2. A través del presente ensayo se logrará conocer los factores que influyen en la
conducta del consumidor; donde se conoce que la conducta es la manera en
que los hombres se comportan en su vida y acciones. Así, la conducta de los
clientes se ve influenciada por un conjunto de factores que le impulsan a
actuar de una u otra manera para decidir una compra.
Dichos conocimientos son muy importantes para poder realizar pronósticos
sobre respuesta del mercado a determinados productos nuevos o para
evaluar el posicionamiento o percepción de productos existentes en el
mercado.
4. .- Philip Kotler y Gary Armstrong, Fundamentos de Mercadotecnia, Segunda
Edición, p. 93.
.- David L. Loudon y Albert J. Della Bitta, Comportamiento del Consumidor,
Editorial Mc Graw Hill, Cuarta Edición, México