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1
2
Podcasting
El Arma Secreta Para Tu Negocio
3
¡Hola! Soy Oscar, y voy a ser tu guía
• Estoy aquí para ayudarte a crecer tu negocio
• Llevo 17 años emprendiendo en Internet
• Fundador de POSEFY, Revolunews, Shopall…
• Mi pasión es ayudar a otros emprendedores
• Creador de La Academia de Marketing Online
• Más información en www.OscarFeito.com
4
Lo que vas a aprender hoy…
• Qué es un podcast y por qué es un canal tan potente
• Su valor para generar audiencia, leads y ventas
• Los secretos para planificar un podcast de éxito
• Hardware, software, hosting, feeds… ¡Chupado!
• Las lecciones más valiosas que he aprendido yo
5
Ojo, no soy un “friki” aislado…
6
Quieres que te cuente
Mi experiencia personal
Con un podcast
7
Se podría resumir así…
8
• 50.000 descargas en sólo 50 episodios
• 600.000 descargas en 150 episodios (x12)
• ¡La audiencia sigue creciendo!
• Impacto global
• Conexión total con mi audiencia
• Fuente de tráfico + ingresos
Algunas métricas interesantes
9
El famoso palo de hockey
10
1.200 aviones 747 llenitos de oyentes
11
Un amateur en la portada de iTunes
12
Si yo lo he conseguido
Tú también puedes
13
ESTAR ya no es
suficiente.
Si quieres consolidar un
negocio rentable, tienes
que DESTACAR
Bienvenido a Internet
14
¿Qué estás haciendo para destacar?
Marketing de Contenidos | SATURADO
Posicionamiento SEO | INESTABLE
Publicidad | CARO, COMPETITIVO, COMPLEJO
15
La (triste) realidad para muchos
16
Ira, sufrimiento y frustración
percibo
17
“Let’s start at the very beginning…”
18
¿Qué diablos es esa
brujería que llaman
PODCASTING?
Me lo explique por favor…
19
Un podcast es todo esto…
• Una colección de archivos de audio digital
• Generalmente en formato MP3
• Suscriptores y aplicaciones de sindicación (el feed)
• Los episodios se entregan periódicamente
• Se pueden descargar o escuchar vía streaming
20
Algunos conceptos fundamentales
Concepto #1 | Técnica de inbound content marketing
Concepto #2 | Contenido multimedia
Concepto #3 | Distribución vía dispositivos móviles
Concepto #4 | Audiencias & monetización
21
¿¿Ein??
Aclaremos algunos malentendidos…
22
Error #1 | “Es algo marginal para frikis”
Error #2 | “Necesitas un iPod para escuchar”
Error #3 | “Técnicamente es un lío”
Error #4 | “Es carísimo crear un podcast”
Error #5 | “Hay que ser un gran orador”
23
• E-commerce de productos físicos (tienda de fotografía)
• Venta directa de servicios online (agencia de viajes)
• Venta indirecta de servicios (clínica estética)
• Empresas que venden software y aplicaciones
• Infoproductores & venta de contenidos digitales
Todo el mundo puede beneficiarse
24
¿De qué cifras estamos hablando?
• Estudio de Edison Research
• Familiarizados | 55%
• Alguna vez | 36%
• Último mes | 21%
• Los datos van en aumento
• Medición de Nielsen & EGM
• Cada vez más creadores
(Podium) y anunciantes
25
La verdadera magia de un podcast
26
• Impacto sobre audiencia & monetización
• Más autoridad en tu nicho de mercado
• Percepción de innovación y diferenciación
• “Es como si te conociera” (engagement)
• Conexiones personales y networking
• Mucha menos competencia que en otros canales
Para el creador…
27
• Ultra-especialización & pasión
• En cualquier momento. Contenido bajo demanda
• Desde cualquier lugar
• Bienvenido al mundo multitarea
• Suscripción & actualización automática
• Pero sobre todo, la conexión emocional
Y para la audiencia
28
¿Preparados? Pues vamos al lío
29
“Con sabiduría se construye la
casa,
y con inteligencia se ponen sus
cimientos.”
— Proverbios
29
30
• Seguramente ya tienes un nicho de mercado
• Es la temática general de tu podcast
• Te sugiero que sea algo que te apasione
• Experto: más conocimientos que la persona media
• Define tu público objetivo (a quién vas a ayudar)
• Y por último, tu propuesta de valor añadido
Tu mercado y el público objetivo
31
La clave de cualquier
negocio en Internet:
Ayudar a un grupo concreto
de personas a superar un
reto, problema o
frustración
La base del marketing de contenidos
32
Conociendo a tu oyente ideal
• ¿Quién es tu Oyente ideal?
• ¿Es un particular o un negocio?
• ¿Qué problemas tiene?
• ¿Qué otros contenidos consume?
• ¿Por qué está interesado?
• ¿Cómo habla? 32
33
Vamos a definir los contenidos
• Los temas concretos que
tratarás en el programa
• Feedback continuo
• Conviene empezar anotando
ideas antes de ponerse
frente al micrófono
34
• Otros contenidos propios
• Contenidos populares ajenos
• Las alertas de Google
• Grupos y perfiles destacados en redes sociales
• Las tendencias de búsqueda de Google
• Libros de Amazon
Algunas ideas para encontrar ideas
35
¿Quién presenta el podcast?
• Sólo Ante El Peligro (control
absoluto, pero muy solitario)
• En Grupo (divertido y natural,
pero potencialmente caótico)
• Entrevistas (útil, pero complejo
de gestionar)
• Combinaciones (fresco pero
confuso)
36
Ah, y procura ser previsible…
37
• Planifica, planifica, planifica (guión + estructura)
• Fórmula probada: Intro + Desarrollo + Conclusión
• No hay podcasters “buenos” ni “malos” (pero sí
algunos más preparados que otros)
• Huye de los dos extremos en la planificación
Definiendo una estructura coherente
38
Los dichosos tiempos
¿Cuánto tiene
que durar cada
episodio, y
cada cuánto
debo publicar?
39
Durará lo que tenga que
durar
Es un resultado de tu guión y tu
estilo
40
• Generalmente más es mejor (efecto bola de nieve)
• Pero más importante aún es la calidad y la
regularidad
• Es preferible un episodio al mes y no fallar nunca
que intentar un episodio diario y fallar el primer mes
• Antes de comprometerte, ¡sé muy consciente de
todo el trabajo que implica!
¿Y cada cuánto?
41
3 ingredientes esenciales
42
• El título debe atraer a los Oyentes adecuados
• Huye de títulos crípticos y juegos de palabras
• Palabras clave: posicionamiento en iTunes
• Palabras clave: posicionamiento en Google (la
famosa “puerta de atrás” del SEO)
#1 El título de tu podcast
43
• Aporta información adicional sobre el programa
• Quién es su creador y cuál es su periodicidad, la
página web asociada, llamada a la acción (CTA)…
• Tiene que convencer a potenciales Oyentes
• ¡No olvides incluir palabras clave!
#2 La descripción de tu podcast
44
• Una (buena) imagen vale
más que mil palabras
• No servirá de nada si luego el
programa no aporta valor
• Las fotografías de personas
funcionan mejor
• Cuidado con el tamaño
#3 La imagen de tu podcast
45
Ahora sí, las herramientas
46
Hardware esencial & opcional
• Ordenador
• Auriculares
• Micrófono
• Brazo articulado
• Filtro anti-pop
• Araña de micrófono
• Grabadora digital portátil
• Mesa de mezclas…
47
El ordenador
• La edición de audio es
menos intensiva que la
edición de vídeo
• Velocidad del procesador
• Memoria RAM
• Tarjeta de sonido
• Espacio en disco (SSD)
48
Los auriculares
• Puedes escuchar tu voz
mientras grabas
• Minimizar distracciones
• Fundamental para hacer
entrevistas
• Proceso de edición
• Envolventes y cómodos
49
Y la pregunta del millón…
• Micrófonos de móviles
• Micrófonos de diadema (30€)
• Preferiblemente USB o XLR
• Evita modelos inalámbricos y el
micro del ordenador
• Aspira a un micrófono de
condensador
50
• Gratuito (Audacity) y de pago (Adobe Audition)
• Asegúrate de que tu micro está bien configurado : )
• Odiarás tu primera grabación…
• Pero hay que empezar por alguna parte
• Práctica y perseverancia
Grabando (y editando)
51
Creando un workflow
52
Así lo hago yo
1. Importar grabación a software de edición
2. Eliminar ruidos molestos, recortar silencios
3. Normalizar niveles de audio
4. Introducir música y/o efectos de sonido
5. Exportar a formato MP3 y añadir etiquetas ID3
6. Subir archivo de audio a hosting
7. Promoción activa y pasiva
53
Hay que alojarlo en alguna parte
1. Hosting dedicado (Libsyn,
Spreaker, iVoox…)
2. Alojamiento de archivos muy
grandes
3. Evita colapsar tu sitio web con
miles peticiones simultáneas
4. Inversión razonable
5. Creación automática del feed y
estadísticas
54
Olé, Olé y Olé… ¿Era para tanto?
55
¿Qué podría salir mal?
56
• Mala definición de nicho de mercado y/o público
objetivo
• Contenido de escaso valor añadido (el mensaje)
• Poca naturalidad (el mensajero)
• Componentes sin poder de atracción
• Escasa planificación y poca práctica
• Calidad de producción técnica muy, pero que muy pobre
• Falta de constancia
Pues unas cuantas cosas…
57
PERO SOBRE TODO…
Nunca vas a generar tráfico, ni leads ni
ventas a través de un podcast (o cualquier
otra técnica de marketing online) si no
actúas.
La principal causa de fracaso es,
sencillamente
NO 
58
Dentro de 20 años lamentarás más las cosas
que no hiciste, que las que hiciste.
Así que suelta amarras y abandona puerto
seguro.
Atrapa el viento en tus velas.
Sueña. Explora. Descubre.
— Mark Twain

59
www.oscarfeito.co
mcontacto@oscarfeito.co
m
¿PREGUNTAS, DUDAS, CONSEJOS?

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Webinar: Potencia tu negocio con Podcasting

  • 1. 1
  • 3. 3 ¡Hola! Soy Oscar, y voy a ser tu guía • Estoy aquí para ayudarte a crecer tu negocio • Llevo 17 años emprendiendo en Internet • Fundador de POSEFY, Revolunews, Shopall… • Mi pasión es ayudar a otros emprendedores • Creador de La Academia de Marketing Online • Más información en www.OscarFeito.com
  • 4. 4 Lo que vas a aprender hoy… • Qué es un podcast y por qué es un canal tan potente • Su valor para generar audiencia, leads y ventas • Los secretos para planificar un podcast de éxito • Hardware, software, hosting, feeds… ¡Chupado! • Las lecciones más valiosas que he aprendido yo
  • 5. 5 Ojo, no soy un “friki” aislado…
  • 6. 6 Quieres que te cuente Mi experiencia personal Con un podcast
  • 8. 8 • 50.000 descargas en sólo 50 episodios • 600.000 descargas en 150 episodios (x12) • ¡La audiencia sigue creciendo! • Impacto global • Conexión total con mi audiencia • Fuente de tráfico + ingresos Algunas métricas interesantes
  • 9. 9 El famoso palo de hockey
  • 10. 10 1.200 aviones 747 llenitos de oyentes
  • 11. 11 Un amateur en la portada de iTunes
  • 12. 12 Si yo lo he conseguido Tú también puedes
  • 13. 13 ESTAR ya no es suficiente. Si quieres consolidar un negocio rentable, tienes que DESTACAR Bienvenido a Internet
  • 14. 14 ¿Qué estás haciendo para destacar? Marketing de Contenidos | SATURADO Posicionamiento SEO | INESTABLE Publicidad | CARO, COMPETITIVO, COMPLEJO
  • 15. 15 La (triste) realidad para muchos
  • 16. 16 Ira, sufrimiento y frustración percibo
  • 17. 17 “Let’s start at the very beginning…”
  • 18. 18 ¿Qué diablos es esa brujería que llaman PODCASTING? Me lo explique por favor…
  • 19. 19 Un podcast es todo esto… • Una colección de archivos de audio digital • Generalmente en formato MP3 • Suscriptores y aplicaciones de sindicación (el feed) • Los episodios se entregan periódicamente • Se pueden descargar o escuchar vía streaming
  • 20. 20 Algunos conceptos fundamentales Concepto #1 | Técnica de inbound content marketing Concepto #2 | Contenido multimedia Concepto #3 | Distribución vía dispositivos móviles Concepto #4 | Audiencias & monetización
  • 22. 22 Error #1 | “Es algo marginal para frikis” Error #2 | “Necesitas un iPod para escuchar” Error #3 | “Técnicamente es un lío” Error #4 | “Es carísimo crear un podcast” Error #5 | “Hay que ser un gran orador”
  • 23. 23 • E-commerce de productos físicos (tienda de fotografía) • Venta directa de servicios online (agencia de viajes) • Venta indirecta de servicios (clínica estética) • Empresas que venden software y aplicaciones • Infoproductores & venta de contenidos digitales Todo el mundo puede beneficiarse
  • 24. 24 ¿De qué cifras estamos hablando? • Estudio de Edison Research • Familiarizados | 55% • Alguna vez | 36% • Último mes | 21% • Los datos van en aumento • Medición de Nielsen & EGM • Cada vez más creadores (Podium) y anunciantes
  • 25. 25 La verdadera magia de un podcast
  • 26. 26 • Impacto sobre audiencia & monetización • Más autoridad en tu nicho de mercado • Percepción de innovación y diferenciación • “Es como si te conociera” (engagement) • Conexiones personales y networking • Mucha menos competencia que en otros canales Para el creador…
  • 27. 27 • Ultra-especialización & pasión • En cualquier momento. Contenido bajo demanda • Desde cualquier lugar • Bienvenido al mundo multitarea • Suscripción & actualización automática • Pero sobre todo, la conexión emocional Y para la audiencia
  • 29. 29 “Con sabiduría se construye la casa, y con inteligencia se ponen sus cimientos.” — Proverbios 29
  • 30. 30 • Seguramente ya tienes un nicho de mercado • Es la temática general de tu podcast • Te sugiero que sea algo que te apasione • Experto: más conocimientos que la persona media • Define tu público objetivo (a quién vas a ayudar) • Y por último, tu propuesta de valor añadido Tu mercado y el público objetivo
  • 31. 31 La clave de cualquier negocio en Internet: Ayudar a un grupo concreto de personas a superar un reto, problema o frustración La base del marketing de contenidos
  • 32. 32 Conociendo a tu oyente ideal • ¿Quién es tu Oyente ideal? • ¿Es un particular o un negocio? • ¿Qué problemas tiene? • ¿Qué otros contenidos consume? • ¿Por qué está interesado? • ¿Cómo habla? 32
  • 33. 33 Vamos a definir los contenidos • Los temas concretos que tratarás en el programa • Feedback continuo • Conviene empezar anotando ideas antes de ponerse frente al micrófono
  • 34. 34 • Otros contenidos propios • Contenidos populares ajenos • Las alertas de Google • Grupos y perfiles destacados en redes sociales • Las tendencias de búsqueda de Google • Libros de Amazon Algunas ideas para encontrar ideas
  • 35. 35 ¿Quién presenta el podcast? • Sólo Ante El Peligro (control absoluto, pero muy solitario) • En Grupo (divertido y natural, pero potencialmente caótico) • Entrevistas (útil, pero complejo de gestionar) • Combinaciones (fresco pero confuso)
  • 36. 36 Ah, y procura ser previsible…
  • 37. 37 • Planifica, planifica, planifica (guión + estructura) • Fórmula probada: Intro + Desarrollo + Conclusión • No hay podcasters “buenos” ni “malos” (pero sí algunos más preparados que otros) • Huye de los dos extremos en la planificación Definiendo una estructura coherente
  • 38. 38 Los dichosos tiempos ¿Cuánto tiene que durar cada episodio, y cada cuánto debo publicar?
  • 39. 39 Durará lo que tenga que durar Es un resultado de tu guión y tu estilo
  • 40. 40 • Generalmente más es mejor (efecto bola de nieve) • Pero más importante aún es la calidad y la regularidad • Es preferible un episodio al mes y no fallar nunca que intentar un episodio diario y fallar el primer mes • Antes de comprometerte, ¡sé muy consciente de todo el trabajo que implica! ¿Y cada cuánto?
  • 42. 42 • El título debe atraer a los Oyentes adecuados • Huye de títulos crípticos y juegos de palabras • Palabras clave: posicionamiento en iTunes • Palabras clave: posicionamiento en Google (la famosa “puerta de atrás” del SEO) #1 El título de tu podcast
  • 43. 43 • Aporta información adicional sobre el programa • Quién es su creador y cuál es su periodicidad, la página web asociada, llamada a la acción (CTA)… • Tiene que convencer a potenciales Oyentes • ¡No olvides incluir palabras clave! #2 La descripción de tu podcast
  • 44. 44 • Una (buena) imagen vale más que mil palabras • No servirá de nada si luego el programa no aporta valor • Las fotografías de personas funcionan mejor • Cuidado con el tamaño #3 La imagen de tu podcast
  • 45. 45 Ahora sí, las herramientas
  • 46. 46 Hardware esencial & opcional • Ordenador • Auriculares • Micrófono • Brazo articulado • Filtro anti-pop • Araña de micrófono • Grabadora digital portátil • Mesa de mezclas…
  • 47. 47 El ordenador • La edición de audio es menos intensiva que la edición de vídeo • Velocidad del procesador • Memoria RAM • Tarjeta de sonido • Espacio en disco (SSD)
  • 48. 48 Los auriculares • Puedes escuchar tu voz mientras grabas • Minimizar distracciones • Fundamental para hacer entrevistas • Proceso de edición • Envolventes y cómodos
  • 49. 49 Y la pregunta del millón… • Micrófonos de móviles • Micrófonos de diadema (30€) • Preferiblemente USB o XLR • Evita modelos inalámbricos y el micro del ordenador • Aspira a un micrófono de condensador
  • 50. 50 • Gratuito (Audacity) y de pago (Adobe Audition) • Asegúrate de que tu micro está bien configurado : ) • Odiarás tu primera grabación… • Pero hay que empezar por alguna parte • Práctica y perseverancia Grabando (y editando)
  • 52. 52 Así lo hago yo 1. Importar grabación a software de edición 2. Eliminar ruidos molestos, recortar silencios 3. Normalizar niveles de audio 4. Introducir música y/o efectos de sonido 5. Exportar a formato MP3 y añadir etiquetas ID3 6. Subir archivo de audio a hosting 7. Promoción activa y pasiva
  • 53. 53 Hay que alojarlo en alguna parte 1. Hosting dedicado (Libsyn, Spreaker, iVoox…) 2. Alojamiento de archivos muy grandes 3. Evita colapsar tu sitio web con miles peticiones simultáneas 4. Inversión razonable 5. Creación automática del feed y estadísticas
  • 54. 54 Olé, Olé y Olé… ¿Era para tanto?
  • 56. 56 • Mala definición de nicho de mercado y/o público objetivo • Contenido de escaso valor añadido (el mensaje) • Poca naturalidad (el mensajero) • Componentes sin poder de atracción • Escasa planificación y poca práctica • Calidad de producción técnica muy, pero que muy pobre • Falta de constancia Pues unas cuantas cosas…
  • 57. 57 PERO SOBRE TODO… Nunca vas a generar tráfico, ni leads ni ventas a través de un podcast (o cualquier otra técnica de marketing online) si no actúas. La principal causa de fracaso es, sencillamente NO 
  • 58. 58 Dentro de 20 años lamentarás más las cosas que no hiciste, que las que hiciste. Así que suelta amarras y abandona puerto seguro. Atrapa el viento en tus velas. Sueña. Explora. Descubre. — Mark Twain