Análisis de contenido. Estudio acerca del tratamiento del diario Clarín hacia Cristina Fernández de Kirchner, entre abril y julio de 2010.

1. Análisis de Contenido Cristina FernándezxClarín Análisis y EvaluaciónPeriodística Prof. Máximo Paz Estudioacerca del tratamiento del diarioClarínhacia Cristina Fernández, entre abril y julio de 2010. Grupo 6 – TurnoNoche Bonanno, Juan Catelli, Florencia di Fiore, Andrés Ortiz, Belén Regueiro, Teresita Reynolds, Martín Universidad del Salvador Facultad de Cs. de la Educación y de la Comunicación Social Ciclo de Licenciatura en Periodismo 1

2. Análisis de Contenido Cristina FernándezxClarín Análisis y EvaluaciónPeriodística Prof. Máximo Paz Tratamiento de Clarínhacia Cristina Fernández Marco teórico Investigacióndesarrollada Presentación de resultados Conclusiones 2

3. Análisis de Contenido Cristina FernándezxClarín Análisis y EvaluaciónPeriodística Prof. Máximo Paz Tratamiento de Clarínhacia Cristina Fernández Marco teórico Semiometría Análisis de contenido Investigacióndesarrollada Presentación de resultados Conclusiones 3

4. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Introducción a la semiometría (1/2) Lasemiometríaesunatécnica de investigación quefusionalas técnicas de análisis cualitativas con las cuantitativas Este tipo de estudios consisten en una conjunción de los aportes de la semiología con las mediciones estadísticas, con el objetivo de desentrañar los valores más allá de las respuestas directas que da la gente en las investigaciones de mercado. Se trata por un lado, de medir algo cualitativo y por el otro ladoapunta a diluir la distancia entre lo que se dice y lo que realmente se siente 4

5. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Introducción a la semiometría (2/2) Inventada por el periodista Jean FrancoisSteiner. Se realizó una investigación a fin de seleccionar un conjunto de términos (palaras) que simbolizaran el universo sociocultural y de valores de Europa del Oeste. Esta lista, permitió la reconstrucción psicocultural y la conformación de un modelo del sistema inconsciente de elección e identificación de deseos de los ciudadanos. Luego se solicitó a un conjunto de individuos que calificaran esas palabras en un rango de siete puntos (-3 a 3). Con los resultados, se ubicaron los términos en un eje x-y. “Es una técnica indirecta y multidisciplinaria que consiste en que la gente brinde su opinión acerca de 210 palabras que reflejan emociones y estados de ánimo que nos permiten llegar al subconsciente”. Maria FlorenciaPini, directora de Consumer Insight & AnalyticGroup de Starcom 5

6. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Semiometría y semiótica De esta forma, las ELECCIONES LÉXICAS que realizan los medios de comunicación sobre las personalidades públicas a las que se refieren asiduamente permiten conformar una RED DE SIGNIFICANTES que lleva a la construcción de una IDENTIDAD a partir de la lógica estructural de la SEMÁNTICA lingüística. El estudio semiótico está fuera del alcance de esta investigación. Sin embargo, esta nube resume la frecuencia de términos asociados a Cristina Fernández utilizados por Clarín durante el periodo estudiado. 6

7. Análisis de Contenido: CFK x Clarín DefinicionessobreAnálisis de Contenido “Conjunto de procedimientos interpretativos de productos comunicativos (mensajes, textos o discursos) que proceden de procesos singulares de comunicación previamente registrados, y que, basados en técnicas de medida, a veces cuantitativas (estadísticas basadas en el recuento de unidades), a veces cualitativas (lógicas basadas en la combinación de categorías) tiene por objeto elaborar y procesar datos relevantes sobre las condiciones mismas en que se han producido aquellos textos, o sobre las condiciones que puedan darse para su empleo posterior”. José Luis PiñuelRaigada, Epistemología, metodología y técnicas del análisis de contenido. Universidad Complutense de Madrid, 2002 Es una de las herramientas más utilizadas en el ámbito de las ciencias sociales. Los resultados siempre pueden ser verificados, el análisis es producto de un procedimiento ordenado que abarca el contenido seleccionado en su totalidad, la cuantificación sirve y es utilizada para cifrar numéricamente el contenido y, por último, la característica de manifiesto permite verificar la fiabilidad de los datos. 7

8. Análisis de Contenido Cristina FernándezxClarín Análisis y EvaluaciónPeriodística Prof. Máximo Paz Tratamiento de Clarínhacia Cristina Fernández Marco teórico Investigacióndesarrollada Objetivos del estudio Definición de la muestra Herramientas de la investigación Presentación de resultados Conclusiones 8

9. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Objetivos del estudio La investigación pretende, mediante la aplicación de un método científico, cuantificar la presencia de Cristina Fernández en el diario Clarín y aplicar un análisis cualitativo del contenido a fin de poder interpretar el sentido oculto de las publicaciones. 9

10. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Definición de la muestra 10

11. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Herramientas de la investigación Herramientas de la investigación Marco teórico Formularios de datos Planilla de tabulación Protocolo general Permite registrar la informaciónrecolectadadurante el análisis En ella se normalizan los datos de los formularios y facilita la obtención de resultados Sitúa a la investigacióndentro de un conjunto de conocimientos y ofreceunaconceptualizaciónadecuada de los términosutilizados Establece los pasos a seguirparallevaradelante el estudio 11

12. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Herramientas de la investigación Herramientas de la investigación Marco teórico Formularios de datos Planilla de tabulación Protocolo general Permite registrar la informaciónrecolectadadurante el análisis En ella se normalizan los datos de los formularios y facilita la obtención de resultados Sitúa a la investigacióndentro de un conjunto de conocimientos y ofreceunaconceptualizaciónadecuada de los términosutilizados Establece los pasos a seguirparallevaradelante el estudio 12

13. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Protocolo general de la investigación Planearunametodología de trabajo Recolectar la información de manerametódica y con criterios pre-estipulados. Para finalizar, se reportan los resultados. 13

14. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Herramientas de la investigación Herramientas de la investigación Marco teórico Formularios de datos Planilla de tabulación Protocolo general Permite registrar la informaciónrecolectadadurante el análisis En ella se normalizan los datos de los formularios y facilita la obtención de resultados Sitúa a la investigacióndentro de un conjunto de conocimientos y ofreceunaconceptualizaciónadecuada de los términosutilizados Establece los pasos a seguirparallevaradelante el estudio 14

15. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Herramientas de la investigación Herramientas de la investigación Marco teórico Formularios de datos Planilla de tabulación Protocolo general Permite registrar la informaciónrecolectadadurante el análisis En ella se normalizan los datos de los formularios y facilita la obtención de resultados Sitúa a la investigacióndentro de un conjunto de conocimientos y ofreceunaconceptualizaciónadecuada de los términosutilizados Establece los pasos a seguirparallevaradelante el estudio 15

16. Semiometría+Análisis de Contenido Planillas de tabulación Planilla de General de tabulación de datos Planilla de Análisis de Términos en Contexto Planilla de Análisis de Superficie 16

17. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Herramientas de la investigación Herramientas de la investigación Marco teórico Formularios de datos Planilla de tabulación Protocolo general Permite registrar la informaciónrecolectadadurante el análisis En ella se normalizan los datos de los formularios y facilita la obtención de resultados Sitúa a la investigacióndentro de un conjunto de conocimientos y ofreceunaconceptualizaciónadecuada de los términosutilizados Establece los pasos a seguirparallevaradelante el estudio 17

18. Análisis de Contenido Cristina FernándezxClarín Análisis y EvaluaciónPeriodística Prof. Máximo Paz Tratamiento de Clarínhacia Cristina Fernández Marco teórico Investigacióndesarrollada Presentación de resultados Conclusiones 18

19. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Presentación de resultados 41 diarios, correspondientes a las ediciones de los lunes, miércoles y viernes del diario Clarín publicadas entre el lunes 12 de abril y el viernes 16 de julio. En esas ediciones se hallaron 330 artículos que refirieron a la presidenta Cristina Fernández, ya sea mediante menciones en el texto o su imagen en fotografías. En promedio, indica un índice de Aparición cercano a los 8artículos por publicación y más de 2referencias textuales por nota (aproximadamente 20 por día).

20. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Cantidad de artículosporgénero y fecha (n=330) 20

21. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Contexto En los tres meses analizados se registraron valores de entre 2 y 20 para la cantidad de artículos con referencia a la Presidenta por día. 12 al 16-04 : Especulaciones y repercusiones acerca de reunión entre CFK y BarackObama. Luego, los artículos refirieron al anuncio por el canje de la deuda, reunión con Gobernadores opositores y vinculación con mafia de los medicamentos. 19-04 al 10-05 : Cobra protagonismo Néstor Kirchner, debido a la cumbre de Unasur. La presidenta es mencionada en vinculación con las denuncias sobre coimas en Venezuela. 12 al 21-05 : Cumbre UE-AL y Caribe. Vinculación a mafia de los medicamentos, reclamo por Malvinas. Vísperas del Bicentenario y desencuentro con Mauricio Macri . Repercusiones de festejos por Bicentenario. 31-05 al 05-07 : Durante el Mundial de fútbol, la Presidenta pasó a un segundo plano. Apenas se destacó durante el pedido de levantamiento del corte de ruta en Gualeguaychú. 07 al 16-07 : Vuelve a subir su aparición, vinculada con las coimas en Venezuela. 21

22. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Cantidad de referenciasporgénero y fecha (n=835) 22

23. Análisis de Contenido: CFK x Clarín ArtículosvsReferenciasvsExtensión Si bien el día con mayor cantidad de artículos con referencias a Cristina Fernández fue el 21 de mayo (20 artículos), el 16 de abril fue el que más cantidad de referencias registró (54 referencias). Durante el periodo analizado se publicaron 330 artículos de los cuáles el 83% fueron noticias (274) y abarcaron el 85% de la superficie estudiada. 23

24. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Cantidad de artículosporgénero (n=330) 24

26. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Proporción de superficieporgénero En relación a lo expuesto anteriormente, el gráfico permite demostrar que la relación entre Columnas de opinión y Editoriales es de 5 a 1; y de 10 a 1 en relación a las entrevistas y titulares en tapa. 26

27. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Presencia en tapa Se le dedicó la tapa en tan sólo 11 de las 41 ediciones analizadas, lo cual significa uns proporción del 3,33% de los corpus, aunque en términos de superficie, esta categorización apenas alcanzó el 1,17% del total. 27

28. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Artículos de noticiassegúntipo de titular (n=274) La forma de titular un artículo determina el nivel de objetividad con el que fue construida una noticia. Los titulares informativos son un resumen breve y conciso de la noticia que viene a continuación de ellos. Se distinguen por ser habitualmente afirmativos y por su claridad. En el caso de los corpus analizados, 6 de cada 10 noticias que referenciaron a nuestro objeto de estudio cumplieron con esa premisa. 28

29. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Superficieporponderación La ponderación se refiere a la apreciación que se hace de la nota en función de la cantidad de términos que refieren a Cristina Fernández en términos positivos, negativos o neutrales. Las notas en las que existiera mayor cantidad de términos negativos serán calificadas de ese modo, en tanto que si preponderaran los términos positivos, el artículo sería positivo. Más de la mitad de la superficie dedicada a nuestro objeto de estudio en los 41 diarios revisados durante tres meses se refieren a la Presidenta en términos negativos. 29

30. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Análisis de Kayser y valoración de Haas Un estudiorealizadoporpublicitariosasignavalores a los distintospuntos de la páginasobre los que se fija la mirada del lector de forma preferente. Las páginasimparestienen mayor importanciaquelas pares, de la misma forma que la parte superior esmáspropensa a captar la atención del lector que la inferior. Haas presenta un diagrama de valoración de la superficieimpresaacorde al siguientemódulo: 30

31. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Análisis de Kayser y valoración de Haas Para simplificar la medición, el estudio ha tomadoporconvencióncalificarcomopositivala ubicación de lasnotascuya mayor proporción se halleporfuera de unapirámidetrazada en el centro del periódico. Asimismo, se calificócomoNEGATIVA la posición de lasnotascuya mayor proporción se encuentredentro de dichapirámide. 31

32. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Ponderaciónsegúnubicación en Pirámide de Haas (n=330) 32

33. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Representacióniconográfica (n=330) Tan solo el 15% de los 330 artículosquereferencian a Cristina Fernández la presentan en fotografías. De esta forma, hay unapreponderación de la asociación a términostextuales y unaausencia notable de suimagendentro del diario. 33

34. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Cuerpoiconográfico: Recursosretóricos (n=330) La ilustración de un artículo, en el caso de existir, puederepresentarelementos o efectosqueconnotan la imágen y, de esta forma, influyensobre la percepción del lector respecto del protagonista del artículo. La proporción de recursosutilizados en la ilustración de los 330 corpus analizadosquedailustradapor el gráfico 34

35. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Presenciaicónica + Recursosretóricos (n=330) 35

36. Análisis de Contenido Cristina FernándezxClarín Análisis y EvaluaciónPeriodística Prof. Máximo Paz Tratamiento de Clarínhacia Cristina Fernández Marco teórico Investigacióndesarrollada Presentación de resultados Conclusiones 36

37. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Conclusiones En más de la mitad de los artículos en los que Clarín menciona a Cristina Fernández preponderan referencias negativas y en los lugares más leídos de la página. La construcción de la opinión negativa no siempre se realiza mediante la operación directa de términos, sino mediante referencias peyorativas. 37

38. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Conclusiones El tratamiento iconográfico también es tendencioso, dado que el matutino tiende a “ignorar” la imagen de Cristina Fernández, quien aparece fotografiada en sólo 52 de los 330 artículos que la mencionan. El tratamientotemáticoesambiguo. A la vezque se construyeunaimágenautoritaria de la Presidenta, inmediatamente se asignanlasdecisionestrascendentales a “el Gobierno”, “kirchnerismo”, “matrimoniopresidencial”, o directamente al ex presidente y marido de la mandataria, sobrequien se construye la imagen de comandante de la gestióndesdelassombras –y no tanto-.

39. Análisis de Contenido: CFK x Clarín Conclusiones Se verifica en estesentidounadefinición de lascondiciones de producción de los mensajeshacia un fin específico. 39

40. Análisis de Contenido Cristina FernándezxClarín Análisis y EvaluaciónPeriodística Prof. Máximo Paz ¡Muchas gracias! 40

41. Copyleft Mandanostuscomentarios a: algodebajo@gmail.com Análisisde Contenido. Cristina Fernández x Clarín (Abril-julio 2010) by Bonanno, Juan; Catelli, Florencia; di Fiore, Andrés; Ortiz, Belén; Regueiro, Teresita; Reynolds, Martín is licensed under a Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported License.