Las 3 oraciones son: 1) La sociedad de consumo estadounidense de los años 1950 y 1960 se caracterizó por ver el consumo masivo como impulsor fundamental del sistema capitalista. 2) Los estadounidenses se obsesionaron con organizar weekends lejos de la ciudad y recrear el estilo de vida mostrado en Hollywood a través de la adquisición de electrodomésticos y bienes plásticos. 3) La publicidad constante buscaba crear nuevas necesidades en los consumidores para que continuaran comprando productos como Coca-Cola, Colgate

1. LA SOCIEDAD DE CONSUMO NORTEAMERICANA EN LOS ´50 Y ´60:
El consumo masivo como impulso imprescindible para el sostenimiento del sistema capitalista.
Texto A: Algunos aspectos característicos del “American way of life”.
“ (...) En realidad en los años 50 lo que más comenzaba a preocupar a la mayoría era cómo y dónde organizar un weekend, sin
importar las distancias, ya que se habían acostumbrado en poco tiempo a que el avión las acortara. Se trataba de llevar más
allá de la ciudad misma el optimismo del supermercado, del self- service o la cafetería, llevar más allá la sonrisa de una
sociedad capaz de cambiar de vestido varias veces al año, bajo la fascinación del pret –áporter.
Había dejado de preocupar la vivienda porque lo que levantaba ahora dolores de cabeza era cómo producir en cada casa los
divanes y chimeneas de Hollywood o cómo rememorar, en unos cuantos metros cuadrados delante de la casa, la hermosa
pradera que aparecía en las pantallas de todo el país dando sentido a sus vidas.
Había nacido en menos de dos décadas una generación de camas separadas y living – rom con heladera eléctrica, lavadora,
planchadora y otros cientos de aparatos deslumbrantes. Los plásticos imitaban el lujo y viceversa, la congelación hacia que las
nuevas familias –sorprendentemente numerosas- cenaran clam chowder (sopa de mariscos) un día sí y otro no, spaghetti, apple
pie (tarta de manzana) hasta decir basta.
La mayoría de los niños norteamericanos nacidos en los 50 amaban a su baby sister tanto o más que a sus padres, que
resultaron ser eternos frecuentes de fiestas nocturnas.
Salían de la escuela en desordenada formación como los sobrinos de Donald mientras su madres rubio platino Revlon se
descolgaba sobre el shopping center a la caza de más plásticos, más leche y más dicha a plazos Un 34% de los esposos de las
rubias platino meditaba con los pies encima del escritorio como había llegado a ser withe collar (oficinista) sin sentirlo.
Tenía que ser bueno todo aquello, ya que unos vecinos que habían estado el verano anterior en Europa aseguraban que allí
padecían de envida” Vives, Pedro,Historia Universalsiglo XX, Madrid, Cambio 16, fasc.25,1987
Texto C Las transformaciones en la producción.
Uno de los rasgos más notables del período de posguerra fue el
impacto del cambio tecnológico en la producción. La aplicación de
los conocimientos científicos a la producción se convirtió en un
imperativo para las empresas y los países. Esto se manifestó en la
aparición de nuevos productos y las formas de producirlos. Un
ejemplo basta para caracterizar los nuevos tiempos. Los primeros
aparatosde televisión fueron la gran atracción de la Feria mundial
de New York de 1939. Eran un producto novedoso y caro para la
gran mayoría de los norteamericanos. Veinte años más tarde, la
televisión se había convertido en una necesidad en los hogares de
todo el mundo.
Las dos grandes ramas industriales que tuvieron mayores
avances fueron, la electrónica y la química. El avance de la
electrónica recibió un impulso decisivo con el desarrollo del
transistor (motores electrónicos).
Dentro de la industria química, las principales innovaciones se
concentraron en tresáreas. Por una parte se inventaron y utilizaron
nuevosmateriales, como los plásticos, el cauchosintético, las fibras
sintéticasque sustituyeron en diversasaplicacionesa la madera y
los metales.
En segundo término, se produjo un extraordinario desarrollo de
la industria farmacéutica, cuya manifestación más saliente fue el
desarrollo de los antibióticos. En tercer lugar el progreso de la
petroquímica permitió la producción a gran escala de fertilizantes,
pesticidas y herbicidas
AA.VV, “La edad de oro”, Historia del mundo
contemporáneo, Bs. As.;2004
Texto B. La sociedad de consumo norteamericana.
“ Vivo, luego compro. ...
La felicidad consiste en la creación interrumpida de nuevas
necesidades y de nuevos productos para satisfacerlas Si no
se piensa en comprar, vender se esta cayendo en una
pasividad que el sistema norteamericano reprueba ....
No basta con decir a los Srs. Brown que beben Coca Cola, que
se limpian los dientes con Colgate y que circulan en un Ford:
una mentalización y un lavado de cerebro permanente les
recuerdan por todas partes, en las vallas de las carreteras,
en los cielos, en los periódicos y en las pantallas que estos
productos son unos amigos que los acompañan toda la vida “
Bosquet: Les Américainssontilsadultes?, Hachette, París,
Familia norteamericana en los años 50
Lee con atencióncada unode los textosyresponde:
a) ¿Qué características de la sociedad norteamericana puedes deducir del texto A”? Redacta con tus
propias palabras.
b) De acuerdo a los textos A Y B ¿Qué sentimientos les parecen predominantes en un habitante común
de los EE.UU?
c) Explica la frase “vivo, luego compro”. ¿Te parece aplicable a nuestra época? ¿Por qué?