2. ¿ QUÉ ES CRM?
CRM= Customer Relationship Management
Significa de manera literal la administración de la relación
comercial con los clientes de una empresa .
CRM es una estrategia de negocio que se utiliza como una
herramienta orientada a que la empresa tenga como eje central al
cliente y sus necesidades.
3. CRM
NO ES…
Una tendencia de moda
Un software
Una nueva tecnología
Un sistema tradicional de segmentación
Una persona
Para todos los clientes
4. CRM ES…
Una filosofía empresarial
Una estrategia de negocios orientada a
identificar oportunidades aprovechables de
negocio para generar “rentabilidad”
Un estilo productivo y eficiente de trabajo
Un proceso
5.
6. Aumento de las ventas y
la reducción del ciclo de
venta.
Microempresas: menos
clientes y menos personal
lo que le facilita el manejo
de la información.
DESVENTAJAS
VENTAJAS
Aumento de la
información que esta
posee de sus actuales y
potenciales clientes.
X Elevados costos que
tiene la aplicación de
CRM, tanto en términos
de recursos económicos
como así también
humanos.
X Falta de formalización
de los procedimientos y
la falta de interés de los
empleados por
interiorizarse en la
importancia que tienen
estos y en la filosofía de
trabajo de la empresa.
7. Etapas del CRM
IDENTIFICAR
Datos – Socios Económicos
Transacciones
Facturación
Rentabilidad
Reclamos
DIFERENCIAR
Segmentar
INTERACTUAR
Puntos de Contacto
PERSONALIZAR
Estrategias Individuales
8. 1.
ADMINISTRACION DE CONTACTOS Y CUENTAS
2.
VENTAS
3.
MERCADOTECNIA Y EJECUCION
4.
SERVICIO Y APOYO AL CLIENTE
5.
PROGRAMAS DE RETENCION Y LEALTAD
9. SOFTWARE CRM MÁS
UTILIZADOS
En la actualidad, las aplicaciones CRM más utilizadas por las compañías a
nivel mundial son básicamente :
PeopleSoft
Navision
Solomon
La más difundida mySAP CRM.
10. Operacional:
Analítico:
Colaborativo:
• Automatización de los procesos básicos del negocio:
Marketing, Ventas y Atención al Cliente
• Soporte del análisis del comportamiento de los clientes,
implementando tecnologías similares al Business
Intelligence.
• Asegura el contacto con los clientes (por teléfono,
email, fax, web, sms, correo, o en persona).
11. Soporte de los procesos de negocios hacia el
mundo exterior, que incluye el contacto con
los clientes: ventas, marketing y servicios.
12. Se analizan los datos obtenidos con el CRM
operacional o mediante otras fuentes, para
segmentar a los clientes o identificar relaciones con
otros potenciales clientes.
13. Análisis y
Optimización del
administración de canal de contactos
campañas.
Adquisición /
Reactivación /
Retención de clientes.
Análisis y
detección
de fraudes
Segmentación
de clientes.
Desarrollo de
productos.
14. Facilita las interacciones con los clientes a través de
todos los canales (personal, correo, fax, teléfono,
web, e-mail) y da soporte a la coordinación de los
equipos de empleados y canales. Es una solución
que unifica los recursos humanos, procesos y datos
para que la empresa pueda servir mejor a sus
clientes