Explicación de las tendencias del marekting social corporativo

1. Elaborado por
Liz Villa Tun
Elaborado por Liz Villa Tun 1

2. ¿Qué es el marketing social corporativo?
• Es una estrategia de mercadotecnia donde las empresas apoyan
causas sociales, bajo un esquema de ganar – ganar.
• Se asocian con Organizaciones sin Fines de Lucro para apoyar
diferentes causas y dando a conocer al público sus acciones de
apoyo.
• Las empresas generan demanda positiva, además de mejorar su
imagen ante los distintos públicos e incrementar el valor de su
marca.
• Éste enfoque estratégico es característico del Marketing 3.0
Elaborado por Liz Villa Tun 2

3. Variantes del marketing social corporativo
• Marketing sin fines de lucro.
• Marketing con causa.
• Marketing pro-social.
• Societal Marketing.
• Filantropía corporativa.
Elaborado por Liz Villa Tun 3

4. MARKETING SIN FINES DE LUCRO
• Empresas sin fines de lucro que utilizan estrategias de marketing
para alcanzar sus objetivos organizacionales.
Elaborado por Liz Villa Tun 4

5. Elaborado por Liz Villa Tun 5

6. MARKETING CON CAUSA
• Una entidad comercial se hace una alianza con alguna
organización sin fines de lucro o bien causa social.
• Se venden productos y servicios en beneficio de la causa social.
• En cierto modo, es una especie de Patrocinio.
Elaborado por Liz Villa Tun 6

7. Elaborado por Liz Villa Tun 7

8. MARKETING PRO SOCIAL
• Una organización comercial que realiza actividades de apoyo a
organizaciones relacionadas con su mercado meta, con la
finalidad de obtener una buena imagen ante su público.
Elaborado por Liz Villa Tun 8

9. Elaborado por Liz Villa Tun 9

10. SOCIETAL MARKETING
• Compañías que son socialmente responsables, en las
alternativas elegidas para alcanzar sus metas de negocios.
• Esto incluye, desde las cadenas de suministro, hasta las de
distribución.
Elaborado por Liz Villa Tun 10

11. Elaborado por Liz Villa Tun 11

12. FILANTROPIA CORPORATIVA
• Es auspiciar económicamente organizaciones sin fines de lucro
con la finalidad de obtener una buena reputación ante los
públicos.
• La filantropía corporativa, se refleja en el aumento del valor de la
marca y en la participación en el mercado de la empresa.
Elaborado por Liz Villa Tun 12

13. Elaborado por Liz Villa Tun 13

14. Referencias
Principles and Practice of Social
Marketing: An International Perspective
Rob Donovan and Nadine Henley
Cambridge University Press
Elaborado por Liz Villa Tun 14