1. El estudio de mercado es un proceso
sistemático de recolección y análisis de
datos e información acerca de los clientes,
los competidores y el mercado.
Importancia nos ayuda a conocer la respuesta de nuestros posibles clientes
(nuestro target) y proveedores y analizar nuestro producto, el precio, la distribución
y, en definitiva, todos los factores a analizar en el plan de marketing de un negocio.
Bienes de consumo
Servicios
Bienes de uso común
Bienes de emergencia
Bienes de comparación
Bienes de especialidad
Bienes durables
Bienes no buscados
Producto: un producto es una opción elegible,
viable y repetible que la oferta pone a disposición
de la demanda, para satisfacer una necesidad.
Tangibles
• Precio
• Diseño
• Envase
• etiquetado
Intangibles
• Calidad
• Marcas
• Imagen
• Servicios
El producto es el punto
central de la oferta que
realiza una empresa a su
mercado para satisfacer sus
necesidades
El estudio de mercado en este caso nos ayuda a conocer
la respuesta del posible target y proveedores, el precio,
distribución etc.
Oferta Refleja las cantidades que, por cada precio, los vendedores están dispuestos a
poner a la venta.
Demanda Refleja las cantidades que los compradores están dispuestos a adquirir por
cada precio.
La ley de oferta y demanda es el principio básico sobre el que
se basa una economía de mercado. Refleja la relación que
existe entre la demanda de un producto y la cantidad ofrecida,
teniendo en cuenta el precio de venta.
Canal de distribución: Proceso en el cual los
productos se trasladan desde el vendedor hasta el
comprador.
Canal propio o directo
Canal externo o ajeno
• Corto
• Tradicional
• Largo
Importancia es un medio importante de ventas y,
a través de estos canales conseguimos ampliar el
mercado.
Caldera Glendys
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2. El margen de comercialización se define como la
diferencia entre el precio que paga el consumidor y el precio
que efectivamente obtiene el productor
Una adecuada fijación de precios repercutirá en la capacidad de la organización
para alcanzar sus objetivos, según la naturaleza de la organización pública o
privada, lucrativa o no lucrativa, influido por algunos de los objetivos, como:
• Uso eficiente de recursos
• Imparcialidad
• Ofrecer posibilidad de participación máxima
• Máxima exposición del producto
• Beneficios
• El coste de producción del producto a veces lo marca el responsable de
marketing mediante el análisis de coste-beneficio.
• Las condiciones económicas del mercado, es decir, la ley de oferta y demanda
de un producto que, hasta cierto punto, marcarán el precio del mercado.
• Los precios de la competencia, no sólo de productos muy parecidos sino de
cualquier otro producto que vaya destinado al mismo consumidor.
• El beneficio que la organización desea obtener, "margen"
Punto de equilibrio es el nivel de ingresos que cubre los costes fijos y los costes
variables
Coste fijo
Coste variable
Alquiler
Telefonía
Materia prima