El documento proporciona una descripción general de la publicidad, incluyendo sus objetivos, tipos, métodos, procesos y participantes. La publicidad busca comunicar información sobre productos y servicios para influir en las actitudes y conductas de compra mediante el uso creativo de diferentes medios de comunicación. Las empresas, agencias e instituciones participan en diseñar campañas publicitarias efectivas.

1. PUBLICIDAD
Forma de comunicación no personal
acerca de un bien o servicio pagada
por un patrocinador

2. Publicidad
• Utiliza técnicas creativas para diseñar
comunicaciones persuasivas, transmitidas a
través de diferentes medios.
• Tiene como fin desarrollar la demanda de un
producto.
• Estimular las ventas
• Encontrar un satisfactor de una necesidad

3. Publicidad
Participan:
• Empresas comerciales
• Instituciones culturales
• Estatales
• Sociales.

4. Objetivos de la publicidad
• Estimular la demanda
• Recordatorio de uso
• Cambio de actitud
• Resaltar atributos
• Posicionamiento
• Refuerzo actitudinal
• Imagen
• Respuesta inmediata
• Cambio de conducta

5. Anuncio
Metas de la Publicidad:
• Exposición. Comunicar un anuncio
• Conocimiento. Que recuerde y reconozca el…
• Actitudes. Impacto de la campaña
• Ventas. Fin concreto de la campaña

6. Tipos de publicidad
Propaganda.
• Difundir ideas políticas y religiosas.
Tipo de Forma de pago:
Patrocina:
• Individual
• Organización
• Cooperativa. El costo es compartido por:
empresarios, fabricantes, mayoristas

7. Enfoque
• Producto. Informar acerca del …
• Institucional. Imagen favorable del anunciante
• Relaciones públicas. Imagen favorable de la empresa
• Servicio público. Cambiar actitudes de la gente
• Social. Contrarrestar los efectos de la publicidad
comercial. Ejemplo: cigarros, cuida tu aguinaldo, etc.
Subliminal. Su gran recurso el sexo. Los mensajes se
captan pero no se descubren. Ejemplo: Mensaje en
cubos de hielo.

8. Efectos
• En un mundo tan cambiante cumple con la
función de informar.
• Ayuda al crecimiento económico
• Promueve la productividad
• Coadyuva al estilo de vida
• Promueve: Prestigio, categoría social, la
aprobación, el reconocimiento
Conclusión: No hay economía de mercado que
pueda desarrollarse sin la publicidad

9. Efecto negativo
• Aparición de necesidades de consumo de
productos suntuarios, superfluos y no
indispensables
• Endeudamiento.
• Publicidad no ética

10. Métodos
Gasto en publicidad
• Porcentaje de ventas. Se calcula aplicando un
porcentaje de las ventas del año anterior.
• Paridad competitiva. Promedio entre costos
de publicidad y ventas. Cantidad igual que
invierte el competidor.
• Asignación total de fondos disponibles. El
producto asigna todos los fondos disponibles
para la publicidad.

11. Métodos
Gasto en publicidad
Método por tareas.
• Se precisan las metas que se desean alcanzar;
luego se decide la inversión para lograr los
objetivos.
• La investigación de mercado constituye su
base
• Se medita detenidamente, tomando en
cuenta: la imagen del producto o empresa;
posición en el mercado.

12. Briefing
• El anunciante proporciona información a la Agencia de
Publicidad
• El producto
• Publico. Destinatario.
• Antecedentes. Descripción de la situación
• Empresa
• ¿Qué se quiere conseguir en la campaña publicitaria?
• ¿Cuál es el beneficio más persuasivo que ofrece el
producto?
• ¿Cuál es la razón principal?

13. AMAP
• Las Agencias registradas en la Asociación
Mexicana de Agencias de Publicidad, cumplen
con los requisitos plasmados en la norma
NMX-R-051-SCFI-2006.
– Consulte www. amap.com.mx

14. Agencia de publicidad
Las Agencias de publicidad se dedican a:
• Crean,
• Proyectan
• Ejecutan
• Distribuyen las campañas en diversos medios

15. Agencia de publicidad
Factores:
• Anunciantes
• Cliente
• Productos
• Marcas

16. Administración en las AGENCIAS
Departamentos:
• Atención a clientes
• Redacción
• Arte
• Investigación
• Medios
• Mercadotecnia
• Producción
• Planeación

17. Campaña Publicitaria
• Conjunto de mensajes publicitarios
planificados para conseguir objetivos…
• Serie de esfuerzos de promoción planificados
y coordinados, realizados alrededor de un
tema central y destinados a conseguir un fin
específico.

18. Campaña Publicitaria
Factores
• ¿Qué se anuncia?
• ¿Para qué se anuncia?
• ¿Quién se anuncia?
• ¿Cómo se anuncia?
• ¿Cuanto se invierte?

19. Campaña Publicitaria
Elementos
• Identificación del auditorio meta
• Objetivos de la comunicación
• Análisis y descripción de la conducta de compra/uso del auditorio
meta.
• Escala de aspiraciones del auditorio meta: aceptación
social, reconocimiento, belleza, armonía familiar, deseo sexual, etc.
• Concepto de campaña
• Definir el estilo del lenguaje
• Crear el concepto audiovisual
• Producción seguimiento y evaluación del impacto en ventas.

20. Medios
• Televisión
• Radio
• Periódico
• Revistas
• Publicidad directa. Interior /Exterior
• Medios Electrónicos

21. Anuncio
• Texto
• Labor Artística
• Medición de la eficiencia. Se asocia con las
ventas
Raiting. Porcentaje de personas/ hogares
impactados en un momento por el…