Este documento presenta tres datos sobre tendencias digitales: 1) El movimiento #BlackoutTuesday generó más de 20 millones de publicaciones en Instagram en unas horas; 2) Un video de TikTok sobre cómo pelar huevos cocidos recibió casi 100,000 likes; 3) La noticia de un cocodrilo en un río español generó más de 37,000 menciones en Twitter. Analiza cómo estas tendencias muestran la capacidad de las redes sociales para impulsar movimientos y cómo los usuarios buscan contenido entretenido e inspirador.

1. DigitalPills
Whatyou seeiswhat you get
Certeza para un mundo incierto

2. “Don’t bring me more uncertainty and, with it, more complexity.
Help me see where I can make decisions and can make progress.”
*McKinsey & Co: ”Leading in a crisis and thriving in the next normal”
USMC General James Mattis*

3. EL DATO
CÓMOUTILIZARLO
Vivimos en un mar de incertidumbre.
También vivimos, cada vez más, en un mar de
datos.
La cuestión es que a veces esos datos sólo
generan aún más incertidumbre ya que, como
todos sabemos, una cosa son los números y
otra muy distinta lo que nos están diciendo...
Nos hemos propuesto seleccionar algunos de
esos datos que vamos encontrando en nuestras
investigaciones que nos han llamado la atención
y convertirlos en información útil.
Analizaremos sociológicamente ese dato y
trataremos de ponerlo en contexto, de
interpretarlo, de darle humanidad.
...y ya que lo analizamos, daremos alguna idea
de lo que las marcas pueden hacer con él, de
cómo conectar con esa información de forma
relevante.
LOQUE NOSDICE

4. CÓMOUTILIZARLO
¿Tiene tu marca que tener un cuadradito negro en el feed? Los
medios digitales hacen que parezca fácil aprovechar grandes
movimientos para arraigar valores pero ¡ojo!, la sensibilidad
ante lo que hacen y dejan de hacer las marcas está más
vigente que nunca, un mal movimiento nos puede salir caro.
¿Tu marca ha hecho, está haciendo o tiene pensando hacer
algo que apoya o aporta al movimiento?
Los contenidos inspiradores que nos ayuden a expresar
nuestro punto de vista serán los que más compartiremos con
nuestras respectivas comunidades.
LOQUE NOSDICE
Por una parte, este dato nos vuelve a demostrar la capacidad
de las redes sociales para sacudir al mundo, se consolidan
como motor fundamental de los grandes movimientos sociales
que han provocado transformaciones a gran escala en los
últimos años (Primavera Árabe, Occupy Wall Street, Me
Too…).
Por otro lado, este dato continua confirmando la importancia
de estar en ese espacio digital donde proyectamos y
construimos la mejor versión de nosotros mismos. ¿Si no lo
comparto no lo apoyo?
EL DATO
20MEL MOVIMIENTO #BLACKOUTTUESDAY CONSIGUIÓ
EN INSTAGRAM MÁS DE 20 MILLONES DE
PUBLICACIONES EN SOLO UNAS HORAS
Fuente: Instagram

5. CÓMOUTILIZARLO
En un gran ecosistema digital donde todos tenemos el mismo
objetivo de captar su atención, es más importante que nunca
priorizar la calidad versus la cantidad. Los contenidos generados
tienen que ser útiles, tienen que aportar valor, ayudar a resolver
un problema, tienen que entretener, inspirar de nuevo…
Es hora de reinventarse, actualizarse y buscar nuevas fórmulas,
canales y formatos para conectar con la audiencia y
diferenciarnos de nuestra competencia, ¿serán los
#hacksculinarios de Tiktok una nueva oportunidad?
Vivimos sobredimensionados por la gran cantidad de contenido que
tenemos a solo un click sin embargo, el de buena calidad cada vez
más brilla por su ausencia. Pero de repente ¡pum! nos topamos con
un contenido súper breve que nos sorprende y añade un punto de
diversión a nuestro día.
El microentretenimiento se convierte en un antídoto para una
sociedad infoxicada que ansia la inmediatez y lo inaudito. ¿Quizá sea
ese el éxito de Tiktok? La 2ª app más descargada durante la
cuarentena en España con una audiencia que ya está madurando a
nivel global, el 27% ya son usuarios entre 30 y 40 años.
LOQUE NOSDICE
EL DATO
97,3 K
Fuente: Tiktok
EL USUARIO DE TIKTOK ZACH CREAN ACUMULA CASI
100 MIL LIKES EN UN VIDEO QUE ENSEÑA UN CURIOSO
TRUCO PARA PELAR HUEVOS COCIDOS SIN QUE LA
CÁSCARA SE TE QUEDE PEGADA A LAS MANOS

6. EL DATO
CÓMOUTILIZARLO
Las redes sociales son el entorno más propicio donde nuestra
marca puede desenvolverse de una manera más cercana y
natural, menos encorsetada entre las bambalinas de las
guidelines, con formatos más alejados de la publicidad
tradicional que realmente conecten con la cultural digital.
Los memes ya son parte de nuestra vida cotidiana, una nueva
forma de expresión que ha transformado la manera en la que
nos comunicamos.
LOQUE NOSDICE
Después de que nuestra actividad social y laboral lleve meses
marcada por la pandemia, una noticia como esta se ha convertido
aún más en el caldo de cultivo tan esperado para desconectar de
los problemas que nos envuelven y poder reírnos de lo absurdo.
Con miles de menciones y decenas de memes generados en
pocos días, nos hemos convertido en potenciales creadores de
contenido, de hecho, entre las apps más descargadas de nuestro
país las herramientas de edición y cocreación ocupan altas
posiciones. Somos capaces de convertir una simple noticia en un
museo de memes, una nueva línea de ropa, una canción o un
interminable hilo de Twitter.
Fuente: Twitter
37KLA NOTICIA DEL COCODRILO DEL PISUERGA
ACUMULA MÁS DE 37 MIL MENCIONES EN TWITTER
DESDE EL 7 DE JUNIO.

7. 20M
EL MOVIMIENTO #BLACKOUTTUESDAY
CONSIGUIÓ EN INSTAGRAM MÁS DE 20
MILLONES DE PUBLICACIONES EN SOLO
UNAS HORAS.
97,3K 37K
EL USUARIO DE TIKTOK ZACH CREAN
ACUMULA CASI 100 MIL LIKES EN UN
VIDEO QUE ENSEÑA UN CURIOSO
TRUCO PARA PELAR HUEVOS COCIDOS.
LA NOTICIA DEL COCODRILO DEL PISUERGA
ACUMULA MÁS DE 37 MIL MENCIONES EN
TWITTER DESDE EL 7 DE JUNIO.
TRES PÍLDORAS DIGITALES PARA GESTIONAR LAINCERTIDUMBRE