La estrategia empresarial se encuentra en una etapa inicial de desarrollo, con pocos trabajos académicos centrados en describir éxitos y fracasos. Para las empresas, es importante conocer la realidad de otras compañías a nivel local y mundial. Las multinacionales en países en desarrollo intentan aplicar modelos de negocios exitosos de países desarrollados. Atender a la mayoría de la población mundial requiere innovaciones radicales tecnológicas y de modelos de negocio para mejorar la competitividad de las empresas