El documento habla sobre el CRM (Customer Relationship Management). Define el CRM como una estrategia enfocada en conocer a los clientes, detectar sus necesidades y aumentar su satisfacción y lealtad para incrementar los beneficios. Los objetivos del CRM son ayudar a identificar los mejores clientes, mejorar los procesos de ventas, y permitir relaciones individualizadas para mejorar la satisfacción del cliente. El CRM debe ser personalizable, adaptable, rápido e intuitivo para facilitar la comunicación interna. Existen diferentes tipos de CRM como el operativo