DIAGEO - Business Case Capsules

1. business case
capsules

2. www.commercemind.education/ebook
Camilo Cuenca
Channels Senior Manager
BlackSip
Omnicanalidad, el poder de los canales no
propios
Santiago Gómez
Commercial Digital Transformation Manager
Diageo
Santiago Donoso
Digital Key Account Manager
Diageo

3. www.commercemind.education/ebook
¿Cómo hacemos para que nuestros
esfuerzos en canales digitales
como marca no se pierdan o se
limiten a los canales propios?

4. www.commercemind.education/ebook
Cuando hablamos de una
estrategia 360° ¿qué tan
importante es la inclusión de
canales no propios?

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¿Cómo iniciamos ese camino para involucrar
los aliados?

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¿Cómo se alinea la estrategia
de marca con los objetivos y
requerimientos de los aliados?

7. www.commercemind.education/ebook
¿Cuál es la clave para
ejecutar una comunicación
omnicanal en canales no
propios?

8. www.commercemind.education/ebook
¿Cómo definir los
canales y el rol de
cada uno en la
estrategia digital?

9. www.commercemind.education/ebook
¿Cómo se puede
trasladar esa
experiencia sensorial de
canal físico a los medios
digitales?

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Algunos de nuestros resultados
3,5x +15 4pts
Aumento de share en
e-retailers
Aliados digitales
ejecutando estrategia
omnicanal
por encima en CTR
promedio.

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¿Cómo Diageo está liderando
la conversación digital para
hacer las cosas diferentes en
canales no propios?

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¿Cuáles creen que son esas golden rules
que deben aplicarse a cualquier canal?
● Relacionamiento con aliados.
● La estandarización de páginas de producto.
● Recolección y análisis de data.
● Definición de KPIs en cada estrategia y
seguimiento a métricas.
● Seguimiento y optimización constante de
presupuesto.
● Integración de todos los pilares e-commerce
(EMS)

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PREGUNTAS

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