El documento discute la importancia de dejar a los clientes "encantados" para fidelizarlos y generar publicidad positiva por boca a boca. Explica que tanto el producto como la atención al cliente son importantes para las compras minoristas. Finalmente, señala que muchos clientes prefieren grandes supermercados porque ofrecen buena calidad, garantía, variedad y opciones económicas.