Antropología - Programa de Mercadeo- UNILLANOS - 2023

1. PROGRAMA DE MERCADEO
ANTROPOLOGÍA
Introducción a la antropología
2023

2. Introducción
🞇 La antropología:
🞇 Del griego:
🞇 άνθρωπος anthropos: "ser
humano",.
🞇 λογος, logos: "conocimiento".
🞇 Es la ciencia que estudia al ser
humano de forma holística.
El Holismo: del griego holos que significa todo, entero, total.

3. Introducción
🞇Es una ciencia integradora:
🞇 Porque combina en una sola
disciplina los enfoques de las
ciencias :
🞇 Naturales.
🞇 Sociales.
🞇 Humanas.

4. Introducción
🞇 Analiza al ser humano en el
marco de la sociedad a la que
pertenece, como:
🞇 Hacedor de cultura.
🞇 Y al mismo tiempo, como
producto de la misma.

5. Definición
🞇 Es la ciencia que estudia:
🞇El origen y desarrollo de toda la gama
de la variabilidad humana.
🞇Y los modos de comportamiento sociales
a través del tiempo y el espacio.

6. 🞇 Es decir, estudia el proceso biosocial
de la existencia humana.

7. Antropología
Ramas
1. Antropología
biológica o
antropología
física.
2. Antropología
social,
antropología
cultural o
etnología
(también
conocida como
antropología
sociocultural).
3. Arqueología.
Se divide en 3 subdisciplinas principales

8. Antropología
Ramas
1. Antropología biológica o antropología física.
🞇 Esta rama analiza la diversidad del cuerpo humano
en el pasado y el presente.
🞇 La evolución de la anatomía humana.
🞇 Las diferencias y relacionesentre los pueblos
actuales y sus adaptaciones al ambiente.

9. Antropología
Ramas
1. Antropología biológica o antropología física.
🞇 En ocasiones, abarca la evolución de los primates.
🞇 En el pasado era llamada antropología física,
aunque con una ligera disparidad de conceptos.

10. Antropología
Ramas
2. Antropología social, antropología cultural o
etnología (también conocida como antropología
sociocultural).
🞇 Estudia el comportamiento humano, la cultura, las
estructuras de relacionessociales.

11. Antropología
Ramas
2. Antropología social, antropología cultural o
etnología (también conocida como antropología
sociocultural).
🞇 Dependiendo:
🞇 Sisurge de la tradición anglosajona se conoce
como antropología cultural.
🞇 Si parte de la escuela francesa, entonces se le
denomina etnología.

12. Antropología
Ramas
3.Arqueología.
🞇 La Arqueología (del griego: αρχαίος, «viejo» o
«antiguo», y λόγος, «explicación»,
«
argumentación», «
historia») es una disciplina que
estudia las sociedades a través de sus restos
materiales, sean estos intencionales o no.

13. Antropología Sociocultural

14. Sub-ramas de la
Antropología Sociocultural
1. Antropología del
parentesco:
🞇 Se enfoca en las relaciones de
parentesco, entendido como un
fenómeno social.
🞇 Y no como mero derivado de las
relaciones biológicas que se
establecen entre un individuo, sus
progenitores y los consanguíneosde
éstos.

15. 1. Antropología del parentesco.
Antropología
Sub-ramas de la Antropología Sociocultural

16. Antropología
Sub-ramas de la Antropología
Sociocultural
1. Antropología del parentesco:
🞇 Se trata de una de las especialidades más antiguas
de la antropología.
🞇 Está relacionada con el quehacer de los primeros
antropólogos evolucionistas del siglo XIX.

17. La antropología de parentesco es una
herramienta útil para entender las
relaciones familiares y sociales en una
cultura determinada, lo cual puede ser
aprovechado por las marcas para
desarrollar estrategias de marketing
efectivas.

18. • Pampers, la marca de pañales de Procter & Gamble, ha utilizado la
antropología de parentesco para entender la relación entre los padres y
sus hijos en diferentes culturas y cómo esto afecta la elección de pañales.
Por ejemplo, en Japón, la mayoría de los padres prefieren pañales que se
parecen a ropa interior para bebés, mientras que en la India, los padres
prefieren pañales que permiten que los bebés estén en contacto directo
con su piel. Basándose en esta investigación, Pampers ha desarrollado
pañales específicos para cada cultura y ha adaptado su publicidad para
resaltar los valores culturales relacionados con la crianza de los hijos.

19. • Dove, la marca de cuidado personal de Unilever,
ha utilizado la antropología de parentesco para
entender cómo se construyen las relaciones
familiares y de género en diferentes culturas, y
cómo esto afecta las percepciones de la belleza y
el cuidado personal. Por ejemplo, en algunos
países de América Latina, las madres suelen
compartir sus productos de belleza con sus hijas,
lo que significa que los productos deben tener una
fragancia suave y ser suaves con la piel de la niña.
Basándose en esta investigación, Dove ha
desarrollado productos específicos para cada
cultura y ha adaptado su publicidad para destacar
los valores culturales relacionados con la familia y
la feminidad.

20. • Coca-Cola ha utilizado la antropología de
parentesco para entender la importancia
de las relaciones familiares y sociales en
diferentes culturas, y cómo esto afecta el
consumo de la bebida. Por ejemplo, en
algunas culturas, compartir una Coca-Cola
es una forma de fortalecer las relaciones
familiares o de amistad, mientras que en
otras culturas, la Coca-Cola se asocia con
momentos de celebración o de unión
comunitaria. Basándose en esta
investigación, Coca-Cola ha desarrollado
campañas publicitarias específicas para
cada cultura y ha adaptado su publicidad
para resaltar los valores culturales
relacionados con la familia y la amistad.

21. Kellogg's, la marca de cereales, ha utilizado la antropología de parentesco para
entender cómo las madres y padres eligen los alimentos para sus hijos. Kellogg's ha
realizado estudios etnográficos para analizar las prácticas alimentarias de las familias en
diferentes culturas y ha utilizado esta información para desarrollar productos específicos
para cada mercado. Por ejemplo, en algunas culturas, los niños prefieren alimentos con
sabores fuertes y texturas crujientes, mientras que en otras culturas, los niños prefieren
alimentos más suaves y cremosos. Basándose en esta investigación, Kellogg's ha
desarrollado diferentes sabores y texturas de cereales para adaptarse a las preferencias
de los niños en cada cultura.

22. • Nestlé ha utilizado la antropología de
parentesco para entender cómo las
familias de diferentes culturas eligen los
alimentos para sus bebés y niños
pequeños. Nestlé ha desarrollado
productos específicos para cada
mercado y ha adaptado su publicidad
para destacar los valores culturales
relacionados con la crianza y la
nutrición infantil. Por ejemplo, en
algunas culturas, las madres prefieren
alimentos para bebés que imiten la
comida casera, mientras que en otras
culturas, las madres prefieren alimentos
para bebés con un sabor y aroma
suaves. Basándose en esta
investigación, Nestlé ha desarrollado
diferentes productos para adaptarse a
las preferencias de los consumidores en
cada cultura.

23. Pretaller
1. Realizar la lectura asignada (Resumen)
2. Traer un ejemplo de relación entre Mercadeo y Antropología del parentesco
Taller
3.

24. Antropología
Sub-ramas de la
Antropología
Sociocultural
2. Ciberantropología:
🞇 Estudia sistemas cibernéticosy la relación entre
humanosy tecnologías.
🞇 Abarca los cambios psicológicos y culturales que
se van manifestando en losusuariosde las
computadoras.

25. Antropología
Sub-ramas de la
Antropología
Sociocultural
2. Ciberantropología:
🞇 En el cibernauta, el sentido del tiempo y del espacio
sufren profundas transformaciones que se verán
manifestadas en comportamientos y actitudes
sociales.

26. Antropología
Sub-ramas de la
Antropología
Sociocultural
2. Ciberantropología:
🞇 Surge en un principio, un sentimiento de compañía.
🞇 Después, en numerosos casos, de “dependencia”
hacia la computadora.
🞇 Creyendo que es la mejor opción de vivencia
cotidiana.

27. Antropología
Sub-ramas de la Antropología Sociocultura
3. Antropología lingüística o Lingüística Antropológica:
Estudia la diversidad de lenguas habladas por las sociedades humanas

28. Antropología
Sub-ramas de la
Antropología Sociocultural
3. Antropología lingüística
o Lingüística
Antropológica:
🞇 Estudia cómo se
relacionan el léxico y los
usos lingüísticos con las
características culturales
básicas de dichas
sociedades.

29. Antropología
Sub-ramas de la Antropología
Sociocultural
4. Antropología de las
religiones:
Estudia los sistemas religiosos
y de creencias.

30. 🞇 Tradiciones.
🞇 Culturas ancestrales.
🞇 Instituciones.
🞇 Escrituras.
🞇 Historia.
🞇 Mitología.
🞇 Fe y credos.
🞇 Experiencias místicas.
🞇 Ritos.
🞇 Liturgias.
🞇 Oraciones.
Sub-ramas de la Antropología
Sociocultural
4. Antropología de las religiones:
Comprende los siguientes elementos:

31. Antropología
Sub-ramas de la Antropología Sociocultural
5. Antropología
filosófica:
🞇 El propósito de la antropología
se ha logrado por la
antropología filosófica que ha
centrado su atención en el ser
humano.
🞇 T
oma en cuenta todos los
aspectos de la existencia
humana, biológica y cultural,
pasada y presente.

32. Antropología
Sub-ramas de la Antropología Sociocultural
5. Antropología
filosófica:
🞇 Se pregunta:
🞇 Porla naturaleza
fundamental de su ser.
🞇 Qué diferencia al ser
humano de todos los
demásseres.
🞇 Cómo se define a través
de su existencia
histórica, etc.
🞇 T
ales interrogantes
pueden ser
condensadas en una
sola pregunta: ¿Qué
es el ser humano?

33. Antropología
Sub-ramas de la Antropología Sociocultural
6. Antropología
médica:
🞇Es la primera
disciplina
antropológica
«
categorial»que se
ha constituido
como tal.
🞇Lasrelaciones entre
la Antropología y la
Medicina y la
práctica médica
son antiguas y bien
documentadas.