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1. PARCIAL DOMICILIARIO
Alumna: Jáuregui, Luna
DNI: 40.126.589
Aviso publicitario elegido:
Ronald Barthes
a) Los tres mensajes.
b) Recurso de connotación predominante.
Mensaje lingüístico: El mensaje lingüístico se refiere al mensaje articulado escrito
que puede llegar a formar parte de la misma imagen. A nivel del mensaje
simbólico, el mensaje lingüístico guía la interpretación de la imagen. Tiene dos
funciones: la denominativa, que corresponde a un anclaje de todos los sentidos
posibles denotados del objeto mediante el empleo de una nomenclatura y luego
está la función de relevo que establece relación complementaria con la imagen. En
el aviso elegido pueden visualizarse fácilmente los mensajes lingüísticos: son
varias frases que se suceden una a la otra: “Tu primer amor. Tu primer trabajo. Tu
primer hijo. Tu primer auto. Tu primera Pick-Up Volkswagen”. Luego, por debajo
de éstas indica la página web “Vivila en vwamarok.com.ar” donde al entrar el sitio
brindará información de la misma. Y por último, en la parte inferior izquierda del

2. aviso se encuentra la palabra “Amarok” funcionando también como mensaje
lingüístico en donde hace referencia al nombre de la camioneta.
Mensaje icónico denotado: Este tipo de mensaje hace referencia al carácter
objetivo de la imagen, a lo que se muestra literalmente; entonces podemos decir
que el mensaje icónico denotado de este aviso es la camioneta color gris que
figura en la publicidad.
Mensaje icónico connotado: Este tipo de mensaje, según el autor, está constituido
por un sistema de normas en donde los signos resultan de un código cultural
consistiendo así en los conocimientos que tiene cada individuo, es decir, que
consta en la interpretación subjetiva.
En la imagen se puede connotar paseos, viajes, tanto en familia, pareja, amigos,
etc, momentos vividos dentro de la camioneta. También se puede connotar
velocidad, camioneta de gran tamaño, entre otros.
B) El recurso de connotación que predomina en este aviso es el objeto. Esto es
así ya que cuando uno ve la camioneta lo asocia a un vehículo/un medio de
transporte y de esta forma no se puede pensar en otra cosa.
Charles S. Peirce
a) Representaen, objeto, interpretante.
b) Primeridad, segundidad, terceridad.
c) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.
a) El representamen es la campaña publicitaria en sí misma.
El objeto es aquello a lo que alude el representamen. El signo está en
lugar de algo, no en todos los aspectos, sino sólo con referencia a una
suerte de idea.
En el aviso elegido el objeto es la satisfacción de tener un vehículo para
distintas etapas de la vida.
El interpretante es la idea que se genera en el observador al mirar la
imagen (actividad mental), puede ser un signo equivalente o un signo
aún más desarrollado. En la publicidad que estoy analizando el
interpretante es la idea de los buenos momentos vividos dentro de la
camioneta.

3. b) “Las ideas de primeridad, segundidad y terceridad son muy simples
dándole al ser el sentido más amplio posible, de modo de incluir ideas tanto
como cosas, e ideas que realmente tenemos o que sólo imaginamos tener”
Primeridad: Es la categoría del ser, todo lo que es en su inmediatez, sin
relación a nada. La primeridad es autosuficiente; lo primero que predomina
en la sensación, por ejemplo, la sensación de los colores. En este caso la
primera impresión que tenemos al ver el aviso nos genera placer, debido a
la camioneta y a lo que junto al mensaje lingüístico está queriendo
demostrar: el placer de vivir momentos únicos.
Segundidad: La segundidad es la categoría del hecho actual, aquí y ahora.
Las cualidades se entienden como un hecho concreto. En relación a la
imagen elegida podemos decir que los rasgos de segundidad hacen
referencia a la camioneta, a su soporte, sus características en general que
la llevan a tener una excelente calidad para circular con ella sin
inconveniente alguno.
Terceridad: Realiza el enlace lógico entre primeridad y segundidad. La
terceridad lleva la información a la mente o determina la idea y la corporiza.
Es el pensamiento informante en donde se advierte el funcionamiento del
signo. En este caso, la terceridad sería el placer de vivir momentos con la
camioneta y disfrutarlos gracias a las cualidades que posee.
C) A partir del objeto reconocido en el punto A llego a la conclusión que el
tipo de signo resultante es un ÍCONO ya que es el signo que se
relaciona con su objeto por una cuestión de semejanza, tiene alguna
cualidad del objeto, es decir, existe relación entre el signo y la cosa
significada. En este caso, el auto es una imagen que actúa como ícono.

4. Eliseo Verón
Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales
se emparenta. Ubicación en la grilla.
Todo discurso es parte de una red significante infinita que necesita de la presencia
de otros discursos para su producción.
El discurso principal del aviso está basado en las comodidades y momentos que
se pueden llegar a experimentar brindados por el vehículo ya que hace referencia
a todas las cosas que la camioneta puede significar para su dueño como lo es un
primer amor, un primer hijo, un primer trabajo, etc., tomándolo desde el punto de
vista que podes compartirlo y utilizarlo para todos esos momentos: simbólicamente
“la camioneta siempre estará con vos”. Esto puede reconocerse gracias a las
huellas de producción, en este caso, las frases que componen al aviso y a, por
supuesto, la imagen. Gracias a esto da a entender, como mencioné anteriormente,
que vayas donde vayas y vivas el momento que vivas, vas a poder utilizar la
camioneta.
Para abordar la semiosis a la cual se refiere Verón se debe tomar el aviso como
un material significante productor de sentido y de esta forma analizar su sistema
productivo: producción, circulación y reconocimiento.
En relación a la gramática de producción podemos observar que es una imagen
muy sencilla ya que solamente consta de una fotografía, el isotipo de Volkswagen
y unas simples frases que dejan más que satisfecho a quien desee comprarlo.
Esta publicidad fue lanzada el 13 de agosto de 2015. También utiliza tipografías
que no son complejas, es más, son demasiado básicas pero bastó para ellos con
utilizar frases bien distintivas en donde la última (Tu primer Pick Up Volkswagen)
está resaltada en negrita para destacar la marca de la camioneta. Para Verón,
toda producción de sentido es SOCIAL. En el caso de este aviso todos los signos
toman sentido en sociedad; de esta forma solo puede ser significado en su
totalidad en la sociedad para la cual fue hecha esta campaña.
El discurso es producido en base a la gramática de producción, pero también hay
que entender la gramática de reconocimiento ya que el objetivo es que circule por
distintos medios y a su vez, por la sociedad que pueda de esta forma reconocer su
significado determinando entonces cómo se elige emitir el discurso.
Si bien el conocimiento y la trayectoria de la marca Volkswagen le otorgaron un
indiscutible liderazgo, siguen produciendo publicidad para que de esta forma el
público conozca sus nuevos productos y puedan acceder a la venta de los

5. mismos, generando así un posicionamiento, es decir, que el público los reconozca
insertándose en la mente de cada uno.
Este aviso publicitario fue circulando tanto a través de la televisión como en
fotografías en revistas, diarios, gráficas, vía pública e incluso en los sitios de
Internet, como Facebook, Twitter, Instagram, entre otros, teniendo así una mayor
viralización ya que hoy en día la era de las redes sociales pisa cada vez más
fuerte.
Discursos sociales con los cuales se emparenta:
-Discurso publicitario.
-Discurso de irresistibilidad por la marca.
-Discursos de la marca Volkswagen
-Discurso del deseo de brindar satisfacción.
-Discurso del disfrute familiar/amistoso.
-Discurso de disfrutar el primer vehículo propio.
-Discurso aspiracional de buena calidad.
-Discurso de despreocupación debido al buen producto.

6. Ejemplos de discursos gráficos emparentados:

7. Ubicación en la grilla:
Cualidades de los hechos. La ubico aquí debido a que el mensaje hace referencia
a las cualidades de los hechos que se obtienen a partir de que se adquiere la
camioneta Volkswagen Amarok.
1-Cualidades 2-Hechos 3-Normas
1-Cualidades
2-Hechos 1.2 “Tu primer amor, tu
primer trabajo.Tu primer
hijo. Tu primer auto. Tu
primera Pick –up
Volkswagen
3-Normas