como trabaja una agencia de publicidad

1. Maestra: Lic. Alma Cecilia Pérez Siller
LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

2. La agencia publicitaria
es una empresa
especializada en
publicidad que asesora al
anunciante en todo lo que
se refiere a la creación y
ejecución de una campaña
dirigida a un público
específico con un
presupuesto predefinido.
Las agencias se pueden clasificar según distintos
criterios, entre ellos el tamaño, el ámbito
geográfico que cubren, la filosofía de trabajo y el
servicio que prestan.

3. AMAP, es una agrupación de agencias que les
permiten ofrecer creatividad, planeación y compra
de medios, pensamiento estratégico y otras
actividades de comunicación de marketing
orientadas a ofrecer soluciones de negocio a sus
clientes.
• 54 de las agencias más importantes de México
forman parte de nuestra asociación.
• 90% de la publicidad generada en nuestro
país, es desarrollada por nuestras agencias
•Cerca del 80% de la inversión publicitaria de
cientos de clientes, la realizan nuestras agencias
asociadas.

4. Desarrollar y mantener el
más alto estándar de las
prácticas profesionales y
éticas en la industria de la
comunicación de
marketing y procurar el
reconocimiento del valor y
aportación de las ideas a
través de su justa
compensación.

5. 1. Cuidamos los intereses de nuestras agencias de
publicidad, asesorándolas y representándolas en todos
los asuntos propios de su actividad.
2. Impulsamos y destacamos la importancia de los
servicios que ofrecen nuestras asociadas.
3. Buscamos información relevante relacionada con la
industria de la publicidad para difundirla entre las
agencias y sectores afines.
4. Fomentamos la realización de investigaciones y
estudios relacionados con la publicidad, elevando la
eficiencia y valor de la misma.

6. Abogamos por el cumplimiento del papel social de la
publicidad dentro de un marco de respeto al Código de
Ética Publicitaria.
Estimulamos las relaciones positivas y la cooperación
entre las agencias asociadas para mantener las más
altas normas de convivencia.
Cooperamos y sostenemos las relaciones profesionales
y cordiales con asociaciones que representan a las
empresas de la iniciativa privada, anunciantes, medios
de comunicación, proveedores de servicios y
consumidores en general.

7. 6. Abogamos por el cumplimiento del
papel social de la publicidad dentro de
un marco de respeto al Código de
Ética Publicitaria.
7. Estimulamos las relaciones positivas
y la cooperación entre las agencias
asociadas para mantener las más altas
normas de convivencia.
8. Cooperamos y sostenemos las
relaciones profesionales y cordiales
con asociaciones que representan a
las empresas de la iniciativa privada,
anunciantes, medios de comunicación,
proveedores de servicios y
consumidores en general.

8. 9. Cooperamos y sostenemos las relaciones
profesionales y cordiales con asociaciones que
representan a las empresas de la iniciativa privada,
anunciantes, medios de comunicación, proveedores de
servicios y consumidores en general.
10. Creamos e implementamos programas de
capacitación y actualización sobre publicidad y
disciplinas afines, dirigidos, tanto al personal de
nuestras asociaciones como al alumnado universitario
de carreras relacionadas.

9. ¿ Qué debo
cubrir para
ser AMAP?

10. Los interesados en afiliarse a la
asociación, deberán ser una
agencia de publicidad u otra
empresa que tenga la capacidad
de ofrecer a sus clientes los
servicios completos, o sea que
cuente con personal propio
especializado, cuando menos los
servicios de creatividad, servicios
a clientes, medios y desde luego la
parte administrativa que le
permita: asesorar a sus clientes en
materia de publicidad, planear
estrategias publicitarias de manera
integral y producir material
publicitario.

11. Al menos el 50% de los ingresos de la
agencia, deberán provenir de servicios
publicitarios.

12. El tamaño de la agencia no es un factor
que determine su ingreso a la asociación,
excepto cuando la empresa no se
encuentre debidamente organizada como
una agencia de publicidad.

13. La agencia debe tener dos años como
mínimo desarrollando actividades
publicitarias. Pueden existir excepciones
según sea el caso, previa revisión y
aprobación del Consejo Directivo de la
AMAP.
.

14. Las agencias interesadas en afiliarse,
deberán ser aquellas que desarrollen
servicios de calidad con un alto nivel de
estándares profesionales y éticos.
La agencia será evaluada según su
currícula, Declaración de Principios,
Estatutos, Reglamentos y Código de Ética
Publicitaria; y sólo podrán ingresar
aquellas que aseguren su preparación y
capacidad de mantener los estándares
éticos del negocio.

15. Las agencias aspirantes, pueden estar
ubicadas en cualquier parte del territorio
de la República Mexicana.

16. La agencia deberá completar y
firmar la Solicitud de Ingreso, la
cual será sometida a investigación
por el Consejo Directivo AMAP, al
igual que toda la información
complementaria que se presente.

17. En el área de marketing de una industria textil, han tenido baja
interacción de los clientes en redes. Miguel, el jefe a cargo, les
ha mencionado que la calidad de datos de entrada es igual a la
calidad resultante. A pesar de esta instrucción, el equipo sigue
teniendo respuestas negativas en la publicidad.
• ¿Cuáles son las tres acciones que llevarías a
cabo para abordar la situación? Ordénalas
de la más importante a la menos importante.
• ¿Qué resultados esperas obtener? ¿Con qué
métricas, indicadores o parámetros
evaluarías los resultados de las acciones a
seguir?