El documento describe la harina El Negrito, un producto dominicano de más de 50 años. Explica su composición y esfuerzos publicitarios previos limitados. Luego analiza sus fortalezas como su aceptación pero también debilidades como empaque poco llamativo. Propone objetivos como ganar nuevos mercados y estrategias como rediseño de imagen, nuevo empaque con información nutricional y campaña publicitaria moderna con slogan "Nueva presentación, la misma tradición".

2. El Producto: Descripción y análisis.
Harina El Negrito es un producto de consumo masivo, dentro de
la gama de cereales calientes, que aporta los nutrientes
necesarios para tener un día lleno de energía. Fabricado y
distribuido por la empresa dominicana Nereido Durán & Cía.
CxA, bajo el registro industrial No.26468. Su participación en el
mercado lleva más de 5 décadas.
Harina El Negrito es una harina de cocimiento rápido, para
comer principalmente en el desayuno, y está compuesta por los
siguientes elementos:
La harina El Negrito está elaborada a base de maíz en estado
seco, Farina, Embrión de trigo, Fosfato de hierro, Tiamina
(Vitamina B1), Riboflabina (Vitamina B2)

3. Esfuerzos publicitarios de la marca
Harina El Negrito es un producto para la clase media y baja, producido y
distribuido en la Republica Dominicana desde hace más de 50 años. Goza
de buen posicionamiento en la mente de los dominicanos aunque sus
esfuerzos publicitarios no han sido muy notables.
El esfuerzo más notorio fue realizado hace 8 meses, en febrero del año en
curso, cuando se refresco la imagen de su empaque, así como se realizó
una campaña televisiva, radial y en las redes con Raymond Pozo,
comiediante dominicano.
Así mismo, se ha preparado un concurso donde
en las cajas de Harina El Negrito puedes ganar
dinero en efectivo al instante, como una forma de
estimular la compra del producto.

4. Competencia
1 2 3 4- Indirecta

5. Fortalezas:
-Posee un importante nivel de aceptación
por parte del consumidor.
-Tiene un largo tiempo en el mercado
dominicano, y esto le ha convertido en
una tradición en el país.
Oportunidades:
-Penetrar en un mercado más joven.
-Por su tiempo en el mercado, puede realizar
promociones apostando a lo emocional.
-Se puede exportar a otros países.
Debilidades:
-Poca participación en los medios de comunicación.
-Poco esfuerzo de incrementar las ventas.
-Un empaque poco llamativo, sin ningún cambio notable
desde su introducción al mercado.
-Una segmentación pobre: “Para toda la familia, para todas las
edades”, eslogan que no se refleja en sus esfuerzos de
marketing.
-La empresa comercializa el producto solo para personas de
un estatus social, sin intentar alcanzar otro por ningún medio.
Amenazas:
-La competencia y sus estrategias innovadoras
-Perder el gusto popular del pueblo dominicano.
-Falta de innovación e inversión.
-No vincular la imagen del producto con la razón de
ser del mismo, perdiendo el segmento al cual se
dirige.
FODA

7. Objetivos:
- Reposicionar la imagen de la
marca.
Ganar notoriedad en un nuevo
mercado.
- Incrementar la fidelidad del
mercado actual.
Estrategias:
-Rediseñar la presentación del
producto para atraer la
atención de los clientes.
-Introducir una nueva
presentación del producto,
con una mejor calidad y un
empaque más llamativo, para
un segmento de público más
exigente y moderno.
--Introducir una nueva
campaña publicitaria en
distintos medios masivos,
aprovechando el bajo costo
de los medios no
convencionales para ofrecer
una imagen moderna.
-Reforzar las relaciones con los
distribuidores para lograr que
estos contribuyan con la
creación del clima de
preferencia de nuestro
producto.

8. Rediseño de producto
Hemos rediseñado la imagen del producto,
manteniendo los atributos distintivos del mismo. La
nueva imagen se presenta con figuras curvas en lugar
de rectas, haciendo cierta alusión a los platos donde se
sirve la Harina El Negrito, dotando de simbolismo y
modernidad la imagen.

9. Rediseño de producto
La imagen de “El Negrito” es la que más cambios ha
sufrido. Según nuestras encuestas, la mayoría de las
personas que consumen el producto no sabían que “El
Negrito” es un mesero, además de que lo consideran muy
“blanco” para su nombre. Ahora la nueva imagen se ve
ofreciendo la harina y es notorio su oficio, así como su
sonrisa amplia, postura hacia delante, ojos brillantes y un
color más caribeño, le dan nuestro personaje los atributos
necesarios para identificarlo con el producto que
representa.

10. Rediseño de producto

11. Novedades en la presentación
Además del nuevo diseño, el nuevo empaque
ahora contiene información nutricional, así como
los números de contacto para con la compañía,
cumpliendo con las hasta ahora incumplidas
disposiciones con relación a los derechos del
consumidor sobre conocimiento de los productos
que consumen.
Así mismo, se ha incluido el logotipo de “Botar la
basura en el zafacón” como muestra de la nueva
mentalidad de responsabilidad social que
presenta la compañía.

12. Nuevo producto
De manera conjunta al rediseño de imagen, se ha
lanzado la nueva “Harina El Negrito Especial”. Una
nueva categoría de nuestro producto como forma de
penetrar en un nuevo nicho de mercado.
La nueva presentación cuenta con un diseño más
elegante y llamativo, colores más sobrios y un fuerte
uso del color dorado, símbolo de riqueza y
prosperidad.
El nuevo producto es elaborado con “Trigo del Valle
Real”, el cual ha sido reconocido como el mejor trigo
de américa, y su indudable calidad esta abalada por
las tantas certificaciones de calidad que han recibido
a lo largo de su historia.
El trigo será importado hasta la Republica
Dominicana, donde será procesado para formar parte
de la nueva “Harina El Negrito Especial”.

13. Campaña publicitaria
“Nueva presentación, la misma tradición”
La frase a utilizar engloba el mensaje que queremos
transmitir a nuestro público. Dándoles la seguridad de que
consumen la misma harina que les ha acompañado por
más de 50 años en sus hogares, pero denotando su
compromiso de mejorar constantemente para el público
al que se deben.
A continuación, se presentara el desarrollo de la nueva
campaña en los diferentes medios:

14. Prensa

15. Publicidad exterior

16. Internet
Como vehículo en el internet, utilizaremos las redes sociales de mayor trascendencia, y un
equipo se mantendrá al tanto de los cambios en las tendencias de frecuencia de utilización de
las mismas. Las principales redes a utilizar serán: Facebook,Twitter,Instagram,YouTube,Vines…

17. Radio y Tv
Para ver el comercial, dirigirse a youtube: Harina El Negrito / Proyecto universitario
En el canal de: Claudio Paulino / Servicios publicitarios

18. Claudio Paulino 2011-1029
Mariel Silverio 2007-0236
Jonatan Mota 2010-0422
Aderlin Reinoso 2010-1380