DENIS FLORES

1. Mercadotecnia Integral y
Mezcla de Mercado
REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR
INSTITUTO UNIVERSITARIO POLITÉCNICO
“SANTIAGO MARIÑO”
EXTENSIÓN CARACAS
CÁTEDRA: INVESTIGACION DE MERCADO
PROFESOR: AMELIA VASQUEZ
Alumno:
Denis Flores
C.I 25706815

2. Introducción
Se puede deducir que la mercadotecnia es
una actividad fundamental para el desarrollo
de una organización, ya que las misma es el
soporte de diversos departamentos que van
a lograr que la empresa llegue a la mejora
continua y cumpla con las necesidades de
la población

3. La Mercadotecnia
La mercadotecnia se puede expresar como un
conjunto de técnicas de una utilidad o ventaja. Que se
llevan a cabo para identificar las necesidades y deseos
de los consumidores y satisfacerlos de la mejor forma
posible, promoviendo el intercambio de productos y
servicios.

4. Aspectos de la Mercadotecnia
 Investigación de los mercados
 Decisiones sobre el producto
 Precio
 Distribución
 Estrategias promocionales
 Actividades de venta
 Servicio post-venta

5. Mercadotecnia Integral
Es la integración de las diversos aspectos
de la mercadotecnia para cumplir con las
expectativas de una organización

6. Enfoques Teóricos y Prácticos
En la mercadotecnia se plantean cinco
conceptos alternativos bajo los cuales las
organizaciones desempeñan sus actividades
de mercadotecnia
1. Producción
2. Producto
3. Venta
4. Mercadotecnia
5. Mercadotecnia social

7. Enfoques Teóricos y Prácticos
 Enfoque de en la Producción
El enfoque de producción se puede determinar como
una forma de organización de mercadotecnia que
prevalece en un entorno económico caracterizado por
la existencia de un mercado

8. Enfoques Teóricos y Prácticos
 Enfoque en el Producto
El enfoque del producto es la forma de organización de
mercadotecnia que debe dedicar sus esfuerzos a
lograr mejoramiento continuo del producto, por cuanto
los consumidores favorecerán los productos que
ofrecen una calidad y un desempeño superior y
características innovadoras

9. Enfoques Teóricos y Prácticos
 Enfoque en Ventas
Es una orientación hace énfasis en las ventas,
considera que los consumidores no comprarán los
productos suficientes de la empresa, a menos que ésta
emprenda un esfuerzo de venta y promoción en gran
escala,

10. Enfoques Teóricos y Prácticos
 Enfoque de la Mercadotecnia
El enfoque de mercadotecnia basado en el
cumplimiento de ciertos logros considera que el logro
de los objetivos organizacionales depende de
determinar las necesidades y los deseos de los
mercados

11. Enfoques Teóricos y Prácticos
 Enfoque de la Mercadotecnia Social
Hace énfasis en la detección de las necesidades, los
deseos y los intereses de los mercados meta y, en
proporcionar la satisfacción deseada en una forma más
efectiva y eficiente que los competidores, en una forma
que mantenga o mejore el bienestar de los
consumidores y de la sociedad.

12. Mezclas de Mercadeo
Se puede clasificar a la muestra de mercadeo, como al
conjunto de técnicas que como consecuencia del
estudio de mercado, intentan lograr el máximo
beneficio en la venta de un producto.

13. Mezclas de Mercadeo
Dichas técnicas de mercadeo son conocidas como las
4P que son
 Precio
 Plaza
 Promoción
 Producto

14. Mezclas de Mercadeo
 Producto: es cualquier bien, servicio, idea, persona,
lugar, organización o institución que se ofrezca a un
mercado o segmento de mercado
 Precio: es el valor de intercambio del producto,
determinado por la utilidad o la satisfacción derivada
de la compra y el uso o el consumo del producto.

15. Mezclas de Mercadeo
 Plaza: es otro de los factores de la mezcla, Es la
manera que utilizamos para conseguir, que un
producto llegue a manos del consumidor final.
 Promoción: es la comunicación que persigue
difundir nuestro mensaje a una audiencia
determinada o segmento de mercado, con el objeto
de que éste, logre una respuesta favorable de
nuestro consumidor.

16. Objetivos del sistema de
Mercadotecnia
 Identificar oportunidades de mercadotecnia
 Identificar mercados rentables en los que
la incursión de la empresa sea factible
 Lograr una buena participación en el mercado
 Lograr un crecimiento acorde a la realidad del
mercado y al ciclo de vida del producto

17. Objetivos del sistema de
Mercadotecnia
 Lograr utilidades o beneficios para la empresa
 Obtener información actualizada y fidedigna
 Conceptualizar productos y/o servicios que
satisfagan necesidades y/o deseos de los clientes
 Lograr una óptima distribución del producto y/o
servicio:

18. Planeación Estratégica de la
Mercadotecnia
La planeación de la mercadotecnia consiste en
determinar qué es lo que se va a hacer, cuándo y cómo
se va a realizar y quién lo llevará a cabo. La planeación
implica la selección de la misión, los objetivos y las
acciones para cumplirlos; asimismo, requiere de la
toma de decisiones, es decir, definir los futuros cursos
de acción

19. Conclusiones
Se puede deducir el rol tan importante que juega la
mercadotecnia para el desarrollo de la diversas
industrias y a su vez el avance de la naciones del
mundo; ya que la misma es la actividad encargada de
las diversas organizaciones de captar las necesidades
de la población, de manera de implementar las
soluciones a dichas necesidades, sin tener distinción
de que las mismas sean de bienes y/o servicios

20. Bibliografía
 Honorio Blanco( 1997)” El marketing como Punto de
Partida”, Bogotá, Colombia
 Milagros Cano Flores, Ana María Díaz Cerón y
Daniel Olivera Gómez (2008) “Académicos del
Instituto de Investigaciones y Estudios Superiores de
las Ciencias Administrativas de la Universidad
Veracruzana” México. Recuperado de
https://www.uv.mx/iiesca/files/2012/12/planeacion20
08-1.pdf
 Denis Flores (2019) “Mercadotecnia integral”,
Caracas Venezuela

21. GRACIAS POR SU
ATENCION