Briefing para la actividad campaña publicitaria grupal del curso "Alfabetizaciones múltiples, más allá de la lectura" INTEF 2016

1. Briefing
Campaña publicitaria
Distenmina
Kunfuturo

2. 1. NUESTRA EMPRESA
Kunfuturo es una empresa internacional con sede en Alicante, líder en la creación de soluciones neurocientíficas
aplicadas a la sociedad del siglo XXI. Actualmente cuenta en su plantilla con un equipo polifacético compuesto por científicos,
médicos, sociólogos, psicólogos y antropólogos de más de 16 países.
1.1. Análisis de la situación
La empresa fue fundada en 2009 con la firme intención de hacer la vida más fácil y comprensible a los ciudadanos de la
sociedad del conocimiento, centrándose en aspectos relacionados con la educación y las nuevas tecnologías.
A penas 7 años más tarde, Kunfuturo ha logrado posicionarse a la cabeza del sector, creando herramientas versátiles e
imprescindibles en nuestros días.

3. 1. NUESTRA EMPRESA
1.2. Análisis del servicio
A pesar de los años que han pasado desde su creación y
de haber vivido un crecimiento exponencial a partir del
lanzamiento al mercado de su producto estrella en 2013,
Kunfuturo sigue trabajando sobre temas de rabiosa
actualidad, siendo el objetivo fundamental facilitar a
nuestros clientes la ardua tarea de desenvolverse, con
éxito, en una sociedad cambiante y compleja.
Tras años de incesante investigación, la empresa se siente
orgullosa de poder sacar al mercado un nuevo producto
que, sin duda, hará más auténtica la experiencia vital de
nuestros usuarios: Distenmina.

4. 1. NUESTRA EMPRESA
1.3. Análisis de mercado
Las campañas publicitarias llevadas a cabo por la empresa han contado siempre con los mejores profesionales. De este modo
nuestra marca se ha convertido en un referente imprescindible para millones de usuarios en los últimos tiempos.
Sin duda, la campaña llevada a cabo con más éxito fue la del lanzamiento al mercado de Missentis en 2013, el afamado
auricular capaz de ayudar a los usuarios a interpretar sus propias emociones. A través de la lectura de parámetros como las
constantes vitales, temperatura o movimiento, Missentis ha logrado aclarar los sentimientos de millones de personas, quienes han
incrementado notablemente su inteligencia emocional.
Una campaña con mucha fuerza, atractiva y empática con los usuarios, fue la clave principal de nuestro éxito.

5. 2. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
Distenmina es un masajeador de cabeza que tiene como función principal ayudar al usuario a realizar una lectura
crítica y eficaz de todo tipo de mensajes. Para su uso, el aparato debe ser colocado sobre la cabeza, habiendo
seleccionado previamente la función deseada.
2.1. Características
Lo que nos asemeja a los competidores Lo que nos diferencia
Masajeador terapéutico para el cuero cabelludo que
reproduce la técnica del masaje indio del cráneo
llamado champissage.
Con batería de litio y con una cómoda base que no
ocupa espacio, donde se recarga a la vez que sirve de
soporte.
Alivia y disminuye el estrés y la tensión. Fabricado con materiales biodegradables
Es cómodo y ligero.
De fácil uso e intuitivo.
Funda disponible en siete colores o personalizada (si se
trata de regalos especiales)

6. 2. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
Propiedades intrínsecas
- Ayuda sistemáticamente a focalizar tu atención y no perder el tiempo con mensajes superfluos e imágenes
de baja calidad. Te invita a dudar sobre los contenidos y a elaborar preguntas sobre los mismos.
- Ayuda a identificar al autor, descubrir su punto de vista o los valores subyacentes, a través de la lectura,
el visionado de una imagen o la escucha activa. De esta manera se evitan engaños o manipulaciones.
- Ayuda a identificar el género al que pertenece un determinado texto, el movimiento al que pertenece
una determinada obra y su uso en las distintas disciplinas.
- Hace que el usuario sea capaz de construir su propia interpretación.
- Tres funciones disponibles atendiendo a nuestra competencia lectora.
Función 1: Lectura por puro placer o para encontrar una idea sencilla
Función 2: Lectura aproximativa para obtener una información técnica más específica.
Función 3: Lectura comprensiva: acceder, entender y apreciar puntos de vista novedosos o aprender
sobre un tema nuevo.
- Todas las funciones tienen la posibilidad de añadir música fácilmente descargable que libera
endorfinas mientras realizamos cualquier actividad mientras se activa una ligera vibración que
ayuda a relajarse.

7. 3. TARGET Distenmina ha sido creado pensando especialmente en las
necesidades de jóvenes de entre 12 y 18 años, aunque podría
ser aplicable a cualquier sector de la población que quiera
convertirse en un lector competente.
El ámbito geográfico está centrado en Europa y América, si bien
no se descartan futuras adaptaciones para el público asiático.
El producto está enfocado a usuarios de ambos sexos y de nivel
socioeconómico medio.
Estos jóvenes se encuentran en lo que Piaget llamó “etapa de
las operaciones formales”, caracterizada por un pensamiento
lógico y totalmente abstracto.
Se trata de nuevos ciudadanos deseosos de ejercer su libertad
como individuos pero, en la mayoría de los casos, carentes de
las herramientas necesarias que les permitan desenvolverse en
el mare magnum de información que les rodea.

8. 3. TARGET
Además, muestran un perfil sofisticado, con especial gusto por probar nuevos productos, fundamentalmente aquellos
que cuentan con un matiz tecnológico. Así pues, son exigentes con los productos que utilizan, buscando atractivos
añadidos a la función principal (música descargable, ligera vibración masajeadora, comodidad…) Y todo, mientras
llevan a cabo cualquier actividad, relacionada implícita o explícitamente con la lectura crítica.

9. 4. OBJETIVOS
4.1. Objetivos de comunicación
El nombre de nuestro producto trata de
sintetizar en una sola idea las dos
funciones principales: distender los
músculos del cuerpo y discriminar la
información que nos llega a través de
cualquier medio. De este modo,
buscamos que los usuarios entiendan la
relevancia de poder contar con ayuda a
la hora de comprender y analizar en
profundidad cualquier tipo de mensaje,
mientras disfrutan de sus funciones
terapéuticas.

10. 4. OBJETIVOS
4.2. Objetivos de marketing
Fin: Dado que se trata de un producto nuevo, cuyas funcionalidades no han sido presentadas anteriormente
por ninguno de nuestros productos ni por la competencia, el fin último de la campaña es presentar y
posicionar Distenmina como producto del año entre nuestro público target.
· Estrategia: Para el éxito de la campaña es de vital importancia presentar el producto como algo único en el
mercado, diseñado y testado por profesionales que garantizan su efectividad. Su fiabilidad está respaldada
por una marca consolidada, conocida y apreciada por millones de usuarios. Su diseño atractivo, funcional y
sofisticado es sin duda otro de sus valores.
· Plan: Distenmina será comercializado con un llamativo precio de 59 euros (precio de venta al público
recomendado). La campaña de lanzamiento tendrá una duración de 2 meses y se iniciará 15 días antes de
que el producto salga al mercado. Su promoción se realizará a través de los medios de amplia difusión:
anuncios en prensa escrita, radio, televisión y redes sociales (Twitter, Facebook…).

11. 5. MEDIOS
5.1. Mensaje
Nuestro propósito es transmitir la sensación de libertad que podrán
experimentar los usuarios cuando se sientan competentes ante la realidad
oculta de cada mensaje. Todos queremos sentirnos libres y dueños de
nuestras decisiones y pensamientos. Todos queremos evitar la pérdida de
tiempo y el sentimiento de confusión que dificulta en ocasiones ir más allá,
ahondar en un tipo de lectura abarcadora, concienciadora y crítica.
5.2. Estrategia
Su promoción será realizada a través de los medios de comunicación de
amplia difusión: radio, televisión y redes sociales. El cartel podrá ser
distribuido, en un primer momento, en los principales periódicos del país
hasta que ampliemos nuestro mercado.
5.3. Presupuesto
Nuestra campaña contará con un presupuesto inicial de 50.000 euros.