Este documento discute la relación entre la publicidad, el mercadeo y el diseño. Explica que la investigación de mercados es fundamental para comprender los comportamientos y actitudes de los consumidores y así poder comunicar mejor los productos. También describe cómo la publicidad y el diseño pueden integrarse efectivamente en el proceso de mercadeo para crear comunicaciones innovadoras que lleguen al público objetivo.

1. LA CONTROVERSIA ENTRE EL DISEÑO LA PUBLICIDAD Y EL
MERCADEO.
Ensayo
Oscar Fernández
Docente, Comercialización del Producto
Wilson Javier Combita Heredia
FUNDACIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIOR SAN JOSÈ
FACULTAD DE ARTES
Bogotá, mayo de 2016
LA MERCADOTECNIA Y EL DISCURSO DE LA PUBLICIDAD,
MARKETING Y PUBLICIDAD

2. Partiendo de una posición imparcial observo que en el siguiente texto,
Hechos que disponen de datos ricos y profundos que no son representativos del
universo ni generalizables, están sujetos a una interpretación subjetiva y su
método de observación no es controlable, la investigación motivacional busca
las actitudes que estimulan o impiden la compra de un producto o marca para
averiguar las razones de aceptación o rechazo de cualquier comunicación en los
medios, descubrir el proceso de compra y buscar los atributos que configuran la
imagen de una marca (Pere Soler 1997.)
Todo lo anterior está ligado a la conducta que genera un producto o una marca y
definitivamente están unidos a un espacio vital o social lo cual influye en la posición
que asume el consumidor.
Desde la óptica de la psicología podemos comprender que las agrupaciones están
conformadas por personas que siguiendo la conducta humana forman parte de la
dinámica de los grupos .Por esta razón podemos concluir que los individuos se
comportan de diferentes o determinadas maneras y puedo llegar a entender e interpretar
como ofrecerles un producto o una marca para que esta sea de su agrado, todo lo
anterior se da cuando reconozco su comportamiento, entorno y medio en que se
desenvuelve bien sea como individuo o como grupo.
Es interesante y al mismo tiempo apasionante como pueden interactuar la publicidad y
el diseño plasmando los aspectos más sobresalientes que posee cada una de ellas, si bien
es cierto la publicidad es una labor que comunica o de comunicación para promover,
impulsar o promocionar la venta de un producto, articulo o servicio y al apoyarse del
diseño puede poner en práctica los conocimientos, intuición, destrezas del diseñador al
servicio de organizaciones, marcas o instituciones se puede llegar a tener una óptica

3. general del ámbito publicitario conjugando estas dos áreas llegando a un proceso final
de diseño y publicidad el cual puede ser integrado en el ámbito del mercadeo
obteniendo resultados innovadores y con conceptos claros en su totalidad.
Introducción a la investigación de mercados “La investigación de mercados es la
función que vincula a consumidores, clientes y público con el mercadologo mediante
información que sirve para identificar y definir las oportunidades y los problemas de
marketing” (Naresh k. Malhotra, 2004, Pág. 7). Es claro que las actitudes y los
comportamientos como sociedad son medidores fundamentales en la mercadotecnia
para ello es necesario tener una escala de medición, para llegar a comprender porque los
usuarios tienen preferencias similares en algunos aspectos que involucran el mercadeo,
la publicidad y el diseño y así llegar de manera directa a un público objetivo,
basándonos en datos más exactos con medición de rangos y actitudes.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
 Soler P. (1997). La investigación cualitativa en marketing y
publicidad, Barcelona: Paidós Ibérica. Recuperado el día 17 de Mayo de
2016 de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/libro?codigo=127550
 Naresh k . Malhotra (2004). Investigación en mercados un enfoque
aplicado. México: Pearson educación Recuperado el día 17 de Mayo de
2016 de:
https://scholar.google.es/citations?view_op=view_citation&hl=en&user=gK
SoHUMAAAAJ&citation_for_view=gKSoHUMAAAAJ:d1gkVwhDpl0C