1. La Campaña
PublicitariaConceptos y principios básicos

2. Investigación
Para obtener la información necesaria
para su ejecución
ES IMPORTANTE DELIMITAR
Objetivo
Concreto

3. MERCADO
CONSUMIDOR
PRODUCTO
EMPRESA
COMPETENCIA

4. Mercado
Conocerlo permite:
Establecer los
Alcances
Y la
Intensidad

5. Mercado
Ubicación
Problemas
Medios de comunicación
Participación

6. Consumidor
Conocerlo permite:
Establecer la
Estrategia de
motivación
Para la
Publicidad

7. Consumidor
Es dinámico de naturaleza.
Cambia con frecuencia de
características.
Varían sus motivaciones de
compra.
Razones por las que compra.

8. Consumidor
Los cambios en sistemas
La evolución de las costumbres
Los cambios religiosos
LA MODA
Se ve involucrado en ella
de forma inconsciente

9. Producto
El conocimiento de las
Características
Debe ir coordinado con los factores del
MERCADO Y CONSUMIDOR

10. Producto
¿Tipo de articulo?
¿A quien va dirigido?
En la mayoría de los casos
el consumidor
NO SABE EXACTAMENTE
LO QUE DESEA

11. EmpresaDetermina:
El DERROTERO
Que debe seguir la
CAMPAÑA
PUBLICITARIA
Apegarse a las políticas
de la empresa

12. CompetenciaPermite la
COMPARACIÓN
De los elementos investigados
En relación con
El producto