Brevísmo análisis de cinco figuras retóricas en la publicidad.

1. Análisis de
mensajes
publicitarios en
diversos medios de
comunicación.

2. ¿Qué es un mensaje?
Comunicación
entre
colectividades,
instituciones o
entidades.

3. ¿Qué es publicidad?
Divulgación de
noticias o
anuncios de
carácter
comercial para
atraer a posibles
compradores,
espectadores,
usuarios, etc.

4. ¿Qué es un medio de
comunicación?
Órgano
destinado a
la
información
pública.

5. ¿Cuáles son los medios de
comunicación?
Teléfono.

6. ¿Cuáles son los medios de
comunicación?
Radio.

7. ¿Cuáles son los medios de
comunicación?
Cine.

8. ¿Cuáles son los medios de
comunicación?
Televisión.

9. ¿Cuáles son los medios de
comunicación?
Internet.

10. ¿Cuáles son los medios de
comunicación?
Periódicos y
revistas.

11. Análisis retórico.
Desde el punto de vista
retórico del lenguaje,
analicemos algunos
mensajes encontrados en
variados medios de
comunicación.

12. ¿Qué es una figura retórica?
Es una expresión apartada del uso
gramatical común, cuyo propósito es
lograr un efecto estilístico.
Es decir, expresiones que no se usan en
sentido recto o literal, sino en sentido
figurado.

13. A continuación
observarás una figura
retórica ilustrada con
alguna publicidad.

14. 1. Antítesis.
Consiste en
contraponer unas
ideas a otras
(cualidades, objetos,
afectos, situaciones)
que ofrecen un
elemento en común.

15. 2. Metonimia.
Consiste en designar
una cosa con el
nombre de otra
tomando el efecto por
la causa o viceversa, el
autor por sus obras, el
signo por la cosa
significada.

16. 2. Metonimia.
En este anuncio se sustituye
la bebida por el envase
que lo contiene. La
metonimia es doble por
la asociación, también, de
la ciudad de Ginebra con
el tópico de los relojes
suizos, del que la botella
es una pieza.

17. 3. Aliteración.
Consiste en la
repetición de
sonidos en una
misma frase o
verso para producir
un efecto de
musicalidad y
sonoridad.

18. 4. Metáfora
Consiste en una
sustitución de
una palabra por
otra, debido a su
semejanza
conceptual.

19. 5. Hipérbole
Figura que
consiste en
aumentar o
disminuir
excesivamente
aquello de que
se habla.

20. Ejercicio.
En una hoja para
entregar responde:

21. Ejercicio.
1.- ¿Qué figura retórica
contiene el anuncio?
2.- ¿Qué relación guarda la
figura retórica con el
producto anunciado?

22. Imagen uno.

23. Imagen dos.

24. Imagen tres.

25. Imagen cuatro.

26. Imagen cinco.

27. Bibliografía.
• Beristáin, Helena. Diccionario de
retórica y poética, México, Porrúa,
1985, p. 211-212.
• Rafael Sánchez López et al, Literalia
1.Lengua Castellana y Literatura. Mc
Graw Hill, Madrid, 2000, p. 156.
• http://www.rae.es/rae.html, 20 junio
2012.