El documento explica que para tener éxito es necesario no solo satisfacer a los clientes, sino "dejarlos encantados" superando sus expectativas para que quieran volver. También señala que al comprar se valora tanto el producto como la buena atención recibida, ya que esta influye en la decisión de comprar de nuevo. Finalmente, indica que muchos prefieren grandes supermercados debido a su variedad de productos y precios bajos, lo que combina comodidad y ahorro.