El plan de marketing es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva. Los estudios realizados determinan que la situación actual del mercado es ideal para la producción de lácteos en la región, lo cual asegura una alta rentabilidad. La demanda del producto ha experimentado un continuo crecimiento durante los últimos años, con lo cual la principal estrategia de posicionamiento será: calidad del producto, servicios y precios competitivos.

2. En la actualidad, las empresas se encuentran en un ambiente competitivo
cada vez mas intenso, lo que genera, en la mayor parte de ella,
inestabilidad para una adecuada adaptación.
Razón por la cual las organizaciones han optado por estar mas y mejor
preparadas ante el ambiente tan inconsistente que se presenta cada día,
a fin de asegurar su supervivencia en el mercado, han tomado la
delicadeza y el tiempo de realizar planes y estrategias que intentan salir
de las situaciones adversas en las que se ven inmersas.
La Empresa VIA LACTICA no es la excepción, y ha hecho el deber de
realizar y poner en practica su plan de marketing y a continuación
veremos algunos aspectos que conforma su plan promocional y este se
divide en tres partes, la primera consiste en análisis de la situación, la
segunda actuación prevista y la tercera y ultima hace referencia al
presupuesto.

3. Misión: Ser una
empresa,
reconocida a
nivel regional,
por la calidad
del producto y
servicio que se
ofrece,
brindándole a
la comunidad
una alternativa
alimenticia, con
excelentes
contenidos
nutricionales y
naturales,
consolidando
un concepto de
cultura de
servicio
La empresa vía
Láctica, ofrece en
el mercado
derivados lácteos
Yogurt en
Garrafas, Bolsas,
kumis, y Bom
yurt.
Visión: La empresa VIA
LACTICA para el año 2020, será
la primera empresa de Lácteos
del Guainía, organizada y
tecnificada, para así poder
brindarle a la comunidad el mejor
producto y servicio

4. PLAN DE MARKETING
Parte 1: Análisis de
la situación:
-Análisis del Cliente
-Análisis de la
competencia
-Análisis de nuestra
oferta
- Estrategia de Precio
Parte 2: Actuación
Prevista
-Objetivos que se
quieren conseguir con
el plan
-Estrategias a poner
en marcha para
alcanzar los
Objetivos
-Acciones concretas
a ejecutar
Parte 3:
Presupuesto
-Ingresos previstos
-Gastos previstos
-Resumen
Presupuestario

5. Parte 1: Análisis Situacional

6. Parte 1: Análisis Situacional

7. Parte 2: Actuación Prevista
Objetivos
Plan
Marketing
Incrementar para el año 2016 en un 50% el
número de clientes que consumen nuestros
productos
Mejorar la calidad de nuestros productos para
incrementar el nivel de satisfacción y
fidelización de nuestros clientes
Aumentar la participación en el mercado
nacional

8. Parte 2: Actuación Prevista- acciones concretas a ejecutar

9. Ingresos previstos
Concepto
Ingreso
Fecha
Incrementar para el año 2016 en un 50% el
número de clientes que consumen nuestros
productos.
650000000
22-Abr-2016
Gastos previstos
Concepto
Gasto
Fecha
Hacer investigaciones de
mercado.
150000000
22-Abr-2015
Mejora en la calidad del
producto
60000000
22-Abr-2015
Penetración de nuevos
mercados
80000000
22-Abr-2015
Resumen
Presupuestario
Total de ingresos
previstos: 650000000
Total de gastos
previstos: 290000000
Resultado monetario
previsto del plan:
360000000
Parte 3: Presupuesto

10. El plan de marketing es la herramienta básica de
gestión que debe utilizar toda empresa orientada al
mercado que quiera ser competitiva.
Los estudios realizados determinan que la situación actual
del mercado es ideal para la producción de lácteos en la
región, lo cual asegura una alta rentabilidad.
La demanda del producto ha experimentado un continuo
crecimiento durante los últimos años, con lo cual la principal
estrategia de posicionamiento será: calidad del producto,
servicios y precios competitivos.

11. Aranda A., Zabala I., Valero A. y Scarpellini. S. (2006). El análisis del ciclo de vida
como herramienta de gestión empresarial. Pág. 36- 41. Ediciones Fundación
Confemetal. Madrid, España. Recuperado de: http://
books.google.com.co/books?id=QHUCoDKAaQsC&pg=PA37&dq=ciclo+de+vida+de+un+
Arranz Sebastián. Y. políticas de Marketing. Recuperado de:
http://books.google.com.co/books?
id=lSYfAgAAQBAJ&pg=PT113&dq=ciclo+de+vida+de+un+producto&hl=es&sa=X
&ei=5smYUv2wKY_IkAeHjoGwDQ&ved=0CCwQ6wEwADgU#v=onepage&q=ciclo
%20de%20vida%20de%20un%20producto&f=false
Carrillo de Albornoz y Serra, J. M. Manual de autodiagnóstico estratégico,
Ediciones ESIC, Págs. 79 - 86 consultado en: http://books.google.com.co/books?
id=voG7HjhYeu4C&printsec=frontcover&dq=diagn%C3%B3stico+estrat
%C3%A9gico&hl=es&sa=X&ei=ChapUvTdL463kAeFyYG4CA&ved=0CD4Q6AEw
Aw#v=onepage&q=diagn%C3%B3stico%20estrat%C3%A9gico&f=false