Nociones básicas del Marketing aplicadas en el Diseño de Moda.

1. EN EL
DISEÑO DE MODA
Noción Básica
By
Marelvis Acosta Romero
Profesional en Diseño de Modas y Alta Costura

3. Nos encontramos en un momento cambiante en
muchos sentidos, nuestro entorno empresarial se
mueve continuamente. Así, la economía y la situación
de diversos mercados pueden influir de forma
determinante en nuestra empresa. También el
consumidor, hacia el que la empresa se dirige, se
encuentra en continua evolución, y con ello sus
necesidades y preferencias. Ya no existe un
consumidor pasivo ante la oferta de la empresa, el
poder de elección del usuario cada vez es mayor, su
personalidad en cuanto al consumo es cada vez más
nítida.

4. El conocimiento del entorno
de la empresa es crucial para
la toma de decisiones, del
mismo
modo
que
su
funcionamiento
se
ve
afectado
por
las
legislaciones,
situación
económica de los mercados
a los que se dirige, y otras
cuestiones
de
orden
económico. También influye
en ella la evolución de su
competencia,
productos
complementarios
y
en
definitiva los cambios del
consumidor.

5. El ser conscientes de estos
cambios del entorno, es
decir, las tendencias (de
consumo, hábitat, moda,
etc.), implican sobretodo
una
adecuación
de
la
estrategia de la empresa al
futuro, a estar preparados
para reaccionar a posibles
cambios del consumidor, de
los mercados, de los nuevos
sistemas y estrategias de
comunicación que sean más
afines a estos cambios del
consumidor.

6. De este modo, esta evolución del entorno de la
empresa, la comunicación y distribución inciden
directamente en ámbitos como el concepto y diseño
del producto y en las estrategias de comunicación y
distribución, las cuales han de ser afines con el
consumidor al que se dirige dicho producto o servicio.

7. El papel de la empresa es elegir su propio camino y
desarrollarlo según su visión, estrategia, público
objetivo o producto.
Es la empresa la responsable del ámbito de la gestión,
el marketing y el diseño/ desarrollo de producto.

8. Marketing
es un concepto inglés, traducido al
castellano como mercadeo o mercadotecnia. Se trata
de la disciplina dedicada al análisis del
comportamiento de los mercados y de los
consumidores.
El marketing analiza la
gestión comercial de las
empresas
con
el
objetivo
de
captar,
retener y fidelizar a los
clientes a través de la
satisfacción
de
sus
necesidades.

9. Los especialistas en marketing suelen centrar sus
actividades en el conjunto de las Cuatro P:
Producto, Precio, Plaza
(distribución) y
Publicidad (promoción, comunicación).

10. Es importante conocer el comportamiento del
consumidor, el conjunto de actos relacionados con la
obtención, uso y consumo de los bienes y servicios
(¿Por qué consume? ¿Cómo y por qué se forman sus
preferencias? ¿Dónde Consume ¿Con qué frecuencia?
¿En qué condiciones? … …) ya que este conocimiento
nos permitirá:

11. • Reconocer y evaluar grupos de consumidores con
necesidades insatisfechas.
• Identificar segmentos del mercado, es decir,
grupos de clientes con preferencias similares.
• Diseñar la estrategia de posicionamiento más
idónea para las ofertas de la empresa.
• Establecer los programas de marketing-mix más
adecuados para satisfacer las necesidades de los
compradores y alcanzar el posicionamiento
deseado.
• Evaluar la efectividad de las estrategias y los
programas de marketing- Mix desarrollados