El documento habla sobre el auge del branded content como nueva forma de comunicación de marcas y financiación de proyectos audiovisuales. Explica que en estos proyectos intervienen múltiples actores como anunciantes, agencias, canales y productoras, lo que dificulta ponerse de acuerdo. Analiza por qué se ha impulsado el branded content debido a la saturación publicitaria, crisis económica y cambios en los hábitos de los consumidores. Finalmente, destaca que para que un proyecto de branded content sea exitoso,
Os paso la presentación que hice el día 19 de Diciembre dentro de la JORNADA DE OPORTUNIDADES Y PERSPECTIVAS DEL SECTOR AUDIOVISUAL donde expongo como el branded content es una oportunidad de negocio pero no de cualquier manera, hay unas condiciones que cumplir tanto en el contenido como en la estrategia.
Qué, por qué, cómo... son algunas de las preguntas que se están haciendo las marcas a la hora de enfrentarse al Branded Content. Este documento ayuda a despejarlas.
Para las empresas que venden sus productos al consumidor final, requieren de publicidad para el punto de venta. De tal forma que esta presentación muestra algunos tips que podemos aplicar.
El nuevo modelo de comunicación publicitaria hace referencia a un conjunto de corrientes conceptuales que defienden un tipo de comunicación más humana, más fluida, y en definitiva, más natural.
Se trata pues, de la búsqueda por un modelo comunicacional alejado del modelo masivo de los medios de comunicación convencionales, donde un único emisor formula un mensaje a un público heterogéneo sin capacidad de respuesta.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los aspectos básicos de la publicidad. Elementos de un plan de publicidad.
COMPETENCIA : Desarrollar la capacidad de identificar los elementos de la Publicidad para tener las herramientas necesarias para realizar un buen plan publicitario.
Os paso la presentación que hice el día 19 de Diciembre dentro de la JORNADA DE OPORTUNIDADES Y PERSPECTIVAS DEL SECTOR AUDIOVISUAL donde expongo como el branded content es una oportunidad de negocio pero no de cualquier manera, hay unas condiciones que cumplir tanto en el contenido como en la estrategia.
Qué, por qué, cómo... son algunas de las preguntas que se están haciendo las marcas a la hora de enfrentarse al Branded Content. Este documento ayuda a despejarlas.
Para las empresas que venden sus productos al consumidor final, requieren de publicidad para el punto de venta. De tal forma que esta presentación muestra algunos tips que podemos aplicar.
El nuevo modelo de comunicación publicitaria hace referencia a un conjunto de corrientes conceptuales que defienden un tipo de comunicación más humana, más fluida, y en definitiva, más natural.
Se trata pues, de la búsqueda por un modelo comunicacional alejado del modelo masivo de los medios de comunicación convencionales, donde un único emisor formula un mensaje a un público heterogéneo sin capacidad de respuesta.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los aspectos básicos de la publicidad. Elementos de un plan de publicidad.
COMPETENCIA : Desarrollar la capacidad de identificar los elementos de la Publicidad para tener las herramientas necesarias para realizar un buen plan publicitario.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Buscar oportunidades y herramientas para conseguir una publicidad.
COMPETENCIA : Desarrollar la capacidad de buscar y desarrollar los tipos de oportunidades de la publicidad.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los planes, estrategias de una campaña publicitaria. Conocer lo que es el Brief.
COMPETENCIA : El estudiante será capaz de precisar los planes y estrategias de la campaña publicitaria. Valora la importancia
Del Brief Creativo en la publicidad.
La evolución de la comunicación desde los años 50 hasta nuestros días, y cómo las nuevas tendencias nos llevan al IMS (Integrated Marketing Communications), donde todo comunica y debe estar planificado perfectamente por la empresa.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Buscar oportunidades y herramientas para conseguir una publicidad.
COMPETENCIA : Desarrollar la capacidad de buscar y desarrollar los tipos de oportunidades de la publicidad.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los planes, estrategias de una campaña publicitaria. Conocer lo que es el Brief.
COMPETENCIA : El estudiante será capaz de precisar los planes y estrategias de la campaña publicitaria. Valora la importancia
Del Brief Creativo en la publicidad.
La evolución de la comunicación desde los años 50 hasta nuestros días, y cómo las nuevas tendencias nos llevan al IMS (Integrated Marketing Communications), donde todo comunica y debe estar planificado perfectamente por la empresa.
En este Tema nos introducimos en la Publicidad donde estudiamos cual es su finalidad. Los objetivos que se contemplan en una campaña publicitaria y como funciona la publicidad a nivel emocional y los controles que son necesarios para medir su efectividad.
Es un contenido relevante, entretenido o interesante, de aspecto no publicitario, generado por una marca para crear audiencia y conectar con ella. El contenido comunica de forma implícita los valores asociados a la marca,
aunque ésta pasa a segundo plano.
Exposición realizada para alumnos del Instituto Tecnológico Autónomo de México para marketing btl y publicidad y cómo elaborar los presupuestos de campaña de marketing internacional
El márketing ha tenido que cambiar su forma de promocionar marcas. Del uso de los medios masivos de comunicación y el ATL, hemos pasado al uso de medios alternativos y el BTL.
En los últimos años he centrado mi carrera en tres direcciones:
1. marketing de contenidos, branded content y publicidad nativa
2. creación, desarrollo y producción de contenidos transmedia
3. desarrollo de negocio, impulsando la actividad económica de las empresas en las que he trabajado a través de una actividad proactiva que me ha permitido captar clientes de primera fila y llevar a cabo grandes campañas.
Esta es la presentación que hice en el Meeting Point by Ono de Madrid el 20 de noviembre de 2014.
Branded Content frente a la publicidad invasiva: nuevas tendencias.
3. El BRANDED CONTENT se ha alzado como
una nueva forma de comunicación de los
anunciantes para hacer llegar sus
mensajes…….
4. ….pero también como una nueva forma de
financiación de los proyectos audiovisuales y
como una nueva formula de rellenar las
parrillas de las televisiones, de los soportes
de internet y los editoriales.
5. En un proyecto de BRANDED CONTENT son
muchos o demasiados los interlocutores
(anunciantes, productoras, agencias de
publicidad o comunicación, agencias de
medios, canales de distribución) y cada uno
defiende sus intereses y por tanto es muy
difícil poner a todas las partes de acuerdo
6. Vamos a analizar el por qué del boom del
BRANDED CONTENT, la posición de cada uno
de los interlocutores, vamos a estudiar quien
debería liderar estos proyectos y como se
deberían de construir.
10. Es una estrategia de
comunicación de las marcas que
apuestan por la producción
propia de contenidos de interés
para los usuarios y donde la
propia marca o sus valores están
integrados.
11. MARKETING DE CONTENIDOS: Es el estudio
estratégico para hacer llegar un mensaje a través
de un contenido al usuario. Es un concepto muy
amplio donde los valores de la marca
son intrínsecos a toda la estrategia publicitaria.
Dentro de estas estrategias estaría el BRANDED
CONTENT donde el contenido pesa más que la
marca.
12. VIDEOMARKETING: es una estrategia de
marketing de contenidos donde se recurre a la
imagen audiovisual, casi siempre en la red, para
conseguir determinados objetivos.
Pretende, sobre todo,
visibilidad.
13.
14. SPOTS: formato audiovisual de corta
duración donde la marca o el
producto son el centro de atención.
Son de carácter interruptivo.
18. ADVERGAMING: práctica de emplear los juegos o videojuegos para
integrar en ellos el mensaje publicitario
ATL (above the line) son juegos interactivos creados con la marca
como centro de la estrategia comercial
BTL (bellow
the line) es publicidad incluida dentro de los propios videojuegos
TTL (througth the line)
son enlaces que se insertan dentro del propio juego que redirigen al
usuario hacia otro site externo para
visitar la publicidad.
19.
20. ADVERTORIAL: “advert” (anuncio) y editorial.
Consiste en la inserción de contenidos
comerciales en un documento, en
apariencia, informativo. Los advertorials no son
BRANDED CONTENT.
21.
22.
23. PATROCINIO: ayuda económica o material con la
que una empresa contribuye a una causa determinada o
evento, con el fin de modificar, mejorar o crear imagen.
MECENAZGO: patrocinio relacionado con la protección
de las artes y la cultura.
ESPONSORIZACIÓN: patrocinio relacionado con el
mundo deportivo.
El patrocinio no es BRANDED CONTENT.
24.
25. PRODUCT PLACEMENT: El emplazamiento publicitario
consiste en incluir de forma explícita aquello que queremos
promocionar dentro de otro contenido.
La inclusión del producto se supedita a las necesidades del
guión narrativo, por lo que la marca no tiene
el control sobre el contenido ni sus valores están
impregnados en la historia. Este factor es clave para no
confundir el product placement con el BRANDED CONTENT.
26.
27. PUBLICITY: es un recurso de las empresas que
consiguen un espacio gratuito en los medios
de comunicación a través de la generación de
noticias que resultan interesantes al público. Con
estas
noticias consiguen posicionar su marca y dar a
conocer sus servicios.
Es un recurso fantástico para el BRANDED
CONTENT.
28.
29. BRANDED JOURNALISM: el periodismo de
marca es una estrategia que, cada vez, se
está poniendo más
de moda: las grandes compañías
multinacionales pretenden convertirse en
editoras de prensa digital. Es una
estrategia de BRANDED CONTENT donde
las marcas hacen una apuesta por la
creación de contenidos de forma directa a
modo de periodismo.
30.
31. ¿Por qué se ha impulsado
tanto el uso del BRANDED
CONTENT como herramienta
de comunicación de la
marca?
47. •Hay mucha confusión de cómo
gestionar esto.
•Se trabaja mucho muchas veces
para nada porque desconocemos
las condiciones de cada
interlocutor para sacar un proyecto
adelante.
48. •Trabajamos por libre cuando
tendríamos que trabajar desde el
principio como una piña.
•Los interlocutores no deberían
ser competencia sino
complemento.
49. Siempre nos quedan dos preguntas:
¿Quién debe de liderar el proyecto?
¿Mensaje publicitario o
entretenimiento?
53. Todo el modelo de negocio tiene
que ir orientado al consumidor.
El consumidor va por delante de la
marca:
Fuera marcas egocéntricas!!!!!
54. Un buen BRANDED CONTENT
necesita una estrategia sostenida
en el tiempo: no se puede generar
una campaña cada 3
meses, necesitamos constancia
para conseguir una vinculación
duradera
55. El contenido tiene que ir
acompañado de algo más, por sí
solo es muy difícil que viva y más
en el océano on line
60. SOCIAL BRANDED CONTENT
Fase 1: Lanzamos online
Fase 2: Masa crítica
Fase 3: Emisión
Fase 4: Retorno
online
A partir de nuestros
canales en redes
sociales, llegaremos a
una audiencia fiel.
Conseguiremos una
masa crítica y activa de
fans, a la que
dirigiremos hacia la
emisión.
Emitimos por
televisión para una
audiencia
interesada, en una
cadena afín a en este
tipo de contenidos.
Tras la emisión los
contenidos del
programa se
volcarán en
diferentes canales
online.