1. 11/02/2009
10 Estrategia de marca
Arquitectura de Marca de La tercera etapa del proceso de Branding es
Radio Televisión Española definir la Estrategia de Marca. Según Landor,
(RTVE). Aqui se puede apre- una de las agencias de branding más impor-
ciar como se hizo el manejo tantes del mundo, esta etapa la componen 2
de la marca para sus 3
unidades de negocio: TVE elementos claves:
(Televisión), RTVE.es
(Internet) y RNE (Radio). A 1. Arquitectura de Marca, es el manejo
su vez se aprecia el manejo
de cada una de las submar-
acertado y alineado del portafolio de marcas y
cas de estas 3. productos, con el fin de asegurar mejores
resultados de negocios.
2. Experiencia de Marca, que es el diseño
meticuloso de lo que debe sentir el consumi-
dor en cada uno de los momentos de verdad
con la marca
Es en esta etapa donde se deben realizar
todas las sugerencias y recomendaciones que
permitirán que la marca sea percibida como
debe ser.
Esta es la etapa del proceso en la que más
diferencias hay entre los distintos catedraticos
del tema. Algunos (dependiendo de su
enfoque), saltan de la definición de Identidad
a la Implementación directamente o cambian
Mapa de experiencias de una madre antes del nacimiento de su bebe. Con esta el orden de las etapas.
información la marca puede detectar cuando es realmente relevante para las personas.