1. ESTRATEGIAS DE PRODUCTOS, MARCA Y
ENVASE
Realizado por Rocío Mota Cotano

2. EL PRODUCTO
 La estrategia del producto depende de la
dirección general pues afecta a todas las áreas
funcionales de la empresa. Las estrategias son:
Criterio Estrategia
Forma de actuar de la empresa Reactiva
Gama de productos y mercado Profundización, Expansión
Internacional Adaptación , Estandarización

3. ESTRATEGIA EN LA FORMA DE ACTUAR DE
LA EMPRESA
Reactivas
Encontramos las siguientes:
• Me too que suponen que la empresa hará lo que hacen las
demás
• Copia desleal se introducen modificaciones en los
productos y se lanzan como nuevos
• Segundo, pero mejor se analizan los productos que hay en
el mercado y se lanza uno nuevo mejorado
Proactivas Se basan en la investigación y
desarrollo y en el marketing.

4. ESTRATEGIA EN LA GAMA DE PRODUCTOS
Y EL MERCADO
 Profundización: sin alterar la gama de productos
ni su ámbito geográfico
 Expansión: que las diferentes posibilidades son:
 Expansión de la gama lanzamiento de nuevos productos
en el mismo mercado
 Expansión de mercado la misma gama de productos
actuales se introduce en nuevos sectores
 Diversificación ampliación de la gama de productos y del
mercado
 Alternativas consisten en:
 Actuar en el mismo mercado con la misma gama de
productos y trata de mantener la misma cuota de
mercado: mantenimiento o atrincheramiento
 Contracción supone una reducción de la cuota de
mercado

5. ESTRATEGIA INTERNACIONAL
 Adaptación del producto al mercado
nacional
 Estandarización del producto que cosiste
en vender en todos los países por igual,
sin modificaciones.

6. ESTRATEGIA DE MARCAS
 Marca única: cuando se comercializan
todos los productos con la misma marca
 Marcas múltiple: cuando la gama de
productos se comercializa con más de una
marca
 Sistema Mixto: Una variante entre
marca única y marca múltiple es el uso
conjunto del nombre de la empresa y del
producto

7. ESTRATEGIA DEL ENVASE
De cartón,
De un solo uso
plástico..
Igual para
Reciclable o
toda una línea
no
de productos
Una sola
unidad de
producto