Este documento discute los marcos mentales, valores y fracturas en las campañas de colaboración. Señala que los marcos positivos que promueven valores como la justicia social y el bien común son más efectivos que los marcos superficiales basados en la caridad o las preocupaciones personales. Sin embargo, es difícil lograr una implicación ciudadana profunda y sostenible sin apelar al interés propio. El documento sugiere que es necesario encontrar un equilibrio entre conseguir una gran movilización y transmitir un mensaje significativo de largo plazo.