Este documento presenta un resumen de los elementos clave para desarrollar un plan de marketing para un producto. Incluye un análisis del producto, segmentación del mercado, definición de la marca principal, objetivos de la campaña publicitaria propuesta, y las estrategias del mix de promoción a implementar como publicidad, relaciones públicas, marketing directo y promociones. Finaliza con un diagrama de flujo que muestra la continuidad y pausas de la campaña publicitaria.

1. Antecedentes y generalidades

2. Análisis de la Competencia

3. FODA

4. 4p´s

5. Análisis del Producto
• Ciclo de vida y matriz de Boston
• Niveles del producto
• Extensión y profundidad
• Clasificación del producto (tipo de producto)

6. Mix de promoción
• Antecedentes que ha hecho y que se va a
hacer

7. Segmentación de mercados
• Target y perfil del consumidor

8. CORE BRAND
• Atributos
• Beneficios
• Valores
• Personalidad
• Escencia

9. Brief
• Con base al cuadro de estrategias y objetivos
definir el objetivo de la campaña

10. Publicidad
• Tema de campaña
• USP
• Reason Wy

11. Estrategias del Mix de promoción
• Publicidad
• RRPP
• Mkt Directo
• Venta personal (opcional)
• Promocion (POP y una promociom)

12. Flow chart
• Promocional
• Continuity: mantenimientro de la campaña
• Hiatus: espacio en donde no esta pautado el
medio, em donde se descansa el medio