Estructura

3. Para organizar el
departamento de marketing
deben considerarse las
siguientes dimensiones: Funciones
Área geográfica
Productos
Consumidores

4. Es la forma más comúnmente utilizada consiste en que sus
especialistas funcionales informen al director para que coordine sus
actividades.
Director de
Marketing
Director de la
administración
de marketing
Director en
publicidad y
promoción
Director
de ventas
Director de
investigación
de marketing
Director de
nuevos
productos

5. Director de
servicios al
cliente
Director de
distribución
física
Director de
planificación
de Marketing
Director de
Marketing
Online

6. Tres Tipos de Estructuras de Gestión en Equipo
Director del
Producto
Director del
producto
Asociado
Asistente del
Producto
• El director de producto es el líder y es
fácil ejercer su liderazgo
• El asistente realiza el trabajo
burocrático
• Es simple
• Perder efectividad conforme crece la
organización

7. Director de
Producto
Investigador
del Mercado
Especialista
en
Comunicación
• Conformados por dos asistentes
especializados (uno en
investigación y otro en
comunicación)
• Se puede adaptar esta estructura
• Perder efectividad conforme crece la
organización

8. Director del Producto
Investigador
De Mercado
Especialista en
Comunicación
Directo de
ventas
Especialista en
distribución Especialista en
finanzas
Técnico
ingeniero
• Se comparte responsabilidad
• Útil en organizaciones grandes
• Se enriquece de mas opiniones
• Disputas por atención, relevancia y
presupuesto entre directores.

9. Directores regionales
Director Nacional
Directores de zona
Directores de distrito
Vendedores
Mayor conocimiento
de los consumidores
Mayor control

10. No sustituye a la funcional,
sino que constituye otro nivel
de dirección
Director de
Marketing
Director
de ventas
Director de
ventas
(Producto)
Director de
ventas
(Producto)
Director de
ventas
(Producto)

11. Dirigido a los
siguientes
mercados
Individuos Empresas
Empresas
gubernamentales

12. Programar
web
DiseñadorAnalista web
Administrador de
comunidades
Administrador de
contenido