Presentación del webinar "Coolhunting: innovar detectando tendencias y nuevas necesidades" impartido por Mireia Rosset en la Escuela de Negocios IEBS. Puedes ver el webinar completo, aquí: http://www.youtube.com/watch?v=ETKTDhb7Aa8

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Coolhunting:Coolhunting:
innovar detectandoinnovar detectando
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Aquello que es original, auténtico y
tiene cobertura comunicativa, es
relevante y accesible, generando
un efecto de apropiación por parte
de otros usuarios.

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https://vimeo.com/65158674

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A partir de la investigación de tendenciasinvestigación de tendencias definimos estrategias
que conecten con el consumidor – la sociedad.
Cool
es aquello
considerado
relevante
Coolhunting
es la herramienta
para captar lo
relevante como
señal.
Investigación de
tendencias
es la capacidad de
trazar movimientos
a partir de la suma
de señales
captadas.

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Tendencias = Nuevos Valores = Nuevas necesidadesTendencias = Nuevos Valores = Nuevas necesidades
DirecciónDirección
Marketing y
Comunicación
Marketing y
Comunicación
I+DI+D
BrandingBranding EstrategiaEstrategia RetailRetail ConceptualizaciónConceptualización
LanzamientosLanzamientos
Re-
posicionamiento
Re-
posicionamiento
AccionesAcciones

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Contexto social
Marco de referencia en el que nos
situamos, el contexto social en el
que nos encontramos.
Valores y
comportamientos
Cambios en los valores y
comportamientos. Cómo afectan a la
transformación y aceptación de los
valores.
Drivers y motores
La forma en que nuevos valores y
comportamientos identificados se
convierten en motores para
diferentes sectores.
Expresión y aplicación
Cómo se expresan y cuál puede ser
su futura aplicación.

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http://www.youtube.com/watch?v=9c6W4CCU9M4

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¡Gracias!