1. Imagen e Identidad
de la MARCA
PROF. ANIBAL DE LOS SANTOS YUPANQUI

2. Idea, Concepto de Imagen

3. La idea de un producto es la
sugerencia de un posible
producto de ofrecer
al mercado.
Idea, Concepto de Imagen

4. Es importante hacer una
aclaración entre identidad
de marca e imagen de
marca.
Identidad e Imagen
¿Qué soy?
¿Como me
ven?

5. Es el cómo la empresa
desea que los
consumidores
perciban la marca
La Identidad de Marca IDEAS
PLAN
ESTRATEGIAS

6. Es el cómo los consumidores
ven y perciben la marca
Imagen de la Marca

7. Garantía
Comercial
Seguro
Elegante

8. Que es la Marca
Nombre, término,
símbolo, diseño o
combinación de estos
elementos que se
utiliza para identificar
un producto
(incluido servicio).

9. Nombre de marca que
es aquella parte de la
marca que es posible
expresar de manera
oral (fónica) y que
incluye letras,
palabras y números.
Los componentes de la
marca que no se
expresan verbalmente
se denominan intangi-
bles de la marca,
isotipo, anagrama,
diagrama...
Mercedes - Benz

10. MARCA PARAGUAS
Tipos de Marcas
MARCA INDIVIDUAL
MARCA DE FAMILIA
MARCA MAESTRA
MARCA PRIVADA O PROPIA

11. MARCA PARAGUASModelo de estructura
comercial que unifica
todas las divisiones,
productos o servicios
de una compañía bajo
una única marca
matriz

12. Hay empresas que
prefieren ocultar la
relación existente, entre
todos los productos
que comercializan.
MARCA INDIVIDUAL
Cada producto de la empresa será
identificado con una marca diferente.

13. Se utiliza para
identificar las líneas
de productos que
produce la empresa.
MARCA DE FAMILIA

14. Se utiliza por las
grandes cadenas
comerciales, en
productos fabricados
por terceros
MARCA PRIVADA
O PROPIA
Los productos de “marca blanca” son aquellos cuya
marca es propia del supermercado, como marca, Bell´s,
Nube, La Florencia, ForzaCan....

15. Cuando la marca se
impone como
nombre genérico
del producto.
MARCA MAESTRA

16. Funciones de la Marca
Función distintiva Función de indicación
de calidad
Función Publicitaria
Función de indicación
del origen

17. La Marca se diseña
conceptualmente, desde
parámetros existentes y
con una planificación
estratégica.
El Diseño y La Marca
La marca debe ingresar en
lo cotidiano con una
gran capacidad de atracción,
persuasión y recordación

18. Pero la Marca también se
diseña gráficamente
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ZZp87jC73pw