En este webinar trataremos todos los pasos que hay que seguir para crear una landing page con los elementos esenciales para atraer al visitante e incentivar el deseo de compra y que se convierta en cliente. Estudiaremos cuáles son las estrategias principales para convencer a una visita, los errores que se suelen cometer y las diferentes fórmulas para crear una landing page en poco tiempo. El objetivo del webinar es que seas capaz de lanzarte a crear o mejorar tu propia página de ventas y aumentar el ratio de conversión.

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Cómo escribir una página de ventas que enamore y
convertir visitas en clientes
Javi Pastor
www.recetasdebranding.com
@jpastorre

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¿Quién soy yo para contarte esto?
• Copywriter web especialista en marketing de
conversiones en recetasdebranding.com.

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1. ¿Qué es el copywriting?
• Es el proceso de traducir todo lo que quieres transmitir
para que tu público lo entienda y se vea atraído por tu
producto o servicio.
• Es un trabajo de artesanía experta y carpintería verbal
sobre un papel. Es el arte de vender.
• Es un proceso mental que refleja la suma de todas tus
experiencias, conocimiento específico y habilidad para
procesar mentalmente la información y transferirla a un
trozo de papel con el objetivo de vender un producto o
servicio.

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2. ¿Por qué es tan importante?
• ¡Porque aumenta la tasa de conversión!

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3. La mentira del copywriting
• Más investigación y menos inspiración.

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4. El proceso del copywriting

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5. Búsqueda de información
• Google Analytics

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5. Búsqueda de información
• Amazon

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5. Búsqueda de información
• Comentarios

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5. Búsqueda de información
• Encuestas

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5. Búsqueda de información
• Encuestas

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5. Búsqueda de información
• Experiencia

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6. Elección de fórmula
1. AIDA
2. El camino perfecto
3. Las 4 Ps
4. Fórmula de la estrella

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6. Elección de fórmula: AIDA
1. Atención: interrumpe y llama la atención.
2. Interés: aporta hechos interesantes sobre lo
que vendes.
3. Deseo: haz que deseen aquello que
promocionas.
4. Acción: explícales cómo pueden conseguir el
producto o servicio.

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6. Elección de fórmula: AIDA

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6. Elección de fórmula: el camino
perfecto
1. Pregunta: haz una pregunta a la que
respondan “sí”.
2. Situaciones: muestra situaciones
relacionadas con la pregunta y en la que se
refleje el cliente ideal.
3. Solución: ofrece tu producto o servicio como
la solución a esas situaciones.

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6. Elección de fórmula: el camino
perfecto
4. Opiniones: añade testimonios para reforzar
la prueba social.
5. Ejemplos: casos prácticos, vídeos con el
producto, …
6. Estadísticas: refuerza el mensaje con
estadísticas reales.
7. ¡Vende!: vende el producto o servicio sin
miramientos.

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6. Elección de fórmula: las 4 Ps
1. Promesa: define la propuesta de valor del
producto.
2. Escenario: pon esa promesa de valor a
prueba en un escenario real.
3. Prueba social: haz que vean que el producto
o servicio es usado por alguien similar.
4. Llamada a la acción: pide que hagan algo de
forma decidida.

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6. Elección de fórmula: la estrella
1. Introducción: introduce la historia del
protagonista.
2. Historia: cuenta la historia de ese
protagonista.
3. Solución: explica qué producto o servicio
utilizó para conseguir triunfar.
4. Llamada a la acción: pide que utilicen la
solución si quieren replicar la historia.

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6. Elección de fórmula: la estrella

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7. Escritura inicial
• ¡Escribe sin pensar!
• Utiliza la fórmula y mete
el contenido de la
investigación previa de
forma directa.

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8. Revisión y optimización
Edita tu texto hasta que puedas expresar lo que
quieres decir con el mínimo número de
palabras.
1.Elimina todas las frases redundantes.
2.Elimina todas las palabras innecesarias.
3.Busca que el texto tenga “ritmo” en su edición
final.

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9. ¡Ya tienes tu página de venta!
¡Enhorabuena!
Has conseguido escribir o reescribir tu página de
ventas y aumentar tu tasa de conversión.
No olvides seguir optimizándola y repetir el
proceso de forma sistemática.

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¿Preguntas?
• ¿Qué más te gustaría saber?
• ¿Tienes alguna duda?
• ¿Quieres ampliar algo más sobre un punto en
concreto?
• ¿Deseas alguna fuente de referencia?
Pregunta, ¡ahora es el momento!

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Si quieres saber más sobre
copywriting…
Te animo a visitar www.recetasdebranding.com
o seguirme a través de Twitter (@jpastorre).
¡Nos vemos en la próxima!

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¡Gracias!