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Universidad de Belgrano



Facultad: Arquitectura y Urbanismo
       Materia: Semiología
     Profesora: María Arenas
   Alumnos: Camila Pomerane
              Facundo Ramírez
     Matriculas: 16834, 16801
       Trabajo Práctico N°2
Barthes y “Retorica de la imagen”

• Modo de determinar la producción del
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Referencia del autor.
Ronald Barthes fue un filósofo, escritor, ensayista y semiólogo
francés. Nació en Cherburgo, un 12 de noviembre de 1915 y
 falleció en la primavera de 1980 tras ser atropellado en la calle
de las Écoles. Su último libro La chambre claire, sobre la
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       Anclaje                   Relevo
 - Guía al lector por     - El texto y la imagen
   solo una vía de          se complementan
    interpretación         - La información
- Lo realiza la materia   recae en el texto la
       lingüística        imagen acompaña
Connotación
                          e imagen




            Literal                     Simbólico


                   El vinculo entre      Corresponde a un
Identificación      significante y      segundo nivel, el de
                    significado es          connotación,
de los objetos        inmediato,          incorporando la
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                                     E           C




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Barthes y la retórica de la imagen

  • 1. Universidad de Belgrano Facultad: Arquitectura y Urbanismo Materia: Semiología Profesora: María Arenas Alumnos: Camila Pomerane Facundo Ramírez Matriculas: 16834, 16801 Trabajo Práctico N°2
  • 2. Barthes y “Retorica de la imagen” • Modo de determinar la producción del sentido de la imagen • Estructura del aviso publicitario • Funciones de anclaje y relevo • Connotación e imagen
  • 3. Referencia del autor. Ronald Barthes fue un filósofo, escritor, ensayista y semiólogo francés. Nació en Cherburgo, un 12 de noviembre de 1915 y falleció en la primavera de 1980 tras ser atropellado en la calle de las Écoles. Su último libro La chambre claire, sobre la fotografía, salió por esos días.
  • 4. En publicidad: • La significación de la imagen es intencional • Es franca o al menos significativa • Se conforma de una agrupación de símbolos
  • 5. Estructura del aviso publicitario Mensaje lingüístico Mensaje icónico codificado o mensaje simbólico El mensaje icónico literal o icónico no codificado
  • 6. Funciones de anclaje y relevo Anclaje Relevo - Guía al lector por - El texto y la imagen solo una vía de se complementan interpretación - La información - Lo realiza la materia recae en el texto la lingüística imagen acompaña
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10. Connotación e imagen Literal Simbólico El vinculo entre Corresponde a un Identificación significante y segundo nivel, el de significado es connotación, de los objetos inmediato, incorporando la automático y natural cultura
  • 11. Barthes ve en la publicidad Un mecanismo que articula por medio de texto e imagen una serie de operaciones mentales que se dan en el receptor del mensaje
  • 12. El punto de partida de Barthes que trata sobre la connotación proviene del modelo de Hjelmslev Lenguaje de denotación E/C Metalenguaje E C E C Lenguaje connotado E C E C