8. “We’re not in the business of keeping the media companies alive. We’re in the business of connecting with consumers” Trevor Edwards Vice President, Global Brand & Category Management Nike October 2007 NYT.com and Paul Isakson
9. Internet no es nada barato! Mi target no usa Internet! Nooo, no puedo dejar de invertir en otros medios. Con otros medios logro más Necesito una páginita web
10. Por eso, la inversión en Internet crece pero sigue siendo baja..
11. El cliente NOsiempre tiene la razón. Pero hay quedemostrarlo Y algunas veces no lo hacemos…
12. Para arrancar probemos con 200 milloncitos A no es que lo están tumbando! Lo nuevo es xxxxx tiene que usarlo ya! Paseme un brief le cotizo mañana!
15. Aún debemos cambiar la percepción del mercado. De gastos en internet a activos digitales
16. ACTIVOS DIGITALES Bienes DIGITALES con altaprobabilidad de generar un beneficiomedible en términos de retorno de la inversión en un periodo de tiempo.
23. Y por eso La publicidad esta cambiando... Pero insistimos en lo mismo! Si, yo se que no es fácil…
24. The old media paradigma was PAY to PLAY … now you’ve got to be willing to PLAY to PLAY Alex Bogusky, Co-Chariman , CP&BSocialnomics.net
25. Y sigue evolucionando Estábamos acostumbrados a la publicidad tradicional puesta en Internet. Ahora será al revés!!!
26. Y sigue evolucionando... Gartner estima que para el 2013 los celulares sobrepasaran a los PC como los dispositivos para navegar en Internet GPS RECOGNITION + redes sociales Mobile VOICE SEARCH Facebook social plugings El segundo buscador 80% de las empresas reclutan gente
27. Grandes productos que la gente siente que le agregan valor y hablan de ellos the product Experience = Marketing experience
29. Pero la transformación no tiene reversa De media planning aconnection planning Plan de enganche / seducción Plan de medios Relevancia y Contexto Alcance y Frecuenia Costo por Adquisición Costo por mil (CPM) CPA Costo por apostol (advocacy) Share of Voice Share of Culture
32. Hacer las preguntas correctas, enfocadas en objetivos de NEGOCIO, no de internet. A quien no sabeparadondeva, cualquier bus le sirve... eigual no llega.
70. Agregar valor a los clientes de forma rentablepara el cliente. Estrategia multicanal (c/u medidos) Hecha a la medida para cada consumidor Para todo el ciclo de vida del cliente y del producto Con el contenido y proposición de valor correcto Y en el momento y contexto que es O Mejor, que el cliente escogió
