ASOCEU SPAIN - Lesson 2 - Research Methods: Primary Data (slides ES)

1. INVESTIGACIÓN DE CAMPO: DATOS PRIMARIOS

2. DATOS PRIMARIOS: MÉTODOS DE RECOPILACIÓN
Emplear datos primarios significa recopilarlos en primera persona.
Se puede hacer de diferentes maneras: observando y tomando
apuntes organizados, grabando entrevistas, midiendo la actividad y la
conducta, llevando a cabo encuestas, etc.
Se puede recopilar información infinita, por lo que es importante
comprender los principales métodos para recopilar datos primarios
con el fin de organizarlos de la mejor forma.

3. MÉTODOS DE RECOPILACIÓN
DE DATOS PRIMARIOS

4. Las encuestas son útiles
para recopilar enormes
cantidades de datos con el fin
de llevar a cabo análisis
cuantitativos y cualitativos.
ENCUESTA

5. ENCUESTA: VENTAJAS
● Es menos costosa.
● Es eficaz para estructurar la
investigación para el análisis del
territorio.
● Buena calidad de respuestas
(fiabilidad de la información).

6. ENCUESTA: INCONVENIENTES
● Debe diseñarse cuidadosamente.
● Podría no ser muy interesante.
● Método impersonal (problemas
solucionables de autenticidad).

7. ENCUESTA: QUÉ AVERIGUAR
• Identificad el alcance de la referencia.
• Indicad instrucciones claras para las respuestas.
• Comprended qué variables queremos investigar y
transformad esta información en buenas preguntas.
• Elegid si se emplean preguntas abiertas o cerradas.
• Se pueden utilizar herramientas de internet (como
LimeSurvey, SurveyMonkey, Google Forms).

8. ENTREVISTA
Las entrevistas son muy útiles para recopilar
información específica que quizá solo
determinadas personas conocen o para recopilar
conocimientos profundos.

9. ENTREVISTA: VENTAJAS E INCONVENIENTES
● Es el instrumento más flexible de todos.
● La proximidad con el entrevistado es buena
para captar muchos matices.
● Es más complicada de organizar.
● Es más complicada de analizar.
● Riesgo de que el entrevistado se salga del tema.

10. ENTREVISTA: QUÉ AVERIGUAR
● Las entrevistas pueden ser estructuradas, semiestructuradas o
no estructuradas, es decir, contar con un plan más o menos
preciso de preguntas.
● Pueden realizarse en persona (cara a cara), pero también por
teléfono o a través de Skype.
● Si la entrevista no se graba, tomad muchos apuntes y, si queréis
grabarla, pedid primero el consentimiento del entrevistado.
● Las entrevistas podrían transcribirse antes de ser analizadas
siguiendo un plan o código.

11. OBSERVACIÓN
La observación a distancia o participativa puede
ser muy útil para observar condiciones en
determinados lugares, acontecimientos y
actividades.

12. OBSERVACIÓN: VENTAJAS E INCONVENIENTES
● Es un método excelente para comprender un territorio como
un todo.
● Es más neutral que el objeto de la investigación.
● Es una buena forma de obtener información preliminar.
● Una buena observación lleva tiempo.
● Es poco útil si el contexto que se observa cambia a menudo.

13. OBSERVACIÓN: QUÉ AVERIGUAR
● La observación puede ser pura (sin interactuar con
el contexto) o participativa (interactiva).
● Es útil para elaborar una lista preliminar de las
cosas que deben observarse antes de salir.
● Intentad obtener acceso a lugares que haya que
observar.
● Organizad la información con un formato
estructurado.

14. GRUPOS TEMÁTICOS
El grupo temático es un tipo de entrevista de «grupo», que se centra en análisis
profundos sobre un tema específico, no solo preguntando a los distintos
participantes, sino también a través de la interacción entre los propios
participantes.

15. GRUPOS TEMÁTICOS: VENTAJAS E INCONVENIENTES
● Combinan la flexibilidad de la entrevista con interacción
entre los participantes.
● Es un método excelente para investigar un tema en
profundidad.
● Es difícil de organizar.
● Las interacciones entre los participantes no siempre
son fáciles de gestionar.

16. GRUPOS TEMÁTICOS: QUÉ AVERIGUAR
● Debe estar bien moderado y tiene que
evitarse que participantes individuales
dominen el debate.
● Es importante aclarar el objetivo del grupo
temático.
● Intentad conseguir diversidad y puntos de
vista que difieran o que no se pudieran
anticipar inicialmente por las preguntas.

17. DIARIOS O REGISTROS
Los diarios o registros son una forma
particular de observación que permite
obtener información muy detallada sobre
un comportamiento específico.

18. ANÁLISIS DEL CONTENIDO
El análisis del contenido es un análisis
sistemático y cuantitativo del texto.
Si una gran parte de la información
recopilada está en forma de texto, el análisis
sistemático de contenido puede resultar muy
eficaz para comprender si existen temas
recurrentes.

19. A PUNTO PARA LA INVESTIGACIÓN DE CAMPO…
¡Ahora os toca a vosotros!
Elegid cuidadosamente el método de
recogida de datos primarios que
creáis que es más útil para vuestra
investigación.

20. INVESTIGACIÓN DE CAMPO: DATOS PRIMARIOS