¡Dame un respiro! El caso KitKat. Greenpeace vs Nestlé (Alejandro Fernández)

¡DAME UN RESPIRO! Un ejemplo de campaña de activismo en las redes ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

¿Qué es Greenpeace? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

De lo global a lo local ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

Give the orang-utan a Break ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp Nestlé fabrica Kit Kat y para ello utiliza aceite de palma Entre sus empresas proveedoras está la mayor responsable de la destrucción de los últimos bosques de Indonesia Hogar del Orangután

Objetivo ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp PROVOCAR EL CAMBIO EN NESTLÉ Lograr que Nestlé de un respiro a las selvas de Indonesia Que deje de comprar aceite de palma procedente de la destrucción de los bosques

Paso 1: Lobby documentado ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

Paso 2: Campaña Participación Online ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fase I ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

Landing Page http://nestle.greenpeace.es ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

Fase II ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

La estrategia de ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

En las redes... ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

Internet ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

Reacción blogosfera ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

Medios ,[object Object],[object Object],ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

Otras acciones ,[object Object],[object Object],[object Object],ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

Acción directa No violenta http://www.youtube.com/watch?v=s8kwVU5pujg ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

Algunas cifras... ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

Pasados 2 meses... ,[object Object],[object Object],ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

Aprendizajes ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp

Contacto Alejandro Fernández @alexqk // @greenpeace_esp [email_address] ¡MUCHAS GRACIAS!

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