El documento habla sobre la importancia de conocer bien a los clientes y colaboradores. Recomienda utilizar un cuestionario de 66 preguntas para recopilar información sobre datos personales, educación, familia, perfil de negocio e intereses del cliente. Afirma que cuanto más se conozca a las personas, más se les valorará y se sentirán cómodas comprando. También sugiere seguir el acrónimo GAINS (Objetivos, Logros, Intereses, Redes, Habilidades) para descubrir cinco cosas sobre un compañero de negoc