La investigación cualitativa se utiliza para interpretar información obtenida de recursos como entrevistas y grupos de enfoque con el fin de comprender profundamente un tema. Algunos métodos cualitativos incluyen estudios de caso, investigación etnográfica e investigación-acción. La investigación cualitativa se diferencia de la cuantitativa en que es subjetiva, inductiva y orientada al proceso en lugar de medir objetivamente y deducir resultados.

1. NajhelyCali Rocha
Docente:Mgrs. Jose RamiroZapata Barrientos
Materia: Investigacionde MercadosII
Grupo: 09
“LIBEREMOS BOLIVIA ”
1.INVESTIGACION CUALITATIVA
“la atencion es el principal motor de la excelencia.”
Mgrs. Jose Ramiro Zapata Barrientos
1.INTRODUCCION
Cuando hablamos de investigacion cualitativa nos referimos a la interpretacion de informacion
obtenidaconlascaractericascomoescrita,overbal e inclusoengestosque hacemosadiarioytodo
esto es obtenido a obtenido a metodoscomo encuestas a profundidad o grupos de enfoque en la
cual son grupos de personas en donde se les realizan preguntas y comenten acerca del problema
planteado para la investigacion , tambien se vera en como se puede diferenciar la investigacion
cualitativa y cuantitativa.
2.DESARROLLO
2.1. ¿Qué es?
La investigación cualitativa, conocida también con el nombre de metodología cualitativa, es
un método de estudio que se propone evaluar, ponderar e interpretar información obtenida a
través de recursos como entrevistas, conversaciones, registros, memorias, entre otros, con el
propósito de indagar en su significado profundo.
2.2. caracteristicas
1) Es interpretativa. Analiza el lenguaje (escrito, hablado, gestual o visual), los términos del
discurso, los comportamientos, las representaciones simbólicas y las cualidades de los
procesos de intercambio.
2) Su lugar de estudio esel contextonatural del fenómenoaestudiar,lo que puede implicar
el desplazamiento del sujeto investigador.
3) No planteahipótesis,sinoque,apartirde preguntasabiertasya laluzde lasindagaciones,
construye interpretaciones y conclusiones sobre los fenómenos estudiados.
4) Recurre a diversos método, por lo cual se considera “multimétodo” y plural. Pueden
abarcar modelos de interacción y participación o modelos humanísticos tradicionales.
5) Estudia la especificidad de situaciones particulares, descifrando el significado último
atribuido por sus agentes participantes.
6) Parte de una mirada holística.Comprendequesuobjetodeestudiorespondeaunacultura,
cuyos valores debe respetar para que el análisis sea válido.
7) Entraña el riesgo de verse interferida por los prejuicios o juicios de valor que porte el
investigador.
2.3. Tipos de investigacion cualitativa

2. NajhelyCali Rocha
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“LIBEREMOS BOLIVIA ”
La investigacióncualitativatiene másde un métodoy paradigma,segúnel área de conocimientoy
según el problema a abordar.
Estudio de casos
Pretende analizarunproblemaparaidentificarsuscaracterísticasytomardecisionesapartirde allí.
Investigación etnográfica
En este modelo, el investigador se plantea,apenas,comprender la realidad de valores, símbolos y
conceptos representados en una determinada cultura o subcultura.
Investigación participativa
Pretende que los miembros de la comunidad formen parte del proceso de construcción del
conocimientogeneradoapartirdel proyecto,así comoen latoma de decisionesyenlasdiferentes
fases de ejecución del mismo.
Investigación-acción
Pretende transformar, cambiar y mejorar una determinada realidad.1
2.4. Metodologia de investigacion cualitativa
Entrevistas en profundidad: son ideales para profundizar en las actitudes y experiencias de las
personas. Hay dos tipos principales:
• No estructurado: entrevistas amplias y abiertas, como una conversación sobre temas
elegidos donde se permite que el entrevistado lidere.
• Semi-estructurado: entrevistas que incluyen preguntas preestablecidas, pero con la
flexibilidad de hacer preguntas de seguimiento.
Grupos de enfoque. Estos son efectivos para obtener varias opiniones en un formato
conversacional. Los participantes lideran la discusión, mientras que un facilitador guía la
conversación a través de una lista de temas, preguntas o técnicas proyectivas.
Etnografía. la etnografía implica observar o pasar tiempo con los participantes en su contexto
natural. Es un método abierto y exploratorio. Puedes ver cómo las personas usan productos y
servicios, en lugar de pedirles que realicen un autoinforme.2
2.5. Diferenciasentre investigacióncualitativay cuantitativa

3. NajhelyCali Rocha
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3.CONCLUSIONES
La investigacion cualitativa se relaciona con palabras como descripcion y caracteristicas de un
determinado tema,y esta nos ayuda a entender mas . lo importante de este metodo es que nos
muestradetalladamenteel comportamientodel consumidorparasaberexactamenteque esloque
falta,cual es la necesidad en el mercado .tambien es importante recalcar que el primer paso para
realizarestainvestigacionnecesitaunprofundoanalisisparaevitarmal plantemientode problema
y de los demas pasos.
4.REFERENCIAS
1. https://www.significados.com/investigacion-cualitativa/
2. https://www.typeform.com/es/encuestas/investigacion-cualitativa-o-cuantitativa/
3. https://sites.google.com/site/51300008metodologia/caracteristicas-cualitativa-
cuantitativa
5.VIDEOS
https://youtu.be/XzQVayHy7n0
https://youtu.be/Wuuil2vx7hw
Diferencias entre investigación cualitativa y cuantitativa.3
Investigación cualitativa Investigación cuantitativa
Centrada en la fenomenología y
comprensión
Basada en la inducción probabilística
del positivismo lógico
Observación naturista sin control Medición penetrante y controlada
Subjetiva Objetiva
Inferencias de sus datos Inferencias más allá de los datos
Exploratoria, inductiva y descriptiva Confirmatoria, inferencial, deductiva
Orientada al proceso Orientada al resultado
Datos "ricos y profundos" Datos "sólidos y repetibles"
No generalizable Generalizable
Holista Particularista
Realidad dinámica Realidad estática

4. NajhelyCali Rocha
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