El documento presenta un plan de marketing para la campaña de dotación de uniformes de la empresa Confecciones Vasachel dirigida a empresas y colegios. El objetivo es captar nuevos clientes para el inicio del año lectivo/laboral en junio-julio 2016 ofreciendo uniformes de calidad a precios asequibles elaborados con moldes estandarizados. La campaña utilizará en un inicio tarjetas de presentación y volantes, con un presupuesto inicial de $1'000.000.

1. Cliente: Empresas y colegios.
Producto: Dotaciones de uniformes para empresas y colegios.
Campaña: Inicio de año lectivo/ año laboral
Fecha: Junio – Julio 2016
VALOR PRINCIPAL DE LA MARCA
Por medio de la marca se transmite el sentido de pertenencia a la institución sea laboral o académica
a la cual pertenece, porque se elabora con todo el compromiso y el amor, el uniforme para usarlo por
parte de empleados o estudiantes.
PROPÓSITO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Lograr capturar la atención de mas clientes, como empresas y colegios, que confíen la dotación de los
uniformes para sus empleados y estudiantes, en Confecciones Vasachel.
PROBLEMAS OPORTUNIDADES
Aumento de mano de obra Posicionamiento de la marca.
Trabajar sobre el tiempo Generar nuevos clientes
Contratar ayudas extras (bordados, estampados) Mejorar las ganancias
Fidelizar la clientela antes adquirida
CARACTERÍSTICAS DE NUESTRO TARGET
Edad 25 en adelante
Sexo Femenino
Nivel socioeconómico Nivel Medio Alto
Perfil psicográfico de la audiencia Dueños de empresas, Directores de colegios
Actitudes Búsqueda de calidad
Valores Compromiso Institucional
¿Cómo piensan?
¿Qué sienten como consumidores? Necesidad de productos de calidad a buen costo
Modos de compra Anual.
Momentos de compra y uso del producto Inicio de año laboral/año lectivo

2. CONSUMER INSIGHT
Encontrar productos que sean buenos pero a bajo costo, para a la hora de venderlos a los empleados
en el caso de una empresa y a los padres de familia en una institución educativa, sacar las mejores
ganancias.
PROMESA ÚNICA
Los productos ofrecidos son elaborados con telas de excelente calidad, garantía por costuras y
bordados y con precios asequibles y cómodos para el cliente.
SOPORTE (Reason Why)
Otras empresas de confección elaboran los productos con moldes de tallas reducidas por lo cual al
aumentar la talla, aumenta el precio; por el contrario Vasachel elabora los productos con moldes de
talla del SENA, tallaje definido a nivel nacional, a precio cómodo y asequible.
RESPETA ESPERADA
Fidelizar nueva clientela a la empresa, que se mantengan leales a la marca cuando lleguen las
temporadas de dotaciones de uniformes, confiando en Vasachel, la elaboración de sus productos.
PERSONALIDAD DE LA MARCA
La personalidad de la marca, destaca un sentido de pertenencia, al llevar plasmado el logotipo de su
empresa/colegio.
A demás de ser una marca con sentido familiar, que le impregna ese amor a los productos hechos, ya
que todos los miembros de la empresa son padres e hijos.

3. SLOGAN
“Confección de ropa deportiva, dotaciones y ropa para bebes”
CONSIDERACIONES DE MEDIOS
Los medios a usar en primer lugar es la tarjeta de identidad de la empresa y los volantes,
seguidamente y a medida que mejoren los ingresos se iniciaran con las pautas publicitarias en
periódicos y revistas municipales.
ESTO PUEDE AYUDAR
Mantener la promoción de que a la empresa o institución educativa que solicite dotación de uniformes,
se le hará entrega de una toalla de cuerpo entero bordada en alto relieve.
PRESUPUESTO
Para tarjetas de presentación y volantes en tiempo de inicio de año $1.000.000