Este documento presenta un proyecto de investigación que evalúa por qué los clientes mexicanos prefieren las marcas extranjeras sobre las marcas mexicanas. El proyecto incluirá encuestas para comparar la publicidad, calidad y precios de productos mexicanos y extranjeros. El objetivo es determinar las causas de la preferencia por marcas extranjeras y cómo esto afecta la economía de México. La hipótesis es que los clientes prefieren marcas extranjeras debido a su calidad, precio y publicidad superior. El

1. Preferencia de
marcas extranjeras
sobre las propias.

2. Introducción
Elegir una marca lleva bastante tiempo ya que
tenemos que usarla por un tiempo determinado
para darnos cuenta de la calidad y de lo que nos
ofrece. El problema es que nuestra compra puede
causar un impacto ya sea positivo o negativo en la
economía de un país. Es un tema que da bastante
de que hablar. En ésta investigación queremos dar
a conocer las causas que originan que la gente
compre marcas extranjeras así como lograr que la
gente tenga una mejor toma de decisión a la hora
de comprar. Pretendemos demostrar que la
economía del país puede mejorar si ponemos
nuestro granito de arena comprando marcas
hechas en México.

3. Justificación
En esta investigación queremos comparar
productos extranjeros con productos mexicanos
para conocer las diferencias de ambas y partiendo
de eso se podrá concluir la razón de porqué se
consuman más las marcas extranjeras que las
propias, ya que la mayoría de los consumidores
mexicanos tienen mayor preferencia a los
productos extranjeros y esto le quita mercado a
marcas mexicanas, como así también afecta a la
economía de nuestro país, se prefieren aquellas
marcas debido a diferentes factores, ya sea por su
calidad, precio, estereotipos sociales u otros
factores.

4. Delimitación
Tema:
Preferencia
de marcas
extranjeras
sobre las
propias. Territorio:
San Luis
Potosi,
S.L.P.,
Mexico
Tiempo:
Enero 20-
Mayo 14
Teoría: El
mercado,
marcas,
precios,
calidad,
distribución
Unidad de
análisis:
Competencia
de productos
mexicanos y
extranjeros.
Objeto:
Marcas
extranjeras
y
mexicanas
Sujeto:
Clientes
que
consumen
ambas
marcas.

5. Preguntas de investigación
1. ¿Qué tipo de publicidad usan las marcas extranjeras?
2. ¿Qué productos mexicanos son los que tienen mayor
ventas?
3. ¿Qué accesibilidad se tiene en México para adquirir
productos del extranjero?
4. ¿Porque las empresas mexicanas no tienen la misma
demanda que las extranjeras?
5. ¿Qué le faltan a los productos mexicanos para elevar
sus ventas?

6. Objetivo general
Evaluar los productos
propio para saber porque
se prefieren estos sobre los
productos propios.

7. Objetivos
específicos
Indagar en las causas que
provocan que un mexicano
consuma marcas extranjeras.
Comparar la publicidad que
utilizan las empresas extranjeras
y las mexicanas.

8. Hipótesis
Los clientes prefieren las marcas extranjeras sobre las
mexicanas por la calidad, el precio, y la publicidad.
Sujeto de
estudio
Variable
independiente
Objeto de
estudio
Variable
dependiente

9. Diseño de investigación
• Enfoque cualitativo: Observaremos cuales son las
estrategias que usan las marcas extranjeras y también
de las mexicanas, y veremos por que los clientes se
inclinan más hacia los productos extranjeros.
• Enfoque cuantitativo: Realizaremos encuestas a los
clientes que consumen ambas marcas para así poder
ver cual mercado es el que tiene mayores ventas.
• Diseño: No experimental.
Transeccional. Las encuestas se aplicarán en un
cierto periodo de tiempo y se observarán las
promociones que hubo durante la aplicación de las
mismas, considerándolo como un factor muy
importante por el cual los clientes se inclinaron más
por cierta marca (extranjera o mexicana).

10. Cronograma
Enero Febrero Marzo Abril Mayo
Selección de tema
Delimitación
Justificación
Preguntas de investigación
Objetivo de investigación
Hipótesis
Diseño de investigación
Cronograma
Diseño de datos

11. Continuación de cronograma
Actividades
Meses/Semanas Enero Febrero Marzo Abril Mayo
Marco teórico
Aplicación de instrumentos
Organización de información
Análisis de datos
Redacción de articulo
Entrega de artículos
Presentaciones de Power Point
Cartel
Foro de investigación

12. BIBLIOGRAFIA
Aaker, D. A. (2002). Estrategia de la cartera de marcas. Nueva York: Gestión 2000.
Al Ries, L. R. (2000). Las 22 leyes inmutables de la marca. México: Mcgraw-Hill.
Cheverton, P. (2007). Cómo funcionan las marcas. Barcelona: The sunday times.