Este documento describe varias estrategias de producto que una empresa puede adoptar, incluyendo si adoptar una postura reactiva o proactiva, profundizar en el mercado actual o expandirse a nuevos productos o mercados, estandarizar los productos para todos los mercados o adaptarlos, y usar una marca única, múltiples marcas o un sistema mixto. También discute opciones para el envasado, como si es reutilizable o de un solo uso, el material, si es reciclable, y si el envase es el mismo para toda una línea de productos