Unidad 1. Entorno financiero

1. 1.1. Finanzas y el mercadólogo.
1.2 Entorno legal operativo y tributario de la empresa
1.3 Intermediarios y mercados financieros
1.4 Conceptos básicos
1.4.1 Valor temporal del dinero
1.4.2. Riesgo, rendimiento y valor
1.4.3 Apalancamiento

2. Las finanzas se definen como el arte y la ciencia de administrar el dinero. A
nivel personal, las finanzas afectan las decisiones individuales de cuánto
dinero gastar de los ingresos, cuánto ahorrar y cómo invertir los ahorros. En el
contexto de una empresa, las finanzas implican el mismo tipo de decisiones:
cómo incrementar el dinero de los inversionistas, cómo invertir el dinero para
obtener una utilidad, y de qué modo conviene reinvertir las ganancias de la
empresa o distribuirlas entre los inversionistas. GITMAN, Lawrence J. (2014)
Para Philip Kotler la mercadotecnia es una ciencia, proceso social y
administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y
desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus
semejantes.

3. Las finanzas y la mercadotecnia tienen puntos en común.
(Rivera, 2013) Señala cuatro de ellos que relacionamos a continuación:
1. El financiero debe decidir en todo momento sobre la inversión en activo fijo o inversiones en
valores; debe conocer cuál es la misión del negocio, el mercado al que va dirigido el producto.
2. Los mercadólogos deben participar en la toma de decisiones financieras mucho antes de que
exista el lanzamiento de un nuevo producto o de un producto que salga al mercado con mejoras.
3. Los encargados de las finanzas de las compañías deciden sobre el monto y límites de crédito
que pueden ofrecer a los clientes, el inventario ideal que debe mantener el almacén en los
diversos productos que salen al mercado, el flujo de efectivo que se requiere para lanzamientos de
nuevos productos, elaborar el presupuesto adecuado para lanzamiento de nuevos productos.
4. Las decisiones que se tomen de manera coordinada entre la gente de mercadotecnia y la gente
de finanzas se reflejará de manera satisfactoria en las ventas de la compañía y por ende en el flujo
de efectivo de la misma, con lo cual se podrá generar una mayor inversión que significará mejoras
en todos los aspectos de la organización.

4. La Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos establece en su artículo 31
fracción IV la obligación de los Mexicanos de contribuir al gasto público.
Partiendo de dicha norma es que emanan las demás leyes tributarias aplicables a la
empresa, en todos los niveles, federal , estatal y local. Los impuestos más
representativos en México son el Impuesto Sobre la Renta y el Impuesto al Valor
Agregado a nivel federal. El Impuesto Sobre Nominas a nivel estatal y el Impuesto
Predial a nivel municipal.
La legislación primaria para la creación de las empresas en México es la Ley General de
Sociedades Mercantiles, en ella se establecen las figuras jurídicas aplicables y cual es
su forma de operación; Son las siguientes:
I.- Sociedad en nombre colectivo; II.- Sociedad en comandita simple;
III.- Sociedad de responsabilidad limitada; IV.- Sociedad anónima;
V. Sociedad en comandita por acciones; VI. Sociedad cooperativa, y
VII. Sociedad por acciones simplificada.

5. Intermediario Financiero.- Son instituciones especializadas en la
mediación entre las unidades económicas que desean ahorrar o invertir
sus fondos y aquellas unidades que quieren tomar fondos prestados.
Normalmente se captan fondos a corto plazo (a través de cuentas
corrientes, depósitos, etc.) y se ceden a largo plazo (concesión de
préstamos, adquisición de acciones, obligaciones, etc.).
Los mercados financieros son el mecanismo a través del cual se
intercambian activos financieros (como acciones, bonos y futuros) entre
agentes económicos y el lugar donde se determinan sus precios (no tiene
porqué ser un sitio físico). Su función es la de intermediación entre la
gente que ahorra y la gente que necesita financiación, es decir, entre
compradores y vendedores.

6. 1.4.1.- Valor Temporal del Dinero.
El valor del dinero en el tiempo se refiere al hecho de que es mejor recibir
dinero ahora que después. El dinero que usted tiene ahora en la mano se
puede invertir para obtener un rendimiento positivo, generando más dinero
para mañana. Por esta razón, un dólar ahora es más valioso que un dólar en el
futuro. En las empresas, los administradores enfrentan constantemente
situaciones donde las acciones que hoy requieren salidas de efectivo generarán
entradas de efectivo posteriormente. Como el efectivo que se obtendrá en el
futuro es menos valioso que el efectivo que la empresa gasta por adelantado,
los administradores necesitan un conjunto de herramientas que les ayuden
a comparar las entradas y salidas de efectivo que ocurren en diferentes
momentos. GITMAN, Lawrence J. (2014).

7. 1.4.2.- Riesgo, rendimiento y valor.
Riesgo es una medida de la incertidumbre en torno al rendimiento que ganará
una inversión. Las inversiones cuyos rendimientos son más inciertos se
consideran generalmente más riesgosas. Más formalmente, los términos riesgo e
incertidumbre se usan indistintamente para referirse al grado de variación de los
rendimientos relacionados con un activo específico. Un bono gubernamental de
$1,000 que garantiza a su tenedor $5 de interés después de 30 días no tiene
ningún riesgo porque no existe ningún grado de variación relacionada con el
rendimiento. Una inversión de $1,000 en acciones comunes de una empresa, cuyo
valor durante los mismos 30 días puede aumentar o disminuir en un intervalo
amplio, es muy riesgosa debido al alto grado de variación de su rendimiento.
GITMAN, Lawrence J. (2014).

8. La tasa de rendimiento total es la ganancia o pérdida total que experimenta
una inversión en un periodo específico. Matemáticamente, el rendimiento total
de una inversión es la suma de todas las distribuciones de efectivo (por ejemplo,
pagos de dividendos o interés) más el cambio en el valor de la inversión, dividida
entre el valor de la inversión al inicio del periodo. GITMAN, Lawrence J. (2014).
1.4.3. Apalancamiento.
El apalancamiento se refiere a los efectos que tienen los costos fijos sobre el
rendimiento que ganan los accionistas. Por “costos fijos” queremos decir costos
que no aumentan ni disminuyen con los cambios en las ventas de la compañía.
Las empresas tienen que pagar estos costos fijos independientemente de que las
condiciones del negocio sean buenas o malas. GITMAN, Lawrence J. (2014).

9. Rivera, G. 4 Puntos de coincidencia entre finanzas y mercadotecnia.
Revista Merca 2.0. Recuperado el 28 de febrero de 2018 de:
https://www.merca20.com/4-puntos-de-coincidencia-entre-finanzas-y-
mercadotecnia/
Cámara de Diputados. Ley General de Sociedades Mercantiles.
Recuperado el 28 de febrero de 2018 de:
http://www.diputados.gob.mx/LeyesBiblio/ref/lgsm.htm
GITMAN, Lawrence J. (2014).Principios de Administración Financiera, (9ª
Ed.).México. Prentice Hall.