Cómo verificar la estrategia SEO, optimzación en buscadores, gracias a los datos de rendimiento de Google Analytics, herramienta de analítica web.

1. Google Analytics para SEO
Eli Garcia
Mondragon Unibertsitatea
egarcia@mondragon.edu
http://mukom.mondragon.edu/socialmedia/

2. Objetivos

3. Time
for review

4. Analizar los datos

5. Informes básicos

6. Modus operandi habitual
Comparar periodo previo a
optimziación con posterior
Segmentar por tráfico de búsqueda orgánico

7. Cuidado con adwords
Si lo desactivas, en Google
Analytics no diferenciarás
tráfico orgánico de CPC

8. Informes SEO - tráfico orgánico
No podemos trabajar
irectamente

9. Hay que ser más prácticos

10. Ignorar
Palabra clave de marca
Palabra clave de dominio
Palabra clave de categoría

11. Segmentos avanzados

12. Aprender a distinguir el verdadero tráfico orgánico
1. Eliminar del tráfico orgánico gratuito las búsquedas de dominio
o relacionados (esto se considera tráfico directo, se lo
sumaremos al mismo)
2. Separar del tráfico orgánico gratuito el de marca y el de
categoría

13. Aprender a distinguir el verdadero tráfico orgánico
Nueva segmentación:

14. Antes de crear el segmento:
1.Primero debemos conocer el tráfico de búsqueda que llega
relacionado con el dominio.
2.Y también cómo escriben nuestra marca los usuarios
www.euskalroute.net

15. Segmento Orgánico de marca
Incluir el medio = organic
y
Excluir las Palabras Clave que contengan .com, .net, www,
http, …
y
Incluir palabras clave que contengan marca

16. Incluir el medio = organic
y
Excluir las Palabras Clave que contengan .com, .net, www,
http, … y la marca
Segmento Orgánico de categoría
Excluímos búsquedas con palabras clave de marca y/o dominio

17. Segmento True Direct: tráfico directo+búsquedas dominio
Añado al tráfico directo por defecto todas las visitas que llegan con el dominio y
sus variantes.
A partir de ahora, no consulto el informe por defecto, me baso en este segmento.
Incluir las fuentes de tipo “tráfico directo”
o
Incluir las Palabras Clave que contengan .com, .net, www,
http, …

18. Añadir las variaciones de búsquedas de dominio al código de seguimiento para
que Google Analytics las considere directamente tráfico directo
Antes de _trackPageview()
Segmento True Direct: tráfico directo+búsquedas dominio

19. Manos a la obra

20. Influencias externas
Google Trends
http://www.google.es/trends/

21. Análisis “Orgánico de
categoría”

22. 52,27% visitas nuevas
9,6% más que el tráfico
total
Calidad de las visitas “organico de categoria”
132 visitas
25,38% del tráfico
total
2,58 páginas/visita
-13,28% menos que
el tráfico total
3min de duración media
1,22% más que el tráfico
total
46,21% rebote
1,39% más que el
tráfico total
El tráfico orgánico de categoría no está funcionando tan bien como la media del site…
¿seguro?

23. Calidad de las visitas “organico de categoria”
Comparar pre-post optimizacion SEO
2012 20132011 2012
Optimización SEO
Hemos incrementado visitas

24. Calidad de las visitas “organico de categoria”
Verificar el % de conversión
Comparar con usuarios “fieles”

25. ¿Conseguimos tráfico para nuevas palabras clave?
2012 20132011 2012
Optimización SEO
Teniendo en cuenta que:
•Hemos optimizado el site
•Estamos generando nuevo contenido
•Hemos mejorado las metas
•Sitemap.xml
Es interesante comprobar el número total de palabras clave que han
trafído tráfico antes de la optimización y después.
Se supone que ahora debemos atraer tráfico con más palabras clave

26. ¿Conseguimos tráfico para nuevas palabras clave?
Para comprobarlo
•Selecciona el periodo previo en el calendario
•Selecciona el segmeno orgánico de categoria
•Accede al informe Fuentes de tráfico  Orgánico
•Revisa la cifra que aparece en la parte inferior
•Vuelve a repetir los mismos pasos para el periodo posterior
•Compara las dos cifras

27. % Rebote respecto a la media del sitio
Palabra clave importante que funciona peor que
el resto del sitio en cuanto el % de rebote
¿Qué hacemos?

28. % Rebote respecto a la media del sitio
Revisar la página de destino y comprobrar cual puede ser la razón por la que el
usuario se vaya.
¿Cambiamos la palabra clave para la página u optimizamos la página?
¿Qué hacemos?

29. Un respiro…Objetivos en Google Analytics
http://jogilvy.co.za/tag/kit-kat/

30. Objetivos
• Sirven para medir las conversiones y obtener informes
• Se configuran con URL y/o expresiones regulares (sitios
dinámicos)
• No se pueden eliminar, sólo activar/desactivar
• Permite agrupar por conjuntos para facilitar la lectura de
los informes
• Podemos enriquecer la información facilitada por el
objetivo mediante la creación de embudos

31. Ejemplos de Objetivos
• Registrarse como usuario
• Inscribirse en un Newsletters
• Realizar con éxito una compra
• Realizar una consulta
• Finalizar correctamente una descarga
• Leer un artículo clave
• etc.

32. Ejemplos de Conversiones – Suscripción Lista Distribución
– Pág. Listas temas diversos --> Información sobre lista elegida -->
Formulario @ correo --> Confirmación de datos

33. Ejemplos de Conversiones – Suscripción Lista
Distribución
– Pág. Listas temas diversos --> Información sobre lista elegida -->
Formulario @ correo --> Confirmación de datos

34. Ejemplos de Conversiones – Suscripción Lista
Distribución

35. 4 tipos de Objetivos
• URL de destino
– Concordancia exacta: url exacta
– Concordancia principal: url dinámica
– Concordancia de expresiones regulares: múltiples urls
• Tiempo en el sitio
• Páginas visitadas
• Evento

36. Configurar Objetivos

37. Configurar Objetivos

38. Sigamos…
http://es.coloribus.com/archivo-de-publicidad-y-anuncios/impresos/kit-kat-chocolate-bar-monk-454005/

39. Informe personalizado
% Conversiones por palabra clave

40. % Conversiones por palabra clave
Estamos trabajando con tráfico “Orgánico de Categoría” pero este
informe personalizado también es muy útil para el tráfico de marca

41. Análisis de Páginas de destino
Optimizar las páginas cuyo % de rebote sea elevado porque estamos
desaprovechando el trabajo para optimizar la palabra clave.
Si no podemos optimizar la página, potencia las que ya funcionan bien
Estamos trabajando con tráfico “Orgánico de Categoría” pero este informe
personalizado también es muy útil para el tráfico de marca

42. Análisis de Páginas de destino
Revisar si el número de páginas de destino crece respecto al periodo
previo
2012 20132011 2012
Optimización SEO

43. Informe “Optimización en
buscadores”

44. Google Analytics + Webmaster Tools

45. Google Analytics + Webmaster Tools

46. Google Analytics + Webmaster Tools

47. Google Analytics + Webmaster Tools
Esto debería ir mejorando

48. Google Analytics + Webmaster Tools
Optimizar las principales
páginas y mejorar el CTR

49. Google Analytics + Webmaster Tools
País de origen: mejorar el CTR localizando
el contenido. Coche vs auto

50. Antes de intentar subir posiciones, mejorar CTR
•Título + Descripciones
•Rich snippet (schema.org)

51. Page Speed

52. Información general

53. Página a página

54. Informes personalizados
SEO
(para facilitar el análisis)

55. Rendimiento de KW en cuato a conversión

56. Rendimiento de KW en cuato a conversión
Antes de analizar las LP+KW podemos segmentar por tráfico orgánico
de categoría

57. Enlaces de terceros con tráfico

59. Filtros SEO
(para facilitar el análisis)

63. (?|&)(cd)=([^&]*) $A1 ($B3)

65. Organizar el resultado del informe por rangos de
posiciones
•Visitas top 5: ^.*(([0-5]))$
•Visitas top 10: ^.*(([0-9]|10))$
•Visitas top 50: ^.*(([0-9]|[1-4][0-9]|50))$
•De 51 a 999: ^.*((5[1-9]|[6-9][0-9]|[1-9][0-9][0-9]))$
Consejo:
•Recoger las palabras clave de posición 30 a 50
•Optimizar las páginas de destino
Filtro
Avanza
do

66. Eventos Itelligence SEO

68. Descenso tráfico de categoría

69. Descenso tráfico de palabra clave importante

70. Cuadros de mando SEO

71. Cuadro de mando SEO (sigue)
Tráfico de
categoria
Seguimiento
de palabras
clave
Tráfico de
marca

72. Cuadro de mando SEO (continuación)
Tráfico de
marca
Tráfico de
categoria

73. #kontsultamu - @kontsultamu –
kontsultamu@mondragon.edu
Eli Garcia
Mondragon Unibertsitatea
egarcia@mondragon.edu
www.linkedin.com/in/elixabetegarcia
mukom.mondragon.edu/socialmedia
@elitxuon
Eskerrik asko!