Este documento resume la identidad de marca de Nike. Su núcleo se centra en los deportes y el fitness, y su perfil de usuario son los atletas de alto rendimiento. Ofrece calzado de alto rendimiento basado en la tecnología y busca mejorar las vidas de las personas a través de la actividad atlética. Su personalidad es excitante, innovadora y agresiva.

1. 10/02/2009
9 Identidad de marca
Identidad de Marca de Nike: El segundo paso en un proceso de branding es
Núcleo: definir la Identidad de Marca, la cual es “la
Rango de Producto: Deportes y fitness.
Perfil de usuario: Atletas de alto rendimiento, y todo aquel implicado en mantenerse en apuesta estrategica que hace una marca para
forma. ser percibida de cierta manera”.
Rendimiento: Calzado de alto rendimiento basado en la superioridad tecnológica.
Mejorar vidas: Mejorar las vidas de la gente a través de la actividad atlética.
La Identidad de Marca resume lo que la marca
Identidad Extendida: significa y la promesa, tácita o explícita, que
Personalidad de marca: Excitante, provocador, guay, innovador y agresivo. representa para sus consumidores.
Base de la relación con la marca: Relacionarse con Nike es como pasar el tiempo con una
persona masculina y fuerte que busca lo mejor en ropa, calzado y demás.
Submarcas: Air Jordan y otras muchas.
Los distintos elementos de la Identidad
Logo: El “swoosh” de Nike. pueden encuadrarse dentro de Núcleo de la
Slogan: “Just do it.” Identidad o formar parte de la Identidad
Asociaciones organizacionales: Conectada con una red de atletas deportivos de alto Extendida de la Marca. El Núcleo es la esen-
rendimiento, a los que apoya en sus actividades. Innovadora.
Sponsors: Atletas de alto rendimiento, incluyendo a Michael Jordan, Andre Agassi, Deion cia intemporal de la marca, mientras que los
Sanders, Charles Barkley y John McEnroe. elementos que forman parte de la Identidad
Herencia: Desarrollaron zapatillas deportivas en Oregon. Extendida pueden estar sujetos a ligeros
cambios a medida que la marca evoluciona.
Proposición de Valor:
Beneficios funcionales: Zapatillas deportivas de alta tecnología que mejoran el
rendimiento y ofrecen confort.
Beneficios emocionales: La alegría de la excelencia atlética, sentirse sano y activo. Identidad = Imagen = Posicionamiento
Beneficios autoexpresivos: Generada por utilizar un calzado con una fuerte personalidad
asociado con un atleta visible. También por asociación con los ideales deportivos y por Identidad: Manifiesto de la marca, resume su
ser una tecnología que utilizan los atletas de alto rendimiento.
punto de vista frente al mundo.
Imagen: Percepción que tiene el público sobre
la marca.
Posicionamiento: Elemento de la Identidad
que se comunica con mayor fuerza.
FUENTE: http://www.tallerd3.com