Este documento presenta información sobre el pensamiento estratégico y el desarrollo de estrategias para piezas gráficas. Explica que la mayor parte de la creatividad requiere de una estrategia sólida y flexible. También define qué es una estrategia y por qué es necesaria, y describe los pasos clave en el proceso de planificación estratégica, incluyendo la investigación.
18. Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com
Briefing creativo
1. Producto o servicio: ¿qué es exactamente lo que vende la
campaña?
2. Objetivo: ¿qué tiene que conseguir la campaña?
3. Mercado Objetivo: ¿a quién se dirige principalmente la campaña?
4. Estrategia: ¿Cómo conseguirá su objetivo la campaña?
5. Promesa: ¿cuál es el gancho que atrae el mercado objetivo?
6. Argumentación: ¿por qué interesa el producto a este mercado
objetivo?
7. Competencia: ¿quién más trabaja para captar la atención del
mercado objetivo en esa área?
8. Elementos obligatorios: ¿quién tiene que aparecer por fuerza en los
anuncios?
9. Tono de voz: describa el carácter de la campaña en tres adjetivos
como máximo
10. Respuesta esperada del consumidor: ¿qué queremos que el publico
objetivo haga, sienta o piense después del anuncio?
11. Requisitos de medios: ¿dónde aparecerán los anuncios?