El documento habla sobre el concepto de marketing y sus objetivos. Define el marketing como un proceso social y administrativo mediante el cual las personas obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor. Los objetivos del marketing incluyen lograr una buena participación en el mercado y utilidades para la empresa. También describe las 5 P del marketing y el proceso de marketing, incluyendo el análisis del entorno, selección del grupo objetivo, y ejecución del programa.