Este documento explica qué es un ATL y proporciona como ejemplo la empresa Disney. Un ATL utiliza medios publicitarios masivos como televisión, radio e internet para llegar a una audiencia amplia. Disney es un ejemplo claro de ATL debido a que su logotipo del castillo es ampliamente reconocible y realiza publicidad frecuente en varios medios para promover Walt Disney World como un lugar divertido para toda la familia. La estrategia ATL funciona mejor para empresas con reconocimiento mundial y capital suficiente para invertir en campañas publicitarias