El documento discute las propiedades fundamentales de los medios digitales. Estas propiedades incluyen la interactividad, el carácter dinámico de los datos, la capacidad de estar en línea y en tiempo real, la virtualidad, la no linealidad y la multimodalidad. El documento también presenta ejemplos de aplicaciones que ilustran estas propiedades de los medios digitales.

1. Nuevos SoportesNuevos Soportes
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Nuevos SoportesNuevos Soportes
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Propiedades de los Medios Digitales
UFT- 2015

2. TAREA
Lectura
• “Nosotros el Medio” (Bowman y Willis)
• Capítulos 4 y 5
• Disponible en pdf en la web:
http://www.hypergene.net/wemedia/download/
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3. TAREA
Responder: cuáles son las diferencias
entre el periodismo clásico y digital en
cuanto a
1.Credibilidad y Reputación
2.Autoría
3.Jerarquía (jefe-funcionario)
4.Fuentes de contenido para el periodista
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4. ¿Cuáles son las propiedades
fundamentales que definen y
distinguen un medio digital?

5. UFT 5 Prof. Marcelo Santos - @celoo
Calentamiento – Juego de aproximación SI y NO
Yo sólo puedo contestar SI o NO
• un número entre 1 y 1.000.000
• un país

6. UFT 6 Prof. Marcelo Santos - @celoo
Calentamiento – ¿Quién sobrevive?
Ejercicio:
El rey del país Zeta derrotó al país Alpha y
decidió darles a todos los sobrevivientes una
oportunidad de salvar su vida diciendo una
sentencia:
-Si la sentencia es verdad, será fusilado;
-Si la sentencia es mentira, será ahorcado.

8. 1. INTERACTIVO
“…la medida en que la comunicación se
refleja de vuelta hacia ella misma,
alimenta hacia delante y responde a lo
que ha pasado”
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“the extent to which communication
reflects back on itself, feeds on and
responds to the past”
-- Newhagen & Rafaeli, 1996, p. 6

9. 1. INTERACTIVO
• Retroalimentación
• Inmersión (“flow”, Csikszentmihalyi)
• Niveles de interacción (Newhagen &
Rafaeli, 1996)
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10. 1. INTERACTIVO
Interactividad cambia a lo largo de un continuum. En un lado es la
comunicación declarativa (un sentido) como la radio y la televisión.
(…) en la comunicación reactiva (doble sentido), un lado responde
para el otro. Comunicación integralmente interactiva demanda que los
mensajes futuros lleven en cuenta no solo los mensajes anteriores
sino la forma de la reacción por la cual dichos mensajes fueron
entregados. Así, la interactividad forma una realidad social.
Interactivity varies along a continuum (Rafaeli, 1988). At one end is declarative (one-
way) communication (e.g. most radio and television). Reactive (two-way)
communication is further down the road. In reactive communication, one side
responds to the other side. Fully interactive communication requires that later
messages in any sequence take into account not just messages that preceded them,
but also the manner in which previous messages were reactive. In this
manner interactivity forms a social reality
--Rafaeli & Sudweeks, 1997
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11. 2. DINÁMICO
- Uso de Bases de Datos (Memoria)
- Del contenido estático al Flujo de datos
- Roles de los datos:
1. Acumulación
2. Sustitución
3. Evolución
4. Permutación
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12. UFTProf. Marcelo Santos - @celoo
Roles de los Datos (Santos, 2005)
Roles:
Proceso
principal
Analogía
Ejemplo:
cotización del
dólar
1. Sólido Acumulación Muro de ladrillos
Cotización en una
fecha y hora
determinados
2. Fluido Sustitución Río
Cotización
instantánea
3. Iterativo Evolución Estalactita Historial del día
4. Circular Permutación Barajo de Cartas
Hora del día en
que alcanza
cotización peak

13. 3. EN LÍNEA
• Flujo de datos
• Consultas en Tiempo ‘Real’
• Sincronía y Simultaneidad
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14. 4. VIRTUAL
• Reproducibilidad infinita
• No hay pérdida de calidad
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15. 5. NO-LINEAL
• Hipertextualidad rompe la linealidad
• El usuario define el camino, el tiempo, la
profundidad
• No hay necesariamente inicio y fin
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16. 5. NO-LINEAL
Hipertexto es:
“… un cuerpo de material escrito o visual
interconectado de forma tan compleja que no
podría convenientemente ser presentado o
representado en papel (…) Tal sistema podría
crecer indefinidamente, gradualmente
incorporando más y más el conocimiento escrito
del mundo. – Ted Nelson, 1965
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... a body of written or pictorial material interconnected in such a
complex way that it could not conveniently be presented or
represented on paper. (...) Such a system could grow indefinitely,
gradually including more and more of the world’s written
knowledge.

17. 5. NO-LINEAL
Hipertexto es:
“… un texto compuesto de lexias (bloques de
palabras, imágenes estáticas y en movimiento, o
sonidos) electrónicamente unidos por caminos
múltiples, cadenas, o rastros en una tela abierta y
sin fin"
-- George Landow (apud Moura, 2003)
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18. 6. MULTIMODAL
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• MULTIMEDIA: Varios medios, mismo mensaje
• MULTIMODAL: Mensaje afecta a varios
modos (sentidos); diferentes señales, mismo
medio
• TRANSMEDIA: Mensaje complementado por
diversos medios

19. 6. MULTIMODAL
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MULTIMEDIA
>> Mismo mensaje
>> Diferentes “media”
EJEMPLOS: Campaña Publicitaria, Disney,
Merchandising El Señor de los Anillos
(videojuego, libro, cine etc.)

20. 6. MULTIMODAL
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MULTIMODAL
>> Diferentes señales (voz humana, video,
imagen...)
>> en un mismo medio
EJEMPLOS: Internet, celular, SmarTV

21. Transmedia – Blog Henry Jenkins
La narración transmediática representa un proceso en el que
los elementos integrales de una obra de ficción se
esparcen sistemáticamente a través de muchos canales de
distribución con el propósito de crear una experiencia de
entretenimiento unificada y coordinada.
La narrativa transmediática auténtica es capaz de emerger a
través de estructuras que fomentan la co-creación y
colaboración, pero, tal y como apunta Johnson, cuanto
más se mueva un productor mediático en esta
dirección, mayor será el desafío de
coordinación y consistencia
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22. Potencial del Ambiente Digital
• Interactivo = Acción + Reacción, Retroacción
• Dinámico = Base de datos, datos vivos
• En Línea = Simultaneidad, sincronicidad
• Virtual = Reproductibilidad infinita
• Non-lineal = el usuario es quien decide
• Multimodal = Poli-sensorial
(visión, audición, “tacto”, sinestesia)
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23. Ejemplos: Ten by ten
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24. Ejemplos: Presidente ¨Brandmetric¨
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25. Ejemplos: Politicosphere
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26. Ejemplos: Map of the Market
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